媒介、收音機, 和電視的歷史
何時媒介的形式被創造了? 何時給第一做廣告出現? 誰擁有媒介?
各種各樣媒介的創作
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報紙& 雜誌~ 1880 年
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電影~ 1910 年
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電視~ 1945 年
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有線電視~ 80 年代
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衛星電視, 網際網路, 數字通信~ 末端20 世紀
1920 年, 收音機第一次被開發了, 主要供軍事使用, 嚴密地為sendingHistory 媒介- 老收音機消息從一個地點到另一個。大衛Sternoff, RCA 的當時總理, 第一次有想法賣收音機對消費者, 或什麼然後叫做無線電接收機。但是, 消費者需要原因買收音機, 因此RCA 是一設定電臺到處國家。在1920 年和1922 年之間, 400 個電臺被設定了, 從KBKA 開始在匹茲堡。駐地由大學、報紙、警察局、旅館, 和工會並且設定了。
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在1923 年以前, 有600 個電臺橫跨美國, 並且$83 百萬價值集合被賣了。
在收音機上的最大的區別在1923 年前後是, 第一廣告沒聽見在收音機直到1923 年。RCA 當時被彌補了四個公司:
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AT&T
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通用電器
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團結的果子
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西屋電器
團結的果子是第一全球性公司的當中一個, 和一的當中一個做廣告在收音機。RCA 第一想法AT&T 分裂關於賣時間在空氣對公司, 標記"通行費廣播開始。" WEAF 是第一駐地操作這樣, 造成普遍"汙染電波的暴行, 和指責。"
由於這爭論, 賣廣告時間實踐叫做"商標宣傳。" 主辦者與空氣, 而不是給一個具體產品做廣告的一個節目連接了他們的名字在30 秒"商務" 如同我們今天知道它。
為什麼AT&T 決定試驗以充電的公司為空氣時間?
AT&T 由廣播當時沒掙任何金錢因為他們只做了發射機, 不是接收器。他們只掙了金錢當新電臺買了設備必需播放。他們由消費者沒掙金錢買收音機。
AT&T 並且開始了支付執行者實踐在他們的時間在空氣, 而不是唯一志願者, 是標準操作為無線電內容直到那點。
第一收音機網路
1926 年, RCA 設定了第一收音機網路, NBC 。他們決定它是更加有效和高效率導致展示在紐約, 和與駐地全部全國各地然後連接主要電臺, 由AT&T (其它RCA 公司) 電話線連接。(電視網路由衛星現在連接對他們的會員) 。
這是網路會員系統的起點。理想的網路確定大家在國家是能傾聽他們的信號。NBC 當時有二哲學:
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無線電內容是作用將賣收音機的"公共業務," 。
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無線電內容被設計引起收入從做廣告。
1927 年媒介的歷史, 第二個網路被形成了。這是CBS, 由威廉Paley 開始。Paley 是一認為, 網路能由做廣告嚴密地掙金錢, 不均勻得到介入在收音機銷售。像AT&T, CBS 沒有做收音機。從一開始, 他們掙了他們的金錢從賣做廣告。
上升無線電網路導致無線電行動1927 年通過, 建立FRC, 或什麼現在為人所知作為FCC, 分配廣播執照。需要對於這樣組織由事實帶來了電波是有限的資源, 並且廣播是一種缺乏公共資源。在30 年代以前, 收音機結構由商業格式設置了, 雖然給從未被控制的收音機做廣告像以後會電視。
在20 年代和' 30 年代, 無線電節目被劃分了成二個小組。由主辦的展示, 有登廣告者, 並且unsponsored 展示, 沒有。電臺支付了unsponsored 展示。由主辦的展示, 另一方面, 由公司整個地創造了主辦展示; 登廣告者完全是負責電臺的內容。內容成為了做廣告。收音機先例為電視, 因為同樣公司, 受控收音機在初期打開控制電視。
很快爾後, 電視繼承了收音機結構。在' 40 年代, 在電視期間的上升, RCA 並且使獨佔在所有電視機被賣。在1945-1955 以前, 做廣告接收了所有電視。電視被組織了在賣附近事前提。整個電視產業創造懷疑和恐懼政治氛圍。約瑟夫・McCarthy, McCarthyism, 創建者參議員根據對共產主義的恐懼, 和HUAC (議院聯合國美國活動委員會, 開始問人介入電視關於他們的信仰和協會。
什麼受影響的電視在它的早期?
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政治(McCarthyism/HUAC) 。
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黑名單: 從幾乎電視的開始, 許多作家、主任, 和演員認為是讚成共產主義並且/或者聯合國美國。
某些題目當時是完全不允許去的為電視, 特殊問題種族關係在60 年代。總之, 網路不是愉快以政治情況為電視在60 年代, 兩個根據黑名單, 和事實當每個展示有一個主辦者, 主辦控制整個節目。網路喜歡控制節目, 通過行動向多sponsors/advertisers, 網路會保留展示的控制, 並且登廣告者會買時間在編程之間。
在50 年代, 網路被決定消滅主辦者實踐控制展示以移動察覺賣, 或廣告在節目之間, 如同我們今天知道它。什麼導致了移動察覺賣?
1 。
在欺騙的發現上在測驗顯示在電視上。測驗展示當時極端普遍, 和由網路、主辦者, 和觀察者喜歡像。結果是然而, 測驗展示是主要固定的。查爾斯・范・Doren 在"21" 成為了一個巨大的星由於他重覆的勝利, 直到它來了在那之外整件事被固定了。在"$64,000 情況下問題," Revlon 所有者親自精選優勝者和失敗者在展示。
2 。
它變得財政難為一名登廣告者支持一個整個展示。
在這同樣時間附近來了規定值的開始測量展示的大眾化。規定值, 相當簡單地, 測量人數觀看展示。瞭解為什麼規定值很重要, 它是關鍵瞭解怎麼電視產業運作, 通過三個問題, 和他們的各自答復:
1 。
誰擁有電視? [ 網路]
2 。
什麼被賣在電視上? [ 觀察者的時間, 不是電視節目]
3 。
誰是電視的顧客? [ 登廣告者, 不是觀察者]
這也許是一個反直觀的概念為一些。網路, 擁有電視, areHistory 媒介- 老電視展示的買家, 不是賣主。另一方面, 他們賣我們的眼珠, 亦所謂, 對登廣告者。網路想要最大可能的贏利從買和賣時間、兩個觀察者的時間, 和登廣告者的時間。
電視收視率主要措施, 確定那時間的價格被買和被賣, 是AC Nielsen, 提供資訊至於的一個獨立公司誰觀看什麼在電視上。當前, 大約4,000 個家庭被使用代表電視全國觀察。在80 年代, 只1,200 個家庭被使用了。一些家庭有一個電子設備被安裝在跟蹤的他們的電視什麼他們觀看, 當其他人保留觀察習性日誌。
有二個措施為確定展示的觀眾。你是規定值, 並且其他是份額。
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規定值: 總家的百分比與電視定調了入一個特殊展示。
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份額: 那些的百分比觀看的電視在特定時間被定調入一個特殊展示。
份額總大於規定值。規定值是重要為登廣告者, 並且份額是重要對網路。
例子:
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總家庭與電視: 150 百萬
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總家庭看電視在8pm 在星期一夜: 90 百萬
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總家庭觀看美國神像在8pm 在星期一夜: 45 百萬
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所以: 規定值: 30, 份額: 50
它重要注意多少個因素可能歪曲結果。展示比網路典型地支付他們那些展示花費生產商更。方式使生產商掙金錢是由得到網路更新展示, 為了有射擊在掙金錢由企業聯合組織化在其它渠道, 並且知道作為重播。那是實際情形當各自的駐地(言例如, ABC 的邁阿密會員想要運載Seinfeld), 買權利對一個展示從那個展示的生產商。表示, 上只一個季節, 很大程度上, 丟失成千上萬美元。最重要的因素的當中一個不管展示將被更新或不是是他們的規定值。
這帶來我們給怎樣規定值可能被歪曲。例如, 如果展示有一個20 份額, 並且它生產商需要25 份額也許被更新什麼在其它季節, 做? 原則上, 他們需要說服另外5% 人觀看的電視他們的展示打開觀看他們的展示; 這和那介入說服成千上萬人是沒有簡單的任務, 。但是, 因為規定值根據那些4,000 個Nielsen 家庭, 那他們能說服200 個Nielsen 家庭觀看他們的展示, 會增加份額從20 到25 的手段。這就是為什麼Nielsen 家庭必須被保持完全秘密從網路。當Nielsen 家庭漏了對網路, 他們使人觀看他們的展示的單程是由提供一個小款項為填裝在一次勘測之外關於商務他們告訴會演奏只在一個特殊展示期間的觀察者。因為他們必須觀看那種渠道當他們的展示打開, 這會促進份額。
一旦規定值是堅定的, 做廣告由二個因素定價:
* 觀眾的大小。
* 人口統計學(收入、年齡、性別、職業, 等) 觀眾。
簡而言之, 電視節目工作將收集我們的時間作為產品, 他們然後賣對登廣告者。節目必須支持廣告, 交付觀察者在最好心境為買時期為商務來, 帶來我們給電視的黃金時代。
50 年代被考慮電視的"黃金時代。" 在這時間期間, 某事叫"文集系列," 不同□星期參與在媒介的展示被獲取的歷史上- I 愛Lucypopularity 全面的... 那是與大家除了登廣告者的演員的地方。文集系列格式不是為登廣告者, 作為它報道了介入心理交鋒沒有把觀察者留在在適當的心境為買產品被顯示對他們在節目段之間的題目。文集系列的事項破壞ads 的是型, 幾乎做他們似乎欺騙。
這提出了什麼的問題對網路董事實際上要展示做? 答復不將觀看使他們感受好, 做他們笑, 或激發他們的節目, 但寧可看電視為集合時間。與許多新展示提議, 標準開始故意地, 或有意無意地是, 計劃為什麼展示能和不能做。險能只被冒在展示的開始並且/或者結束。笑軌道被設想告訴觀眾何時笑。節目從觀眾開始測試在被投入在電視並且/或者收音機前。展示作家必須現在寫會測試得很好的展示。
自然地, 這導致許多同樣元素和題材出現在所有展示。這是再組合電視文化起點, 同樣元素被重覆, 被再結合, 和不盡地被混合。
這同樣文化是什麼永存想法人們看電視, 不具體展示。當人們一定選擇觀看某些展示代替其他人, 較少共同地選擇看電視代替其它事的人們。人手錶電視。不管什麼打開, 電視觀察率是極端穩定的。
大衛Pakman 是政治editor/adminstrator 並且媒介網站聽見問題(http://www.heartheissues.com), 網站由許多常去和稱讚主流新聞工作者和專家。
文章來源: Messaggiamo.Com
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