為什麼公共關係Doesnt 發生
公共關係是營銷混合的一非常重要部份。一次成功的PR 競選提供是某事沒有其它營銷元素產品的第三方背書或服務可能交付。許多人認為一旦公司開始廣告, 編輯摔打道路對您的門。在某些情況下, 那實際上發生, 但這不是準則。
公共關係是非常與做廣告不同。一主要differrence 是, 您無法買媒介安置。故事或者報導價值, 或它不是。有償的安置叫做廣告。
兩個營銷元素重要, 但公共關係可能有時是緩慢的修造。結果不發生在幾個星期或在一個月, 特別是以三個月前置時間需要為雜誌列印最後期限。當處理電視、報紙或收音機, 三個月前置時間是沒有問題, 而是競爭是問題。
有是我們有一個立即成功故事的情況。我們創造了一次博物館事件在費城在是一個難以置信的媒介成功故事的一個小小孩子的博物館。每個報紙、種族出版物和電視臺出現了為這次事件。多年來, 我們次日並且有一定數量的新聞招待會以噸新聞報導。這是expecially 真實的如果新聞引起轟動或產品是非常普遍在零售。
在一個案件, 我們引起了數以萬計故事為客戶, 但我們設法引起一篇文章在一份主要工商業票據。□什麼運作。編輯是感興趣, 但他沒有瞭解我們使用作為"勾子" 為故事的點。當我們最後駕駛家問題的differrence 在大規模市場販商和特產零售商之間, 他寫了故事並且它是意想不到的。我們的故事結束了在企業部分的首頁減一個專欄, 但需要了幾個月和幾個月工作。
許多客戶不瞭解PR 過程。例如, 當我處理行銷為被准許的服裝一條主要小孩子的線, 客戶簽署了廣告的合同, 但不是公共關係收縮。他沒有瞭解整個主題和最後請求會議談論事。突然入會議, 這迷住, 慈祥的紳士看我與一張平直的面孔和認為, "為什麼我必須支付這, 它不發生?"
起初, 我認為他哄騙, 但另一方面我能看他簡單地沒有瞭解過程, 或學科。在一次相當長的討論以後, 他簽署了合同。競選是大成功和因此是衣物線。
一些客戶沒有預算為商業做廣告, 消費者廣告, 推銷活動、網站發展和PR 的整個營銷混合。許多將開始以PR 和商業做廣告和然後將增加他們的營銷預算在時間期間。
怎麼選擇代辦處
何時您準備好考慮代辦處, 什麼應該您尋找在PR 隊? 為起始者, 化學必須是那裡。您並且需要經驗和媒介連接。不要猶豫請求客戶參考。一旦您有他們, 拾起電話和打一些電話。
不要假設, 新企業人民服務您的帳戶。如果有您感覺把專門技術的一個帳戶人您需要, 考慮請求, 這單獨是點人在您的帳戶。代辦處應該是願意讚成這個請求在您的書面合同。當心誘餌和開關, 您由新企業人民求婚從未將再看在合同簽字之後。
什麼您能期望
一些點記住:
□什麼快速地殺害一壞產品比優秀PR 和做廣告。顧客也許一次和然後購買產品, 好了
當產品被拍攝, 樣品必須是在完善的情況。照相機拾起和擴大化非常微小的缺點。修飾是昂貴的, 如此小心當您選擇產品樣品為攝影。
PR 不是工具被使用強迫零售發行。如果您嘗試它, 移動將回來困擾您。當編輯請求資訊產品並且/或者服務的零售發行, PR 代辦處有更好有答復或能力迅速獲得答復。記者和編輯總設法要求這資訊當他們是在最後期限因此一切是倉促。一個反應譬如我們計劃打開出口很快在您的區域不是正確答復。
投入自己在編輯的地方。他或她是對寫關於您的產品感興趣並且讀者準備能發現項目在地方商店, 在受尊敬的網站, 或在編目。如果他們無法做任何在上面, 編輯不會寫關於產品。
我讓消費者搜尋我因為他們想要一個具體產品, 不能發現它在零售店被提及在文章上因為項目全部售光了。一聖誕節, 我實際參加郵購訂單行動在代辦處外面因為狂熱消費者要求沒有寬零售發行的一個具體產品。
商業書事先通常出版一個月。消費者書事先出版三, 是三個月。如果您盼望12月雜誌故事, 您應該開始計劃在7月或8月。
如果您的代辦處是創造性的, 它將搞到創新"勾子" 為您的產品或服務。
PR 是一個美妙的營銷工具, 但您必須瞭解基本瞭解怎麼它可能工作為您的公司。
戴安娜T. Creston - Creston & 同事, 有限公司。
關於作者
戴安娜T. Creston 有經過25 年營銷經驗包括一個寬產品範圍和服務。她處理了競選為時運500 公司並且公司以新產品／服務介紹。如果您是對學會更多感興趣, 請參觀: http://www.crestonadvertising.com; Crestonassoc@aol.com
文章來源: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
網管得到HTML代碼
加上這條到你的網站！
網站管理員提交你的文章
無須登記！填寫好的表格和你的文章是在 Messaggiamo.Com 目錄！
