預測2010年
我們在2005年提出的中點第一個十年的新的千年。什麼東西的樣子，結束了第一十年新千年世界上的廣告？我認為我會項目中，廣告 行業的發展方向以及2010年（或更早）可能是這樣。這兩個部分的文章將這些討論進一步幾個步驟。首先，我們將看一個場景，可能是常見的2010年的 迄今為止分開世界的電視廣告，搜索營銷，行為目標和庫存收益管理結合在一起。如果你買一些這種情況下，這很有趣看看對廣告的影響 機構。在第二部分，我會猜測可能性谷歌是最大的“廣告公司”的世界。如果你仔細看看棱鏡我躺在了，它會讓你在不同的思考的 行業的發展方向你是否同意一些specifics.Search營銷，行為目標和收益管理的alchemizing影響電視advertisingThe問責制和效率的搜索 市場營銷，行為目標和出版商的庫存收益管理可以查看相當有吸引力的媒體策劃相比，相對缺乏可跟踪性的電視廣告今天。會發生什麼結合 這些世界最佳？讓我們看看這種情況是可能發生時，這些世界都是combined.It可能容易寫這看成是漫記的傢伙誰花了太多時間在技術行業，但 你這樣做之前，考慮以下幾點：？所有主要搜索引擎保留搜索歷史，表明你的興趣，需要，喜歡等？ Forrester的項目一半以上電視的家庭擁有DVR設備的 2009。 ？目前，大多數數字錄像機跟踪，我們可以被認為是“搜索歷史”的一切，你的家庭都看過，哪些是你打算在今後的紀錄。 ？有了您的默許， 是“搜索歷史”你的電視機的行為可結合您的網上搜索和衝浪行為，這將創建一個配置文件，將是相當精確的關於您的喜好和興趣。 不管是公司提供所有這些技術（如微軟和AOL），或完成交易商之間的錄像機和搜索引擎，這可以輕鬆地完成。 ？大多數人的寬帶互聯網接入 有線電視公司提供的今天。設置一個Cookie適用於電視和互聯網接入是比較小。 ？塔克達，行為目標的領先公司，擁有超過80％的北美國際互聯網 觀眾在自己的網絡。他們有各種各樣的非個人的人口信息對他們的users.So讓我們快進五年，視情況與一對夫婦在他們的後期30年代，我們叫邁克和 吉爾。定期，他們說要休假，但很難有時間商定的位置。吉爾的思想，一個偉大的逃走是“溫泉週末”的泥浴，黃瓜bodywraps，芳香療法 以及無數其他“待遇”是聽起來像某種形式的酷刑邁克。與此同時，邁克真的想要做的是去一趟到四強的他的母校是前10，他的肯定他們 將要使它成為一個長期的方法，“大舞”。每當他與他的好朋友會談對“大舞”，吉爾是混淆邁克不喜歡dance.One件事，可以同意是他們的 別名享受一起看，雖然他們正在收看的詹妮弗加納不同的原因。其餘的邁克的看電視看，主要包括ESPN的，福克斯體育和ESPN2這樣他就可以比他聰明 朋友說到填寫其支架。與此同時，吉爾愛看的旅遊頻道，並顯示在其他網絡中有關“逍遙遊”是否知道“浪漫度假”或 “女孩的週末。”在這星期內，邁克經常吃午飯，他在他的辦公桌，而讀他的一些最喜愛的網站（www.foxsports.com，www.ESPN.com等）。他檢查出的最新排名，看看那裡 他的母校排名和分析專家的“聖地亞哥之路”（該網站在2010年最後四）。他注意到一個廣告在網頁上，他的閱讀是一個聖地亞哥休假。儘管 他從來沒有到圣迭戈，他知道有一個很好的氣氛，得到一個好主意，他可以一箭雙雕，一石，如果他建議之旅聖地亞哥將是一個好地方，夢想中的吉爾和 另一對夫婦的朋友（在丈夫的夫婦也恰好是一個大學好友誰喜歡箍一樣像他那樣）。突然間，每天500美元的水療費用不健全的麥克太糟糕，如果這意味著他可以參加 最後Four.Since吉爾已經考慮到亞利桑那州的“溫泉週末”，他估計他需要出售吉爾聖地亞哥。他交給他的衝浪錄像機的主頁，看看他可以找到一些表明，突出聖地亞哥的 他可以突出並記錄吉爾。原來，其中一個節目是在30分鐘內的旅遊頻道，使他能夠記錄在案供以後觀看，儘管他和吉爾不在家的那一刻。它也變成 指出的是，過去集的別名了詹妮弗加納的性格隱姓埋名在海灘黨在酒店德爾科羅納在聖地亞哥（她悄悄到私人當事方的游泳從海洋潛水裝備 與黨的穿著存放）。當晚的晚餐，邁克帶來了思想的聖地亞哥是一個偉大的位置度假和3月下旬是一個特別好的時候訪問（沒有提到的時間 不謀而合四強賽）。他讓她知道他的一些聖地亞哥標記顯示了她去了看節目，包括別名，因為他們有一個“季票”的別名（也就是說，它記錄/商店 所有別名集）。吉爾是驚奇和深刻的印象，邁克已經為這個trouble.Meanwhile，讓我們來看看正在發生的事情在幕後。該電纜的cookie存儲公司保持跟踪 各行動邁克和吉爾正在（網站時，訪問，表明他們看，他們進行搜索）。這種現象是結合廣告市場的系統運行在谷歌或特定的搜索 供應商的選擇。該系統類似於谷歌的AdWords系統或Overture的精確匹配。在未來，它可能包括“行為目標”屬性，well.In此廣告市場， 數以百萬計的類似行動匯總，並提出了到2010年，什麼將是數以百萬計的廣告客戶出售，實時自動拍賣。這些營銷將建立自己的消費水平， 行為和人口特徵。在需要的時間平均查找完成，一些廣告已售出對每一個程序記錄的吉爾。在媒體的網站， 他們這樣做更多的優化（又名“存貨收益管理”）。這決定了優化的最佳類型的廣告服務的。在一種情況下它可能是文字廣告，而在 其他情況下，這可能是一個比較傳統形式的電視ad.As吉爾去觀看節目的邁克開球時，在廣告投放系統，隨時準備採取行動。該方式的廣告效果將取決於 夫婦的帳單偏好與電纜供應商（生產管理的又一變量）。他們可能選擇自由的電纜選擇，要求他們在觀看廣告的設置期限。隨著節目開始，一數 廣告出現在屏幕的底部。其中一對夫婦有一個美元符號旁邊有顯示他們可以減少電纜的法案，如果他們看他們。這是有吸引力的，特別是因為吉爾希望 反正看他們，因為他們是電視購物節目的聖地亞哥地區的溫泉浴場。她可以選擇看他們現在或later.Later在晚上檢查，她的電子郵件，她睡覺前。該廣告投放系統知道這一點 是同一個人誰一直關注相關廣告聖地亞哥地區風景名勝所以它符合了一些折扣優惠的一攬子聖地亞哥，她電子郵件，邁克的信息如何興奮，她擔心會 聖地亞哥。誰知道，一個廣告投放系統，可提高婚姻和諧？！請問這些樣的事件公之於眾五年呢？我的信念是，他們大多可以預見的。毫無疑問，細節將不 發生這樣完全一樣，但它不是一個巨大的飛躍去這個地方與消費者和企業更願意從中受益experience.If您購買的全部或部分這種情況下，這是什麼 意味著雙方最經濟賦予廣告市場？媒體，廣告公司和營銷？這意味著進一步演變，其商業模式。也許最激進的影響將是廣告代理 已經看到了他們的業務發展。在第二部分，我會作出挑釁性言論，谷歌將成為最大的廣告公司在世界上，到2010年。雖然這可能荒謬可笑的概念似乎並不值得 想，看過這則廣告代理業務通過谷歌棱鏡應當引起廣告公司和他們的客戶體驗深刻insights.If你想有更多的樂趣與以前的情況下，可以在編織 其他各種變量包括但不限於以下因素：？產品佈局的演變。有一段時間有一個網站，讓你購買產品，顯示了電視節目。思考 有關該編入上述廣告市場。這是一個演變什麼AdvertisingAge麥迪遜+葡萄定期報告。 ？用戶評論。用戶評級各種廣告產品有可能成為另一個 變量確定哪些廣告可以送達。亞馬遜樣協同過濾，從而可有助於增加的內容consumption.Will谷歌是最大的廣告公司在世界上，到2010年？在第一部分，我制定了一個 今後如何基於互聯網的廣告模式將貫穿整個電視世界。如果您購買其中的一些因素，還有行業的變化是不可避免會發生的廣告業。我會的挑釁 聲明中，谷歌將成為最大的“廣告代理”世界2010年。雖然這可能荒謬可笑的概念似乎並不值得思考的問題，查看廣告代理業務通過谷歌棱鏡 應當引起廣告公司和他們的客戶體驗深刻的戰略insights.Dramatic產業轉移通常不顯眼的地方有發生。足夠的證據表明存在，如果你看各項業務 你看看是否在音樂業務，百科全書業務，報紙分類廣告業務，零售業務或其他許多人。公司的定義過於狹窄的競爭不可避免地有其 業務坑坑洼窪的意想不到的地方。進取，成長型企業無論是谷歌或沃爾瑪不在乎預先現有產業的分界線。如果不是他們，其他一些組織 會樂意蠶食在職人員的業務，即使領導人的改變是有吸引力“的精靈”，為那些在attack.If你退一步，其目的是廣告和搜索連接 購買者與他人購買者想賣什麼（即使他們不知道他們想要至今）。在這兩種情況下，收取費用的人誰有東西要賣連接他們與買家的項目。否 一個是急於分類谷歌作為一家廣告代理公司- “他們在搜索業務”。您沒有谷歌學習非常努力地意識到，他們也不會局限於自己的“搜索業務” 這是越來越難以界定在任何情況下。重要的是要認識到，不收取谷歌搜索，他們的收入來自廣告。正如古語有雲，如果它的外觀和庸醫像鴨子，它是一個 鴨。如果他們被認為是廣告公司，他們會已經在前5個擁有更強大的軌跡比任何前5 agencies.You可能會說，“等一下，他們更象一個媒體比 一家廣告公司“（其中大部分是真正的今天），但暫不作出了一會兒，一些有趣的見解可以得出。首先，他們已經做媒體策劃，如果業務量高 點擊次數和它的很可能他們正在研究如何使這一方便（從而規模較小的廣告）。如果我走進最辦事處的領導人最大的廣告機構在當今世界，並表示 ，谷歌/雅虎/ MSN的競爭對手，充其量我得到一個禮貌的笑聲。他們會說，我不“讓”的廣告代理業務。在被雙方的挑戰者/現任方程，我可以說 明確指出不是“撿到”通常是一種優勢的挑戰者。挑戰者是不是由當前束縛的思維方式，也許更重要的是，當前的業務模式。喜歡 幾乎所有其他公司（尤其是上市公司），谷歌和“競爭對手”的靈感來自什麼使他們成為最大的一筆錢。今天，谷歌的廣告收入為基礎的，但 明天他們可能有越來越多的特性相關的代理業務。比較一些資產，機構與谷歌很有啟發性。我要把這些方面的一些 我使用的標準來評估廣告代理商，我同我舉行大規模的廣告budgets.1。效率與我的預算：當我的球隊擁有的關係/預算的一個機構，我勸告他們尋找填充 和低效率的模式，已從一個委員會的模式（它有它自己的問題）的工資乘數的似乎是一個公平的做法依據的人數上的人的帳戶。此外， 很難知道該機構如何與媒體談判，以獲得最佳千次展示費用。與谷歌的AdWords，您出價多少您願意為每次點擊支付的範圍從幾美分到視美元 在任期。谷歌有一個很大的特點：如果你出價1.50美元的點擊下一個出價最高的人是0.75美元，他們將調整他們向您收取0.76美元。這看起來像一個更有效的方式我的廣告支出 美元和無限的trackable.2。消費者洞察/研究：我已經與一些神話般的媒體購買和帳戶規劃者。它們能夠潛入各種聯合調查，以確定媒體 性能最優演示/心理圖形往往我深受感動。然而，當你把幾乎令人難以置信的大量的點擊行為在許多萬家的網站，它提供了非常強大的圖片品牌 動機和偏好。正是這樣一種方法幾乎任何冷血的資本家銷售的東西能體會是無與倫比的其他手段獲取實際買方behavior.3。能夠達到我的目標買家 他們的“活”：谷歌的AdSense產品（即，聯合他們的上下文搜索廣告）具有重大影響，使它們看起來像一個非常多的媒體機構。不僅成為了谷歌廣告 在他們自己的高流量的網站，他們聯合發布的廣告，幾乎每個角落的網絡。作為廣告客戶，這使他們的一條有效途徑延伸到具有高度針對性的網站，將 買不到，在手動方式。據傳，我看到谷歌廣告的所有類型的模糊和相對低廉的交通站點，恰巧是我高度相關專業或personally.4。能力 服務地方，區域和國際市場：這至少包括兩個方面：首先，可以運行特定的廣告的人誰，特別是居住在地域是否是英格蘭，還是波士頓新英格蘭？ 第二，是很容易本地化自己的廣告？特別是關於第一點，它很容易做到這一點與谷歌比陰謀詭計的機構，要經過去實現它（例如，工作 與數十家不同的媒體在全國各地/世界）。關於第二點，這是比較蘋果和桔子，因為定位的文字廣告比較容易定位的廣告涉及多 簡單的文本。儘管如此，它們涉及許多國家的語言和今天，這是一種簡單process.5。重點推動的結果與他們的自我：由於大部分執行的一場運動，谷歌是嚴格驅動 由機器，沒有自我參與。不時，一碰到了這個充滿活力與創意的機構，他們更看重獲獎超過銷售您product.6。創造性的工作：這是一個地區 在它看來機構有明顯的優勢，如果沒有其他的原因，創造性的調色板非常有限，谷歌今天。如果你看一些趨勢概述第一部分結合 增加帶寬和寬帶普及率在未來5年內，似乎是無可避免的谷歌創作的調色板可提供不會那麼有限。谷歌的優勢在這種情況下是，成本 啟動和測試新的廣告創意是低，因此可以改進他們的創造力和複製，同時避免高風險和周轉緩慢的典型宣傳活動今天是陷於批客戶端 水平。這種快速轉變應該把廣告內容的角度思考如何從有限的調色板，是不行的機會獲得即時反饋運動的想法可能設想，執行 和殺害/擴大，在不到1 day.7。帳戶服務：這是一個領域，各機構應保持明顯的優勢，在可預見的將來，以人為本的服務是一個核心部分的價值 命題。由於谷歌和其它獲得的份額越來越大客戶的錢包，將有更多的期望，帳戶服務的大客戶。在競爭激烈的市場上，谷歌將順應 雅虎或MSN盡量提供更好的服務。這一因素可能削弱機構have.8先天優勢。媒體的中立性：大多數機構想要求媒體中立，但實際上是不可能找到 實踐。核心障礙是，客戶的預算，而不是媒體中立。常常有不同的球隊，更不用說不同的預算不同的媒體？印刷，網絡，廣播等，這使得它幾乎 不可能被媒體機構中立。谷歌的哲學背後的技術是中性的傳媒。這正好是它的所有的HTML網頁上執行的現在。以交付的概念在廣告 您喜歡的內容消費，設備上（PC，移動設備等），你碰巧使用的時刻，提供最相關的廣告的時刻，你吃它，擴展它超出了聯機。這並不難 想像這種情況發生時，電視和廣播電台有自己的IP地址以及您的較為傳統的計算設備（這是目前正在辦理）.9。客戶關係管理：營銷人員和機構，代表他們的工作時間 大筆資金創造和維持一個準確的客戶數據庫，幫助畫畫其客戶的行為，喜歡和不喜歡的，人口統計等並不少見的營銷人員花費數百萬美元 每年僅維持他們的數據庫更新的基本資料，如地址。與此同時，谷歌的客戶造成了大量的維修工作，自己是其cookie捕捉每一個網絡搜索，鏈接，您 點擊當你做了它。一個領域，雅虎及MSN有一個明顯的優勢，在谷歌是一個更大的人口信息的數據庫，通過他們的電子郵件/即時通訊用戶（當然是一個谷歌的驅動程序 Gmail的推出被吹捧）。人口統計資料相結合的衝浪和搜索行為，也沒有一個機構在世界上誰也不會死在拿到手的是其豐富的圖片 客戶customers.Conclusion是谷歌獲得明確了各機構的業務？不太可能。剛巧，當你看一下自然發展的活動，它最終顯著影響 代理業務。具有諷刺意味的是，他們可能花費很大的銷售和營銷資源的培育與完善代理關係的誠意。如同許多其他成功的企業，超過 當時，他們將有更多的渠道衝突各方誰在以前100％的補充開始踏上對方的腳趾。最後，谷歌不會看起來像一個廣告公司比eBay或不再 Craigslist的看起來像一個報紙分類廣告業務，但他們將捕獲的錢從同一個客戶的業務，他們偷竊。這是該機構的領導人，應該問自己，側面 谷歌的業務，他們還需要發展或增選。機構領導人將是明智的，以確保他們沒有眼罩有關他們當前的業務和他們的合作夥伴，否則就容易成為受害者的 不可避免force.Dave大通是一個夥伴，阿爾特斯聯盟，專業於牽引動力的收入為新興業務。在加入阿爾特斯聯盟，大通花了將近20年的行業超過 十幾年來在各個微軟高級營銷和管理的角色，包括他的角色是MSN的董事總經理，負責營銷和行業關係。以此身份，他負責為MSN 採取了領導作用，在互動營銷事業蓬勃發展在線的份額在整個廣告市場的協同與AOL，CNET公司，雅虎，谷歌和其他市場leaders.Chase中發揮領導作用
文章來源: Messaggiamo.Com
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