分析新雅虎! RSS 報告為去市場的人
版權2005 年Rok Hrastnik
我們等某事像這樣長期發生。雅虎!, 大量經營RSS aggregators 的當中一個關鍵提供者, 最後有進步和出版了他們的RSS whitepaper, 包括他們自己的研究結果用RSS, 根據他們的用法資料。
1. YAHOO! 的關鍵研究結果
讓我們首先看一看在雅虎! 關鍵研究結果和什麼他們意味為去市場的人。
a ] RSS 的了悟是相當降低在網際網路用戶之中。12% 用戶意識到RSS, 並且4% 熟悉使用了RSS 。
雖然RSS 了悟增加, 只有少量網際網路用戶瞭解是什麼RSS 和怎麼使用它。
為去市場的人, 這意味那簡單地安置RSS 按鈕在他們的站點它不幾乎足夠, 用報告最後顯示出, 去市場的人需要使用清楚和令人信服的拷貝得到他們的訪客感興趣對RSS, 解釋RSS 對他們和得到他們訂閱對他們的飼料。
另外它並且表示, 去市場的人需要確定他們使用"用戶友好的" 按鈕引起訂戶, 譬如"補充說來MyYahoo!", 哪個消費者瞭解。
b ] 27% 網際網路用戶消耗RSS syndicated 內容在個人化的起動頁(即, 我的雅虎!, 我的MSN) 沒有知道, RSS 是使能的技術。
這發現只強調上述建議。
停止招徠您的RSS 飼料只使用RSS 按鈕, 但目標為"寧可訂閱特點" 和然後解釋對訪客怎麼使用它。
強的拷貝從未很重要。
c ] 28% 網際網路用戶意識到podcasting, 但只2% 當前訂閱對podcasts 。
去表示, 仍然podcasting 有一段路要走, 可能現在起作用只作為補充對於您現有的營銷活動。
它也許並且給出音像不是最適當的格式為網上內容的徵兆。
d ] 技術精明的"明白的RSS 用戶" 喜歡訪問RSS 飼料通過用戶友好, 基於瀏覽器的經驗(即, 我的雅虎!, Firefox, 我的MSN) 。
e ] 我的雅虎! 有對任一個RSS 使能產品的最高的了悟和用途。
兩個研究結果上面, 雖然表明, 這些是結果雅虎! 會想出版, 表示, 瀏覽器根據RSS 讀者訂閱按鈕是a 必須。
它並且表示, 市場準備好很快來臨IE 和外型集成RSS 特點, 應該在網上真正地促進RSS 用法在消費者之中。
現在, 我們看一看更加深刻的在報告...
2. "未察覺的RSS 用戶" 對"明白的RSS 用戶"
whitepaper 區分強的在"未察覺的RSS 用戶" 和"明白的RSS 用戶之間", 安置"未察覺的" 批作為主流網際網路人口。
這講absolutely 清楚, B2C 去市場的人, 瞄準消費者, 應該採取特殊照料促進他們的飼料使用"友好" 訂閱按鈕。
另一方面, 如果瞄準一個更加技術精明的觀眾, 去"RSS" 方式和更加複雜的RSS 讀書工具也許是一個更好的選擇。這也許並且證明有效為瞄準也許使用一種enterprise-wide RSS 解答的董事和其它公司目標觀眾, 譬如NewsGator 。
3. 消耗量
whitepaper 認為, 在一般的"明白的RSS 用戶" 訂閱對6.6 飼料。
這的後果不一樣簡單像他們也許似乎。"RSS 明白的" 用戶不訂閱對"任何東西" 和不似乎他們訂閱或只繼續訂閱對最高的相關性內容與他們的。
消息為去市場的人將成為更加相關和更集中於提供真正的價值為他們的目標觀眾。
RSS 不意味, 終端用戶將開始消耗更加網上的內容, 但簡單地他們的主要消耗量渠道將改變。它由您做地方為你自己在這種消耗量渠道裡, 但您只做如此如果您成為鑰匙被瞄準的內容提供者的當中一個為您的市場, 能提供一致地優質內容。
4. 類型RSS 美滿被消耗
在RSS, 主流媒介規則世界, 用國際新聞和全國新聞帶領疊板在52% 和被Entertainment 在34% 和天氣廣告31% 跟隨。
如果我們看一看在什麼謊言在這之下我們能看終端用戶仍然看見RSS 當新聞消耗量工具和工具接受time-sensitive 更新, 譬如天氣資訊。
有趣的部份是, blogs 達到只23% 並且雖然他們迅速獲取仍然不是一部分的主流。
方式您看這, 真正的長的尾巴仍然是離實現很遠的地方。
有二是有趣的類別被列出在報告: investment/financial info/banking 在13% 和Shopping/online 商務在10% 。
這兩個的大眾化表示, RSS 實際上是適當的為交付的事務資訊並且, RSS 可能被使用為電子商務。強的典型事例敦促e 販商開始提供RSS 哺養。
5. 為什麼END-USERS 用途RSS
"RSS 明白的" 終端用戶訂閱對飼料由於"舒適" 或"便利", 被跟隨能選擇什麼他們讀。
對去市場的人, 這些三應該是建立的石頭怎樣使他們的訪客採取RSS 。
6. 著名橙色按鈕
去市場的人, 薪水attentin 對這。
只4% 總RSS 終端用戶實際上使用橙色XML 按鈕, 並且只38% RSS 明白的用戶使用它。
它似乎橙色按鈕不是死的... 它從未活。
我們移動和用更加用戶友好事替換它。
並且BTW --- 點擊按鈕的22% 人民甚而不知道什麼行動他們採取了在點擊按鈕和26% 以後左站點。去顯示RSS 按鈕是只丟失的我們訂戶。
7. 怎麼用戶發現他們的飼料
50% 用途缺省可利用在RSS 讀者和只13% 用途查尋引擎發現他們。
是, 它是cruical 是在RSS 飼料查尋引擎, 但它會是更好如果您能移動您的方式向缺省seetings 。並且當然, 活躍地促進飼料在您的站點如同他們發現感興趣的終端用戶, 根據報告, 活躍地傾向於訂閱對飼料在站點。
8. 結論
結束這, 這直接行情從報告, 說確切地什麼我設法通過兩三個月:
"對位置RSS 在主流網際網路用戶之中, 它是根本有效地通信RSS (舒適、對資訊的便利, 通入的好處利益) 。網際網路用戶不瞭解怎麼使用XML 按鈕, 怎麼活躍地尋找RSS 飼料, 甚至什麼期限RSS 意味。反而, 他們需要他們能選擇資訊和內容感興趣他們的一個簡單的接口。這是個人化的起動頁和基於瀏覽器的經驗可能幫助搬入RSS 主流的地方。"
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文章來源: Messaggiamo.Com
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