保證的#1等第神話在搜索引擎行銷的
您看見了廣告： 保證的#1等第! 沒有在搜索引擎行銷和網站促進的保證。 如果任何人告诉您不同，您應該迅速檢查确定他們在您的錢包裡沒有他們的手。
假設您賣裝飾物。 您想要賣更多裝飾物和是确信的方法做，更多人民知道关于裝飾物，并且您是買的地方他們的裝飾物。 您也許决定買在一本全國雜誌的半頁廣告讲您的故事。 当您安置那個廣告时，您「被保證」您的位置。
杂志广告，您知道什麼雜誌的循環是，讀它，并且頁以您的廣告為特色。 因為他們擁有媒介，雜誌可能保證所有那。
搜索引擎营销是定性地不同的。 当您与搜索引擎销售公司一起使用促進您的網站时，他們不可能保證您的目錄哪里將出现。 一定有到位有保證網上廣告的类型： 橫幅廣告定價在「每一千個印象的費用」，彈開廣告，等等。 這些是像傳統媒介購買，您直接地与媒介所有者一起使用廣告出现，但是這不是搜索引擎营销。
所謂支付每點擊查尋引擎不能保證您的位置。 在Google AdWords中，例如，它不是您付一個特定主題詞確定仅的價格您哪里將排列。 他們也带来其他因素，包括您的廣告多頻繁點擊在，確定首先將列出哪個廣告。 在他們的投擲的金錢不一定让您进入#1斑點。
底线是這： 搜索引擎营销專家沒擁有查尋引擎。 他們可以告诉您您將達到#1在一個特定搜索引擎的等第或者他們能告訴您月亮由綠色乳酪，但是没有办法他們做成能做二者之一那些發生。 當您告訴您要您的廣告在封底的时代杂志，并且您付他們足够的钱，他們將保證您封底。 如果您告诉您想要是在AllTheWeb的#1的您的搜索引擎营销人民，他們不可能保證您那個結果。 他們可以推薦對將增加您的等第可能更高，但是離保證很遠的您的站點的變動。 如果您不控制媒介，您不可能保證結果。 因为您的搜索引擎顧問不控制搜索引擎，没有办法他們可以保證您的位置。
查尋引擎的等第算法是一個接近被守衛的秘密。 搜索引擎想要給最高級是最佳的比賽對一個單獨訪客的查尋詢問的站點，不能「击败」系統的站點。 那是真正的搜索引擎行銷的價值进来的地方。
当搜索引擎营销人不可能保證您位置时，什麼他們可以做是运用几年經驗告訴您什麼以前运作和帮助您今天做它工作。 在許多方面， 「有機」搜索引擎優化真正地是編輯網頁问题或使他們多數搜索引擎友好的全站點他們可以是。 保證特定頁有主題詞的正确组合，標題，鏈接，等等，真正地是在它的基地做它可能可能是的那頁最佳的網頁问题。 將排列在查尋引擎的最好的頁也是將有多數道理给人的訪客的頁。 而不是依靠把戲设法使頁等級高，它是做頁聚焦和在消息问题它可以是。 坏消息是這不保證在頁在一特定天將佔領的搜索引擎等第的哪個位置。 好消息是頁將很好永远排列。
查尋引擎時常改變他們的算法。 如果今天規則，例如，是文本的正确组合在標題標記的將做或打破站點，并且您知道這是真實的，则您必須做的所有是扭捏標題標記在那個規則内合适，并且您將自動地排列非常高。 今天。
假設明天，然而，改變那個規則。 假設現在查尋引擎用途排列站點是階描述標記的內容的重要因素。 您去昨天固定標題的所有工作現在是無用的。 所有您的注意現在集中于定像那個描述標記。
清楚地，查尋引擎的焦点將隨著時間的推移變化。 最佳的方式涉及此将不应付它! 这意味着而不是今天扭捏站點一方式和另一個方式明天，最佳的方式接近優選頁或一個全站點将不设法击败系統。 而不是嘗試對「psych-out」查尋引擎，為什麼不增加價值到站點？ 對搜索引擎優化的一種「常识」方法，尋找長期結果，是方式去。 当您设法通过做它可以是的它最好更好时幫助站點等級，大家贏取。
山谷Goetsch是查尋創新行銷的技術顧問，为小企业服务的搜索引擎優化公司。 他有在十二年期间經驗在软件开发。 與編程在Perl、Java語言、ASP和VB一起，他是嫻熟在技术着述和編輯。
(dale@searchinnovation.com)
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