低估的權力的內部公關
做小企業主總是要依靠大型公關公司得到新聞界的關注？企業家最近問我這個問題，在交流活動的女業主。當然，我的回答 是，“沒有，”但不是原因之一可能expect.Ultimately，我相信在時機成熟時，公司需要專業指導，從公關公司-無論是多還是少1 -確保媒體報導。但我 還認為，一個真正的媒體精明的小企業主，或者兩個人的營銷團隊可以做出色的工作推動的組織。以下是我知道它可以work.A幾年前的dot.com熱潮，我 在一家小型網絡出版公司。我們有一個出色的技術隊伍和工作人員，兩個偉大的產品，但沒有人知道該公司存在。作為一個啟動，關鍵是該公司獲得的認識，通過 媒體曝光，因為廣告太expensive.Since我們的營銷部門只包括兩個人-營銷總監和我，有位關注本組織內，我們是否 有足夠的內部資源，成功獲得該公司迫切需要的墨水。因此，公司的管理團隊的一樁令人感興趣的計劃。他們為我們的內部營銷團隊有機會競爭的 公司的公關項目，如果我們作為一個外部agency.My經驗一直在公共關係，而非產品銷售。我的老闆的經驗一直是相反的。我們抓住機遇， 結合我們的知識，技能和research.Our只有兩個人的團隊配合公關無計可施正視對四建立利弊-其中包括前白宮助理。你猜怎麼著？我們的思想佔了上風，該公司 決定放棄的概念僱用公關公司大贊成保持內部team.Before長我們產生了一些令人難忘的記者對我們公司。在兩年時間內，我們把對我們公司的故事在 100多名媒體-從MSNBC和福布斯華爾街日報和有線新聞網絡。我們這樣做，通過學習什麼大的公關公司做得很好，並且通過使用我們的部門的“小”我們的 優勢。以下是如何做到這一點，too.Research你company.Forget您擁有或組織內工作。真正投入時間了解公司的組織結構，行政人員和他們的 背景，產品和技術，業界貴公司所屬的競爭對手和專家，以及最重要的目標受眾-的人誰將得益最多的產品或服務。 如果你知道所有這些信息，那麼你就能夠更好地聚首一堂，就如何想法得到媒體的關注。這樣做還可以幫助你的沖廁整體營銷計劃-這只是一種公關 part.Research記者誰支付您的公司的行業類型和研究的故事，他們喜歡write.Learn最後期限，如何喜歡與外界保持聯繫。自我介紹通過電話，使之成為 點，定期與他們說話-不只是說說你的公司，而且還對業界普遍。利用這些對話提供了原始材料，這將有助於記者寫了不起的故事。 如果你能夠成功完成這一工作，你將成為一個受信任的來源，記者回到反复，你將大大增加您的機會獲得覆蓋率為您company.Always返回媒體 電話Immediately.Keep你和你的組織，隨時準備接聽電話的記者。確保記者知道如何到達您在24小時週期。這意味著他們應該有你 辦公室，細胞，家庭和尋呼機號碼，以及聯繫人的電子郵件地址。如果您仍然發生錯過的呼籲，盡快將其歸還。總是準備自己或您的組織成員進行訪問的 任何地方，任何time.Conduct適當的跟進後interview.This不是，看看有一個故事時，將出版，而是一個電話，以確保記者們所需要的一切，以 寫一個良好的故事您organization.Whenever公司高管接受記者採訪，一名隊員總是陪同他們前往採訪採取認真記錄。或者，其他 小組成員將留在辦公室待命。如果在採訪中，記者表示需要具體的信息，緊急信息將傳達回到辦公室，讓隊員有 時間收集資料。沒有失敗，我們一直等待所要求的資料，在記者的電子郵件收件箱人到達之前，回到辦公室。這似乎是個小任務，但如何作出正確選擇 真的可以決定是否記者選擇你的故事，或移動到一個新的one.The重要的一點是，這裡的。不要低估的力量和獻身精神的內部工作人員。在您 使投資保持一個公關公司，看看你的內部人才第一。你覺得你或許會感到驚訝，他們成功的動力將成為傳染整個組織。當 屆時聘請公關公司，您將有一個現成的團隊協作的工作環境與您的外部機構。您的內部團隊知道你的公司比任何人，這就是你，作為一個 小企業主，有一個優勢的“大男孩”的大型公關公司在獲得媒體的attention.About的AuthorCarolyn達文波特，Moncel是公司總裁和創辦人Mondave通信，一 全球營銷和通訊公司總部設在芝加哥和巴黎，以及附屬MotionTemps有限責任公司。跟她在carolyn@motiontemps.com或通過電話在美國的877.815.0167或在011.331.4997.9059
文章來源: Messaggiamo.Com
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