創造您的網上新聞編輯室: 怎麼修造媒介將愛的站點
時常, 人們問我怎麼公共關係改變了
在我尋找宣傳的二十年期間。我
答復: 技術。二十年前, 傳真機是a
新潮的新奇。我們的主要手段通信與
新聞工作者是電話和美國郵件。e- 出現
郵件和網使生活容易在許多問候和更加堅韌
在其他人- 即, 由於小丑群眾以金錢做
"抨擊" 新聞發布的計劃和軟體
不加區別地對記者, 它非常艱苦成為得到您
電子郵件通過發送同樣的消息到多個新聞組疲倦的記者。
但有其它巨大好處被提供對宣傳尋找者
由網際網路-- 能力創造"網上新聞編輯室" 。
在"以前", 宣傳資料袋統治了。大龐大的文件夾
用新聞發布裝載, 光滑的相片和幻燈片是
標準。他們是昂貴設計, 昂貴再生產和
必需的許多人力和郵費聚集和分佈。
今天, 您能簡單地指揮記者對網URL, 所有
您的新聞材料和高的定義藝術品等候, 準備
被使用。這是一個巨大的時間和金錢救星。
快的筆記: 傳統宣傳資料袋不是死的。它是寂靜的
得心應手創造一些物理成套工具使用與關鍵新聞工作者,
如同列印的材料新奇可能給您邊緣在
時期。並且, 一些新聞工作者仍然更喜歡物理成套工具。新聞
成套工具是一個重要工具在商業展覽攤& 新聞房間,
並且特殊事件的時刻。但是, 去是天派出
大宣傳資料袋郵寄。保留成套工具至於被瞄準的使用唯一。
創造一間有用的網上新聞編輯室真正地相當簡單。一
主要事一位繁忙的記者要是對新聞的容易的通入
發行, 公司和執行委員資訊和藝術品。井被投入
媒介室應該一起提供一無縫走通過。
在哪裡新聞編輯室應該是?
有二種想法打開在哪裡投入您的網上新聞
室。一些公司喜歡有它作為關於他們的一個部分
主位置, 可看見對所有作為一個鏈接在目錄桿或其他
航行元素。其他人修造整個地分開的站點
為媒介。
有利弊對每個。投入它作為您的扼要一部分
站點允許新聞工作者"戳在" 您的站點附近, 吸收
更多您的公司和它的產品感受和文化。它
並且牌子它更加容易如果記者想要更多資訊
一個特殊產品比能被發現在您的媒介材料裡。
當然, 因為您將需要提供清楚的鏈接對網上
新聞編輯室幫助這樣記者發現他們的方式後面, 任何人
參觀您的站點可能訪問您的新聞材料。這是
可能不是問題但, 如果您感覺潛在的顧客可以
變得迷茫如果他們漫步入網上新聞編輯室, 這
能值得考慮。
創造一個分開的站點允許您為一切專門製作衣服
記者的需要和防止可能性
混亂為潛在的顧客參觀您的主位置。
記者然而, 無法"迅速戳在" 附近
主位置如上所述, 因此您也許考慮那在您
決定。如果您選擇一個分開的站點, 給它一個名字那
合併您的公司(如果您是Acme Company, 去為
acmepress.com 或acmeonlinenewsroom.com) 。並且, 提供得清楚
您的主位置的鏈接始終, 和編碼他們以便他們
打開在一個新窗口, 允許記者看您的主位置
沒有必須回溯對網上新聞編輯室。
一些做了和Don'ts
不要迫使新聞工作者登記或簽到通入。
他們是繁忙的夥計, 也許很好決定不打擾。做
生活一樣容易像您能為他們。
提供機會給新聞工作者進入他們的電子郵件
地址如果他們希望跟上最新的新聞從
您的公司, 但與能力不連接它在任何情況下
訪問任一個站點的部份。不要混淆的非新聞工作者
可以漫步入站點。講清楚在您的扼要上面
您的網上新聞編輯室頁什麼它和誰它是為。
提供一個鏈接對您的消費者常見問題解答頁和電子郵件鏈接
為顧客服務給非新聞工作者地方去得到
他們的問題被回答。這將保存您很多
計時反應消息從非新聞工作者要求"為什麼上午I
看新聞發布? 怎麼我下載一個新司機"或
某一這樣的事。這什麼門戶認為, "門戶新聞
聯絡只能為合格提供援助
新聞媒體的成員。他們不合格反應
產品或技術支持需要... 如果您不是成員
新聞媒體, 請感到自由參觀我們的頁為產品
服務與支援。"
不要設法計劃網上新聞編輯室如果您不是a
有天才的網設計師。不要使用一剎那, 重的Java 劇本和
其它小裝飾物。您投入對媒介的面孔必須是
高度專業, 和航海和邏輯流程舒適
新聞編輯室是重要的。
雇用有一份股份單包括的一位專業設計師
簡單, 容易對駕駛, 乾淨看站點。
什麼包括在您的網上新聞編輯室:
個人聯絡資訊。名字, 地址, 電子郵件, 電話號碼,
傳真號和您的主要媒介聯絡的手機數字
必須是前面和中心。如果您有立即傳訊身份證,
投入它那裡, 也是。
新聞發布。安置新聞發布在按年代順序
(最近在上面) 。保留傳統新聞發布
格式化和用途easy-to-read 字體。
行政相片、產品相片、圖, 圖表, 和其他
適當的藝術品。提供多個版本-- 72 dpi (更低
決議) 為網上出版物和網站, 和300 dpi
(更高的決議) 為離線出版物。投入指示
譬如下載, 用滑鼠右鍵單擊和選擇"之外" 在旁邊
圖表。確定您的瀝青信件和新聞發布
提供鏈接對適當的藝術品在您的站點。
Backgrounders, 行政生物活素, 白皮書, 投資關係
資訊(若可能), 情況說明書, 講話, 褒獎, 流出
媒介: 新聞招待會, 產品示範, 總統的
講話, 等。
查尋工具。使它容易對新聞工作者發現什麼他們
要, 由使所有您的新聞材料充分地搜查。
網上新聞編輯室學習:
最佳的方式學會怎麼彙集一間網上新聞編輯室是
看見怎麼一些非常聰明的夥計做了它。這三
卓著的例子....
http://www.microsoft.com/presspass/default.asp
http://www.google.com/press/index.html
http://www.crayola.com/mediacenter/
Bill ・Stoller, "宣傳知情人", 度過了二十年
美國的高級宣傳代理人的當中一個。現在, 通過他的網站, eZine
並且捐款時事通訊, 自由宣傳: 時事通訊為
PR 飢餓的企業 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
他分享-- 為首先次-- 他的秘密計分
大宣傳。為自由文章, 兇手宣傳要訣和
, 更多, 參觀Bill 的專屬新站點:
http://www.PublicityInsider.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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