宣傳的增長的力量- 和怎麼它可能有益於您的事務
電話進入了我的辦公室並且聲音在另一末端是非常精力充沛的, 幾乎輕浮: "我完成了我的營銷預算和需要您的幫助展開一場廣告戰為我的新產品," 他呼吸了。"祝賀," 我回復了, "但在我們實施廣告活動之前, 我想要確定您探索了能首先引起一些費用高效率的媒介曝光的潛在的宣傳機會。" 然後, 沉默。"我從未考慮," 他sighed 。"坦率地, 我不知道對此。"
他不是單獨。這是一次共同的交談。雖然許多企業家或企業人知道位元關於宣傳或媒介曝光, 多數的他們簡單地不瞭解"宣傳安置的" 充分的好處或怎麼去成功地引起他們。宣傳安置總是一個費用高效率的方式銷售product/business 和引起客戶或顧客, 但由於缺乏知識或什麼的誤解是宣傳和做, 許多企業家不利用宣傳機會-- 並且那可能導致被錯過的營銷機會。
我最近勘測了幾十二業務責任人和企業家在一些新聞組和企業聊天室關於"宣傳安置" 他們的知識在媒介。我發現了, 只37% 知道簡單的"產品外形" 在雜誌引起了由於宣傳努力。多數認為公司支付媒介出口跑特點, 很像廣告。並且那37%, 較少比一半他們會引起相似的安置。
其它有趣的事實, 由於最近減速在經濟, 昂貴的廣告預算被大幅度削減了。結果, 許多企業, 像您的競爭者, 轉動對publicity/PR 競選作為行銷更加付得起的手段與其它公司競爭。這一些方式使用宣傳安置幫助您的事務:
社論Placements/Media 通知: 什麼一些企業家也許沒體會是, 我們看社論安置從宣傳努力每天在媒介: 產品外形、特寫和貢獻的由被排行的文章在雜誌, 報紙, 商業產業時事通訊裡或在TV/radio/cable 新聞& 展示。這不做廣告, 這是"社論安置" 或"媒介通知" 產品、企業或產業專家。通知適當的媒介, 您報導價值的產品是在市場上或您的事務提供一項獨特的新服務和讓他們跑將傳播那則消息對您的消費者市場的特點安置。這些安置可能選派您的產品或事務非常有效地, 提供消費者也許湧出的一些客觀, 恰當資訊誘惑他們適合未來顧客。
這些社論安置被視為更加可信比廣告安置。那不是響聲在做廣告。支付給安置做廣告的確是一個有效的方式銷售您的產品。但事實是, 正面社論安置譬如產品外形在雜誌或報紙比一光滑可能令人信服的, 在hyped 廣告- 和費用的分數。我的點是, 社論安置經常是一輛時刻俯視的營銷車為事務, 並且企業家應該瞭解這些安置的充分的好處最大限度利用他們的銷售。
社論安置是一個美妙地相互方式為您和媒介共同努力為您的事務的改善。媒介需要用有趣的資訊填裝它的頁和airtime -- 並且您需要得到詞對您的市場。研究媒介市場發現您能鑄造那相互有利關係的那些媒介出口和社論聯絡。但您必須做您的部份, 它糾正- 或媒介將鑄造與您的競爭者的那關係。確定您的媒介消息是堅實, 包含報導價值的角度和不假裝作為過度商業化的廣告拷貝。有優質相片和媒介樣品可利用和做所有您能做媒介的工作儘可能簡單地以您的產品為特色。它並且幫助有某一類剪報服務到位跟蹤您的安置和得到您拷貝因此您能使用他們在您的次要產品銷售組織計劃。
專家烙記: 這類型宣傳安置引起利用專業知識在特殊事務之內。這是為企業是更多服務被關係的企業家的一個有效的工具, 像顧問或專家。專家基本上烙記對待專家像產品。警告媒介至於您的專門技術在一個具體題目和用你自己對起一種專家的採訪資源作用對於未來文章或新聞特點段。另外, 專家應該寫幾篇簡要的文章在一個專業題目和使他們可利用對編輯為回顧和可能的出版物。這類型的挑戰宣傳安置是繁瑣任務發現在哪個出口之外接受"專家的社論貢獻" 或貢獻的由被排行的文章在他們的出版物裡。再, 它下來到縝密研究您的媒介市場發現也許是需要社論內容的那些媒介出口您能提供他們。
以一些創造性, 專家烙記可能是有效的為基於產品的企業。我的一個客戶經營新狂放的三文魚發行業務在和平西北和看增加他的產品的消費者了悟。根據在他的超過20 年經驗在狂放的三文魚收穫的事務, 我們是專家烙記他如同一種可實行的採訪資源對health/food 編輯為特點選派狂放的三文魚的區別和好處農場培養了魚, 並且其它相關題目。在這種情況下, 我的客戶(專家) 被辨認和被引述在特點和事務的名字和甚而鏈接到網站經常是包括的使消費者檢查。這是巨大可信度大廈曝光在一點點或沒有費用。
總之, 當使用媒介幫助銷售您的產品或事務, 利用許多個自由媒介機會如同您能。如果您缺乏專門技術或時間, PR 代辦處或宣傳代理人可能引起社論安置為您。但您支付他們的費是什麼的分數它會花費您買相似的大小的廣告安置。並且那些宣傳安置典型地導致好消費者反應右邊在外面是的門- 什麼您需要促進您的事務對下個水平。
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關於作者
托德・Brabender 是傳播的總統新聞公共關係, 公司。他的事務專門研究引起媒介曝光和宣傳為創新產品、企業、專家和發明。 http://www.spreadthenewspr.com
todd@spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
文章來源: Messaggiamo.Com
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