媒介聯繫: 怎麼我們登陸了在華爾街時報首頁
媒介聯繫是一個巨大行業。
在早晨好, 我贏得我生存講話對和學會從請求幫忙在提高他們的起因外形通過媒介的博學的專家。在過去幾年, 我工作了與億萬富翁慈善家、普利策得獎的科學家和世界著名演員。主要, 雖然, 我服務與未知數但相等地印象深刻的專家被認為專家在他們的領域。
當我講話和他們, 我總聽□為"故事。" 一些時間, 故事立刻是明顯的。但最稱心的片刻來當故事表面上無新聞價值突然飛躍和使我驚奇。
二年前, 例如, 我做□媒介工作為華盛頓基於DC 的環境組織。科學家從小組通常與我聯繫關於他們的最新的野外工作, 希望我能說服記者發光聚光燈在他們的項目。
一天我會見一名吸引人領域生物學家談論他的項目當啜飲咖啡在一家令人沮喪的餐館。如同他告訴了我關於他的項目, 我安靜地成為了說服, 他沒有故事。我感覺壞, 但懷疑記者不會咬住。
西非森林大象, 他告訴了我, 是在麻煩。問題是主要一個容量? 西部非洲人正式未被訓練在保護7,700 磅哺乳動物, 由農夫殺害恐懼他們。
幫助正確問題他們, 他說, 建立一個節目三年更加早期訓練六個西部非洲人保存莊嚴野獸。在一個月, 他們會結束他們的訓練和會開始工作保護動物全時。
那是想法命中。
我問科學家如果我們能告訴小組第一畢業的類從"大象大學。" 當他同意, 我知道我們是在事務。
我起草了電子郵件以幾聚焦對我最近遇見了從華爾街時報的記者。故事瀝青建議, 這個故事是完善的適合為古怪的每日頭版"專欄四" 特點。記者迅速寫了。他同意。
二個星期以後, 記者是到阿克拉, 迦納直接報告故事。何時故事運行了在2002 年11月27 日, 詞"大象大學"? 那□我們愉快地絆倒了在咖啡? 被裝飾了在頭版。
這個故事運作因為我們沒有投它"頂頭。" 記住? 這個故事的心臟是, 西非科學家接受訓練? 不確切地頭版材料。但由給記者一個異常的勾子, 他能說服他的編輯, 故事該當講。
如果您與專家談話估計故事的newsworthiness 並且它不似乎立刻明顯對您, 繼續談。如果他們說某事感興趣, 停止他們。請求他們減慢它下來和提供更多細節。釋義他們的反應入某事類似標題由要求, "它會是正確說它這樣?" 終於, 尋找礦塊。故事的輔助部份跳出和經常成為您的主角。
曲頭釘菲利普是菲利普媒介聯繫的創建者和總統(http://www.PhillipsMediaRelations.com) 。他以前是一位新聞工作者為ABC 新聞和CNN, 和並且朝向媒介聯繫部門為第二大環境小組在世界上。
文章來源: Messaggiamo.Com
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