幽默在做廣告
許多最難忘的廣告活動傾向於滑稽。登廣告者使用這個戰略吸引顧客對他們的產品。觀眾喜歡招待, 但不被投。人們比一事實或嚴肅一個, 打開由決定被影響將給予更多注意對幽默商務。滑稽做廣告的鑰匙保證幽默是適當的對產品和顧客。平衡在滑稽和討厭罐頭之間經常精美; 並且去市場的人必須肯定正面作用勝過陰性在廣告可能被介紹之前。
最佳的產品賣使用幽默傾向於是那些, 消費者必須認為最少。是相對地低廉, 和經常消費的產品, 可能代表沒有提供很多事實, 和是有室為幽默的地方。糖果、食物、酒精、煙草和toys/entertainment 相關產品證明從幽默有益於多數在他們的競選。最重要的事的當中一個記住是與產品的相關性。一次極端成功的幽默競選的例子是"Yo Quiero Taco Bell" 商務系列。星, 是多情關於他的Taco Bell 的一隻微小的談的Chihuahua 得到了人全國各地重覆公司名稱。公司名稱和商務的實際內容的重複加強消息以相關的方式。Taco Bell 看見堅固上升在銷售和他們自己的吉祥人成為了流行音樂像。
其它點考慮使用幽默在做廣告是, 不同的事是滑稽對另外人民。也許留下一個人夾住他們的邊從笑聲的商務也許把壞口味留在在別人的嘴。目標市場必須總被考慮。什麼是滑稽在客戶介紹不可以是滑稽在飛機, 在鄉村俱樂部或在醫院。一個最近幽默產品介紹的例子是麥克的堅硬檸檬水。這些商務特點被誇大的和可笑暴力以沒有天是足夠艱苦錯過麥克的強調的消息。它失敗了, 排列作為年的被恨的競選的當中一個由人和婦女根據2002's 廣告軌道, 消費者調查。商務系列是瞄準的21-29 歲男性並且可笑暴力的重複(譬如建築工人被刺穿在工作和lumberjack 切除他自己的腳) 得到越來越少滑稽在它被觀看時候。笑話最終用完了並且商務成為了討厭和攻勢。
幽默在做廣告傾向於改進品牌, 但不改進產品取消、消息可信度, 或購買意向。換句話說, 消費者也許通曉和有好感覺往產品, 但他們購買的決定大概不會是受影響的。一次成功的幽默競選的主要鍵的當中一個是品種, 商務開始一次用完那裡是沒有挽救它沒有一些變異在概念。幽默競選經常是昂貴的因為他們必須經常被改變。登廣告者必須記得, 當使顧客笑, 他們必須繼續事興趣, 因為老笑話死與他們的產品一起。
標記Levit 是夥伴& Levit 做廣告的任事股東和行銷教授在紐約大學。夥伴& Levit 的客戶包括Procter & Gamble 、UnitedHealth 小組, 和GE 商業財務。為更多資訊電話212-696-1200 或參觀 http://www.partnerslevit.com。
文章來源: Messaggiamo.Com
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