Google?s 警報器電話? 它碰撞您的搜索引擎行銷嗎?
它難爭執合理在誇大其詞之後因為Google 繼續趕過它的敵手在大眾化與89% "強烈正面經驗" 規定值從美國成人網際網路用戶民意調查由eMarketer 舉辦在2005 年的早期。Google 一定達到許多曝光並且它邏輯上是公正的歸因於第一位置排列對能夠存取對大量。
但是, 您的成功在搜索引擎行銷不應該是倚賴於訪客的一個唯一來源。雖然便利集中於Google 安慰在新查尋和網際網路技術旋風, 結果從它能是慘敗的對您的事務成長。
一個有效的搜索引擎營銷戰略支持所有的好處主要查尋引擎和他們廣告的渠道包括自然和有償。
為什麼?
這三個根本原因為什麼您應該擴展您的搜索引擎營銷戰略在正義Google 之外, 被支付查尋或其他單一搜索引擎營銷戰略包含更加寬廣的機會可利用為您的事務。
(1) 支付對自然查尋: 相關性和轉換
查尋引擎營銷公司和網際網路去市場的人一個共同的戰略是出價為頂面有償的查尋目錄在雅虎查尋行銷(以前序曲) 或Google Adwords 作為方式獲取被察覺的"麵包和黃油" 位置在查尋結果頁。概念是, 查尋結果出現在名單的上面與查尋用戶的主題詞詢問是最相關的和因此將接受多數點擊throughs 和轉換。
但是, 研究從Enquiro 並且許多其它研究企業, 發現了"重大相當數量混亂由主辦的鏈接。" 在研究開展, 77% 參加者當執行產品研究查尋選擇一個自然目錄在一個有償的目錄。即使在一個實際購買情節期間, 67% 參加者仍然選擇一個自然目錄在一有償一個。
並且怎麼樣Google 具體? Enquiro 研究表示, 85% Google 用戶選擇一個自然目錄當14% 點擊了一個有償的"由主辦的" 鏈接。研究聲明那, "Google 用戶並且有混亂的最低的水平關於什麼的是一個由主辦的鏈接在查尋結果頁。" 比較這些數字到42% 查尋用戶在non-Google 查尋引擎如雅虎和MSN 選擇一個由主辦的鏈接在一個自然目錄。
並且, 兌換率是否銷售或主角也許由一個網站訪客的來源影響點擊通過。研究由MarketingSherpa 進行叫"查尋營銷度規調查" 在2004 年7月, 表示, "轉換從(自然) 搜索引擎結果是25%+ 更加高級比被支付的查尋廣告轉換。" 相關性從查尋結果列出到網站是重要的然而您並且需要考慮相關性與相關廣告類型? 支付對自然。
如此您知道洞察? 什麼是解答?
容易? 不得到採用"either/or" 決定, 如同您必須集中於自然查尋通過搜索引擎優化和被支付的查尋的搜索引擎去市場的人。
如同Enquiro 研究陳述, "除非公司是願意放棄或70% (在自然情況下) 或30% (在有償情況下) 他們的潛在市場對競爭他們必須嚴重考慮兩種查尋渠道。"
(2) 十字架搜尋引擎修造品牌可信度
誘惑因為它也許將投入所有您的蛋在一個籃子為了便利緣故, Google 不是質量網站訪客的唯一的主要來源。在最近搜索引擎等第發布了由Nielsen/NetRatings 在2005 年3月, Google 是第一與47% 查尋(在工作和家庭用戶之中在美國。); 雅虎其次與20.9% 和MSN 第三與13.6% 。如果您只集中於Google, 您錯過通入到超過53% 市場。
另外, 其它分開的研究由Nielsen/NetRatings 進行確定, "多數網際網路搜尋者用途mutliple 查尋引擎。" 當ClickZ 文章由搶奪McGann 寫在2005 2月28 日, 闡明了, "(Nielsen/NetRatings) 研究發現58% Google 搜尋者並且參觀了至少一另一名列前茅二次查尋引擎、雅虎和MSN 查尋。"
如此什麼發生當一名潛在的顧客發現您的查尋目錄在Google 您是沒有在哪裡被發現在MSN 或雅虎? 他們只若看見一個主辦者目錄在他們立刻觀看像較不比相關的Google? 主要響聲怎麼樣反對您的可信度?
是? 那是不錯。由於網際網路的普遍公共事業為研究和考慮在買期間循環, 如果您不找到橫跨查尋引擎為特殊鍵盤檢索, 您不存在在搜尋者的眼睛作為一個潛在的選擇履行他們的需要。另一方面, 如果您找到橫跨多個查尋引擎, 您立即接受相關性和可信度助力。
如此您知道洞察? 什麼是解答?
焦點在引起查尋結果目錄為名列前茅至少三搜尋引擎? Google 、雅虎和MSN 。由於這些三飼料一定數量其他查尋引擎像AOL 和AskJeeves (為有償的目錄) 您將獲取十字架搜尋引擎曝光。
在更壞的案件, 從事引起自然查尋目錄在Google 和執行有償的查尋在雅虎和MSN 使用雅虎查尋行銷(以前序曲) 達到寬廣的查尋曝光。
如果查尋用戶採取多個查尋引擎舉辦他們的鍵盤檢索那麼建立您的可信度與他們由出現橫跨主要查尋引擎特別是為您的頂面針對品牌的主題詞。
(3) 搜索引擎用戶人口統計學
根據類型產品或服務您賣, 集中於正義Google 或其他唯一搜索引擎營銷戰略也許安置您在整個地錯誤市場。雖然absolute 人口統計的圖難會集, 2004 年Enquiro 研究題為, "搜索引擎用法在北美洲" 為名列前茅三個查尋引擎提供了某些興趣的人口統計的特徵:
? 男性是可能保留忠誠與一次查尋引擎(主要Google) 當女性是可能使用超過一個搜索引擎(Google 、MSN 和雅虎) 。
? 男性更喜歡Google 當女性有強的特選為MSN 。
? 為兩位男性和女性, 提供的一個被信任的站點公正的資訊以自然查尋結果是最強的特選。
? 當教育程度增加了, 親合力往Google 增加了。這也許暗示, Google 用途是更加老練。
? Google 用戶比Google 用戶非是更多網際網路精明因此, 為了與技術相關的產品Google 也許是合格的訪客的一個更好的來源當MSN 和雅虎也許是好為非與技術相關的產品。
如此您知道洞察? 什麼是解答?
訪客行為動態? 他們有一個傾向一樣頻繁地改變像天氣。所以, 不要假設, 您潛在的顧客是老練和不要居住因此在Google 水池。反而, 使用有償的查尋引擎測試所有三個主要查尋引擎引起在哪裡您潛在的顧客住處的感覺。一旦您發現合格的訪客一居住於的群從事修造您的自然查尋目錄支持和最後替換您有償的搜索引擎戰略。
雖然它容易想要簡化搜索引擎行銷由集中所有您的努力於最大和最普遍的搜索引擎, Google? 這是事務聰明避免誘惑。雅虎和MSN 是著名球員在搜索引擎市場上, 也許擁有能爆炸您的企業成長的暗藏的寶石。更加, 行動在名列前茅三個查尋引擎之外還重要擴大您的品牌曝光在一個國際水平上。
由聚焦您的努力橫跨名列前茅三搜尋引擎是否使用自然或有償的目錄, 您安置自己在最佳的位置建立可信度、相關性和轉換? 導致重大搜索引擎營銷成功為您的事務的主要可變物。
凱文金子是作家, 報告人並且改進的Concepts, Inc. 的共同創立者改進的概念專門研究轉動的網站訪客入主角或銷售通過網轉換戰略和ROI 被駕駛的搜索引擎行銷。如果您想要增加您的主角或銷售和得到"瞭解您的兌換率" 和"12 種Surefire 方式增加您的網站轉換" 參觀的贈送閱本 http://www.enhancedconcepts.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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