新聞發布為每個場合
對許多去市場的人, 新聞發布是有點"一大小
適合所有"提議。您想要得到新聞報導, 您敲
在新聞發布之外, 送它到一些新聞工作者和鬆勁和
等待。
當然, 聰明的宣傳知情人已經知道是a
處方為失敗。您知道, 您的新聞發布有
有"勾子", 是寫得很好和送合適
新聞工作者在激活, 不被動, 方式。但有
其它難題的部份那甚而精明的宣傳尋找者
有時錯過-- 您無法僅寫"新聞發布", 您
必須寫這种正確的新聞發布。
沒有像"一大小適合所有" 發行的如此事。聰明
宣傳代理人有新聞發布模型的變異準備好是
去, 根據場合。
(筆記: 為一般介紹新聞發布文字和
格式化, 看見: http://www.publicityinsider.com/release.asp
我們看一些發行適當為"更加堅硬" 和更加實時性
新聞....
新聞發布
對一些夥計, "新聞發布" 和"新聞發布" 是
互換性。不是對我。我使用詞組"新聞發布"
參見, 很好, 傳播實際新聞的發行。我們面對
它, 多數事務必須對新聞工作者認為不是
"確切地停止新聞" 種類材料。但, 偶爾,
某事真正的意義發生。合併, 股份分割,
一個主要新合同, 獲一個全國獎... 某事是
真實地實時性和重要。為這些類事件, 不要
管閒事。製作是的堅實, hard-hitting 新聞發布
寫在純淨的新聞報導的樣式(主角包括"誰, 什麼,
當, 為什麼和怎麼", 語言在第3 個人和完全地是
免於hyperbole) 。使用新聞事業的"被倒置的金字塔" -- 最
重要資訊在上面, 下最重要的資訊在
第二段等等下來。
講整個故事在標題和subhead 。再, 不要
得到逗人喜愛-- 得到直接對點。標題尖端
公司由Pentagon 選擇隊伍把裝飾物供給是
比某事改善像做裝飾物的猜測
山姆大叔? 或"聰明" 事像那。在subhead, 填裝
在一些細節: $18 百萬合同最大在公司中的
歷史。談論得到直接對點! 您有
給新聞工作者故事的肉在她甚而讀之前
您的主角。
增加"發稿日期和地點" (阿克倫城, 俄亥俄) 在您的主角開始
(第一) 段。在發稿日期和地點, 使用您的公司的家鄉
(或一些新聞打破了的地點。您能是位元
創造性這裡, 如果它幫助最大化您的衝擊。為在上面
例子, 您能發稿日期和地點它華盛頓特區, 和說那"
五角大樓今天宣佈, 它選擇了阿克倫城
公司...").
在分佈發行, 使用電子郵件, 電傳, 甚至隔夜
傳訊者。目標是讓它進入新聞工作者的手在
同樣天您分佈它。
行政任命發行
多數企業派出一簡要的發行和headshot 當
某人新雇用或主要促進被做。那是優良,
並且它將得到他們在"人在進展中的" 專欄在頁
8 在企業部分。這是一個自我衝程為雇員,
但那是對此。精明的宣傳尋找者使用執行委員
任命發行引起真正的宣傳。這鑰匙--
僅不要宣佈某人的被聘用或促進。
相反, 解釋為什麼移動是重大的對公司-- 和
或許市場-- 整體上。
例如, 珍妮・史密斯雇用了作為您的公司的新
銷售的主任。不那麼激發。但是, 原因您
被聘用她因為她來自一個主要網上販商並且是
計劃翻修您的銷售系統和狀態相比
這藝術系統由大人使用。是很多的Hmmmm...
更加有趣。如此為什麼不告訴媒介對此?
關鍵成份是上下文。您的標題也許仍然看
像那典型的行政任命發行(尖端名字
銷售的珍妮・史密斯新主任), 但從subhead 開始,
您開始您的旅途頁8 企業部分和
頁一個(聘用主要人物在網上銷售爆炸
標記重要轉移在尖端的銷售戰略中) 。安培小時, 您現在有
和平常一樣輸入新聞, 不是事務領土。並且銳利
企業編輯看見, 一個地方公司做□某事
重大比做聘用。
發稿日期和地點發行、電傳(甚至信使), 電子郵件或正規兵
郵寄它對您的地方企業編輯和接著與a
電話。提議珍妮・史密斯為採訪, 也是。
媒介戒備
媒介警告是一個欺騙地簡單的生物。它是
根本一個備忘錄從您對電視、收音機和報紙任務
決定是否a 的編輯, 城市書桌編輯和其他人
特殊新聞事件值得包括。他們被用於警告
新聞關於新聞發佈會, 慈善事件, 宣傳
"阻礙" 和其它事件。
媒介的點警告是對, 在幾秒鐘, 告訴a
新聞工作者關於事件, 怎麼報道它和為什麼它是
重要, 媒介出口, 實際上, 包括它。多數
宣傳代理人是相當好的在第一二點-- 幾乎所有
媒介戒備做一個正派工作告訴是什麼事件, 的地方
它將舉行並且什麼時候它開始。這是第三個方面
-- "為什麼" -- 將產生真正的變化, 雖則。並且
這是多數宣傳代理人做糟糕工作轉達的事。
首先, 一個詞關於格式。使用標準新聞發布標題
(聯絡資訊, "為直接發行" 和標題) 。休息
文件應該是幾段, 被間隔至少三
線除互相之外。第一段, 應該開始
與什麼: 並且繼續通過一條一兩條線描述
事件(WidgetFest 2004 年, 年輕頭腦的慶祝) 。其次
段, 當:, 以後那的地方:
現在這關鍵段,
為什麼您應該蓋WidgetFest 2004 年: 最明亮的年輕頭腦
從在區域附近將會集提出他們的發明,
如同Acme Corp. 慶祝狀態的頂面高中科學
學生。事件將是一個視覺宴餐, 以敬畏的主人
富_示性的發明, 許多五顏六色, 活躍和異乎尋常,
顯示。作為事件一部分, 超過$10,000 在獎學金
將被分佈對發芽Einsteins 由約翰・史密斯, 俄亥俄的
年的科學老師。
鑰匙? 這條線: "事件將是一個視覺宴餐, 與a
使人產生敬畏心的發明, 許多五顏六色, 激活的主人和
異乎尋常, 在顯示。" 我講了任務編輯的
語言, 告訴他, 這將提供許多涼快
視覺, 做為偉大的錄影或相片。位元關於
獎學金和年的科學老師保證他那
這僅不會是增進特技。如此我們提供什麼?
一次非增進, 感覺好事件以了不起的視覺。什麼
任務編輯尋找。
Bill ・Stoller, "宣傳知情人", 度過了二十年
美國的高級宣傳代理人的當中一個。現在, 通過他的網站, eZine
並且捐款時事通訊, 自由宣傳: 時事通訊為
PR 飢餓的企業 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, 他分享-- 為首先次-- 他的秘密
計分的大宣傳。為自由文章, 兇手宣傳要訣
並且, 更多, 參觀Bill 的專屬新站點:
http://www.publicityInsider.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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