輕拍入PRs 價值的經理
企業, 非盈利和協會經理得到噸滿意當他們做真正地正面事關於多數影響他們的操作那些外部觀眾的行為。特別是當他們提供外在賭金保管人行為變動, 那導致直接地達到他們的管理目標的種類; 並且更加當他們說服那些重要外部夥計對他們的思維方式, 那麼移動他們向幫助他們的部門, 分裂或輔助者成功的採取行動。
或, 如果這不聽起來所有那個知交, 您在公共關係上花費幾乎致力買的人員提及在報紙和產品插座在無線電脫口秀的金錢?
想要分支在位元之外和得到一些核心PR 好處?
開始與公共關係根本前提和嚴密確定您的PR 努力棍子與那張圖紙。這裡, 採取快讀: 居於行動在事實的他們自己的悟性在他們之前, 導致可預測的行為某事可能完成。當我們創造, 改變或加強那個觀點由到達, 說服並且行動的對渴望行動行為最影響組織的人民, 公共關係使命是成功的。
然後看能來您的方式的結果。歡迎bounces 在展示屋子參觀裡; 社區領導開始尋找您; 遠景對做最近感興趣生意與您; 資本送禮者或指定來源開始看您的方式; 新提議對於戰略聯盟和合資企業; 會員資格應用在上升; 顧客開始做重覆購買; 政客和立法者開始觀看您作為事務的一名關鍵成員, 非贏利或協會社區; 並且甚而雇員保持率行動。
為開啟者, 這二個建議為絞每一個好處在您的公共關係預算外面。列出表現用方式幫助或妨害您在達到您的目標, 然後給予他們優先由衝擊嚴肅你的那些外部觀眾。我們從事第號一個目標觀眾在那張名單。
人類本性是是什麼它, 您大概未花費時刻或努力發現在什麼之外多數那關鍵外部觀眾的成員考慮您的組織。您, 然而, 會有這資料如果您通常抽樣目標觀眾悟性, 保險, 這些重要數字是得心應手的當您真正地需要他們。
但承擔您不要有預算容納一個專業勘測隊, 您並且您的同事將必須監測那些悟性你自己。並且那手段遇見那外部觀眾的成員和與他們相處融洽由問問題像"您曾經遇見了誰從我們的組織嗎? 這是令人滿意的經驗嗎? 多少您知道關於我們的服務或產品?"
保持您的眼睛被剝皮為消極聲明, 特別不可捉摸或猶豫的回復。並且逗留戒備為假的假定、虛假、誤解、不精確性和潛在地殘損的謠言。您將需要改正任何您發現因為經驗顯示他們通常導致消極行為。
改正這樣變型在他們morph 入造成損害的行為之前, 您現在選擇最嚴肅的消極悟性。固定它成為您的公共關係目標。
當然, 一個PR 目標沒有戰略顯示您怎麼到那兒, 是像烤肉沒有大蒜。所以有三個這樣戰略特別是被設計創造那裡也許是無的悟性或觀點, 或改變現有的觀念, 或加強它。小心, 您的新目標和新戰略互相匹配。您不會想選擇"變動現有的悟性" 當當前的悟性是正確要求增強戰略。
依照被要求使用您的最佳的作家製作一則強制消息仔細地被設計修改您的基本任務觀眾的悟性, 由您的公共關係目標。
在公告, 做矯正消息每一部分的其他公告或分開的介紹? 能借更多可信度, deemphasizing 事實更正被做。
然而, 矯正消息必須是非常清楚的關於什麼悟性需要闡明或更正, 並且為什麼。您的事實必須被仔細檢查為準確性並且您的位置必須是令人信服和可信的如果它將舉行那個目標觀眾的成員的興趣, 並且真正地轉移悟性在您的方向。
選擇工具您將計數運載您令人信服的新想法對那外在觀眾的注意? 我稱這樣工具負擔-- 將是您面對的最容易的任務。
通信戰術是到處密集的, 如同數學家說。他們包括信件對這編輯、小冊子、新聞發布、講話、收音機和報紙採訪、個人聯絡、時事通訊, 小組簡報和許多其他。但您必須行使小心當您採摘您的戰術。尋找證據, 他們到達作為那些您告訴您的目標賭金保管人的這种同樣人?
您的同事將想要知道是否進展獲得。並且您將想要準備好這樣詢問由再監測悟性在您的目標觀眾成員之中。但這區別第二次。使用問題相似與那些被使用在您更加早期的監視會議期間, 您仔細地現在將觀看為徵兆, 觀眾悟性開始行動您的方向。那是您尋找的這种進展。
幸運為我們在PR. 裡, 我們能總投入腳蹬對金屬由使用另外的通信戰術, 和由增加他們的頻率。
這二個生存要訣: 保留您的眼睛在您的最重要的外在賭金保管人, 有這樣大言在您的成功作為經理的小組外部人民。
然後使用幫助您說服那些重要局外人對看法事方式您, 並且帶領他們行為導致您的部門、分裂或輔助者的成功的行動計劃。
請感到自由出版這個文章和資源箱子在您的ezine 、時事通訊、離線出版物或網站。拷貝會被讚賞在bobkelly@TNI.net 。羅伯特・A. Kelly 6A"4a© 2004 年。
關於作者
鮑伯凱利帽律師, 與企業, 非盈利和協會經理寫和談話對使用公共關係根本前提達到他們經營的目標。他是DPR, 百事可樂可樂Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、紐波特新聞造船& 乾船塢Co.; communi- 正離子的主任, 美國內務部, 和代理輔助新聞秘書, 白宮。他拿著理學士學位從哥倫比亞大學, 主要在公共關係。 mailto:bobkelly@TNI.net。參觀: http://www.prcommentary.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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