媒介聯繫： 结束新闻发布拐杖
当多数人民認為媒介聯繫时，他們認為新闻发布。 当然，文字和分佈他們是其中一個工作的重要部分。 但是新闻发布也许是在媒介專家的武庫的最使用過度的工具到也許有更加巨大的結果其他工具的損傷。
當我在ABC新聞和CNN的廣播新聞工作了，传真机實際上未曾停止。 我們論打得到了新闻发布，并且在每天以前，我們有大量新闻发布。 他們其中每一有某事共同兴趣。 他們其中每一是未經閱讀。
要打破凌亂，您會是明智偶爾地跳新闻发布和寄发個人化的筆記到記者。 這运作特别好，当提供記者「獨家新聞」，您只將投對一個唯一新聞組織的故事时。
这幫助的三個技巧确定您的信件得到讀：
1) 提供一份獨家新聞 -- 新聞是競爭事務。 如果記者喜歡您的故事？ 并且被說服他們的十字架鎮敵手不會有它？ 他們是可能传播您的新聞。 獨家新聞的提議是一個有效的工具，但是應該小心地仔细考虑，因为沒得到故事的新聞組織也许舉行它反對您。
2) 品行記者研究 -- 您可以有精采瀝青？ 但是，如果您送它到錯誤記者，是無用的。 適當地保證您辨認您的故事的类型的正確記者。
一旦您做了那，表明给記者您跟隨他們的工作，并且您的故事相似或和有关系另一個故事他或她最近写道。 名義上提及他們的早先文章。 媒介聯繫專家的一個可怕小數字需要时间做此，因此記者比平均「PR flack立即將視為您可信」。
3) 附屬的線 -- 從全國地理旅客和人杂志的記者最近告訴了我多么重要他們考慮電子郵件的附屬的線。 一條乏味附屬的線意味着電子郵件大概從未甚而將得到打開!
有您能做打破凌亂的某些事。 我在附屬的線在附屬的線发现有效寫「獨家新聞提議」，或者包括記者的名字，在「對大衛？ 新的研究顯示越來越文盲的孩子」。
但是實際上什么都不打一個真誠地創造性和注意劫掠的標題。 我最近看見了使用蛤殼狀機件做首飾的公司送的電子郵件。 他們附屬的線？ 「蛤蜊不再是仅為雜燴」。 您更好相信多数記者是足够好奇的打開那電子郵件!
Brad ・菲利普是菲利普媒介聯繫(http://www.PhillipsMediaRelations.com)的創建者和總統。 他以前是ABC新聞和CNN的一位新聞工作者，并且负责媒介聯繫部門為第二大環境小組在世界上。
文章來源: Messaggiamo.Com
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