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對女性模型的多餘和廣泛的用途在廣告裡是共同不僅在美國& 歐洲, 而且在巴基斯坦和世界其他地方。婦女被用於賣一切從汽車到香煙。這些廣告使用可愛婦女擺在在方式。這類型廣告最初地開始在西方賣特別婦女產品、酒精和成人娛樂。這個趨向逐漸spreaded 對其它市場& 產品和它由我們的市場並且不幸地採取了。
現實是, 幾乎所有年齡組的人被廣告影響並且登廣告者知道這現實。在提出一個有吸引力的模型以後, 登廣告者擺在, 他們的產品／服務履行任一需要, 可能治療任一個問題或困難由觀察者面對。
有二件事被注意關於婦女的出現在商務。首先, 在許多廣告裡婦女毫不相關地被使用並且這些廣告包括純淨地是為人的產品。其次, 如果婦女的存在是必要的在某些廣告裡然後廣告集中主要於模型的秀麗和身體特點, 和較少在產品。
這實踐由各種各樣的大的公司執行了橫跨地球。經典例子的當中一個是一名婦女的存在在Gillette 的廣告Mach-3.1 其它例子在在裡婦女的身體與汽車的身體比較福特的廣告。
其它例子是JVC 照相機和豐田Lexus 的廣告。在兩個廣告裡他們顯示了部份裸體, 當婦女存在不相當被辯解了。
在觀看這些廣告以後你認為他們是什麼設法賣, 並且什麼感覺他們設法創造。
在巴基斯坦一個非常突出的例子是摩托車公司的廣告牌廣告。廣告顯示了一輛摩托車和可愛婦女休息與它。有模型號、公司的特點和名字在委員會但驚奇沒有男性模型在整體廣告。在我們的文化我們沒看見甚而一名單身婦女乘坐腳踏車。
其它最近例子是一個地方家電製造企業的一系列的廣告牌& 報紙廣告。公司有它的廣告為微波爐, 窗口AC, 分裂AC, 地板站立AC 和冰箱等。廣告顯示唯一婦女模型與附屬的器具。
你不驚奇特別地找到人在通常被使用在辦公室的AC 廣告地板常設模型。這些產品買的決定必須被是全家的賽跑者的人類首要做出。同樣類型廣告由其它AC 製造商導致了。
一個地方ISP 公司運載婦女的圖片在他們的網際網路小時的卡片, 並且甚而一張10 盧比卡片負擔同樣。根據略計女性網際網路用戶的百分比在我們的國家是大約30% 。如此怎麼樣殘餘的70% 男性用戶? 廣告不反射高的百分比用戶和設法拉扯顧客。
其它相關的例子是床墊公司廣告。廣告展示一間豪華屋子以一個女性模型, 冷卻穿戴, 躺在床上。對象利益為人是女孩不是泡沫因為他們無法從一件生存事簡單地移動他們的眼睛向一件non-living 事。點這裡是, 床墊是至於對兩個性別的使用, 不僅為婦女。
我們看見了商店的很多廣告, 可利用在修建購物中心之下。女性模型被使用在邀請人買那些商店的這樣廣告& 廣告牌。邏輯上沒有理由顯示婦女模型在這樣廣告裡因為商店購買& 賣是主要人的事務。一個大的多孔的公司同女性模型聯繫在一起一個它的服務和顯示有吸引力的女性模型穿著緊的無袖的T恤杉在他們的廣告牌, 電子, 印刷品& 視覺廣告裡。公司完全忽略在我們的國家男性流動用戶是更多比女性流動用戶的事實。
登廣告者無法辯解對婦女的身體的多餘的用途為賣他們的產品。這些普遍存在的圖像鼓勵我們認為婦女作為商品。做廣告是創造一整個文化worldview, 塑造我們的態度和信仰的一個有效和令人信服的營銷工具。廣告刻畫女性像高, 額外聰明& 額外美麗。他們重視婦女的身體的物理好看。登廣告者用途模型& 超級名模。許多時期相片airbrushed 或否則被修改去除所有線、爆沸或團對到達完美。
做廣告的消極作用在婦女觀察者分成一定數量的問題。最共同的作用是在節食& 因而被介入在飲食失調婦女的數量的連續的增量。橫跨無法到達秀麗這個標準的世界成千上萬婦女& 女孩, 感覺羞辱和失敗感覺。一般的女孩看見上百廣告每天和當她輸入她收到了成千上萬商業消息青年期的時候的年齡, 大多數指向往將是理想的同樣方向。1996 年民意測驗被舉辦由國際廣告代辦處Saatchi 證明, 廣告使婦女恐懼是不吸引人的或old.2 七十"正常" 重量婦女的百分之五在美國認為他們是超重並且一半美國婦女幾乎是在飲食在任一被測量的天。當5-10 百萬名婦女與嚴肅吃奮鬥disorders.3
情況不是不同的在我們的國家主要城市。我進行了一次勘測在一所地方學院。資料從50 個女性應答者被收集了以年齡範圍從14-22years 。以下結論得出了:
? 應答者的一半告訴, 廣告停留在他們的頭腦裡不是由於詞而且由於圖像。
? 76% 女孩被廣告影響買產品。
? 應答者的73& 由女性模型吸引& 50% 女孩想要是像模型。
? 60% 應答者不滿意對他們的重量& 71% 他們以某種方法被介入在節食。
? 以回應問題什麼步驟他們能採取是像模型。幾乎60% 女孩告訴, 他們能節食& 改進圖為這個目的。
看起來如果他們神志清楚地不努力是模型, 而是下意識地這些理想主義的神色塑造他們的意圖。
今天時尚模型比一般的女性和一名年輕婦女在年齡的18-34 之間有一次7% 機會的一樣亭亭玉立的像狹小通道模型和一次1% 機會的一樣稀薄像超級名模稱23% 。對被理想化的身體圖像的暴露降低對他們自己的好看的婦女的滿意。
登廣告者故意當前不切實際地變薄& 美好的身體為了創造最後與他們的產品有關的一個難達到的慾望, 因此他們的顧客從未消失。它只使用演奏充滿人的情感, 設法和鼓勵他們買產品因為這假想將得到女孩。
一個老例子是Brylcream 廣告。在這商務一個可憐的人是看的進來工作每天與雜亂頭髮, 坐偏僻在火車乘駕(失敗者的肯定的標誌) 。當他增加Brylcream 來他的頭髮, 二個華美的寶貝突然垂懸到處他。
同樣類型一份著名飲料的廣告看了在我們的地方媒介。
許多這些廣告促進暴力反對婦女。結果看了在美國社會與更多婦女被傷害從被人類被打擊比由所有強姦。
在刮臉化妝水的廣告以後開始以人學習的空手道在中心。聲音在背景中告訴, 它是根本學會空手道當使用我們的化妝水因為因為您將應用化妝水, 它的氣味將轉動所有婦女瘋狂& 他們將攻擊您。之後在廣告裡他們表示, 當人應用化妝水, 3 名婦女設法抓住他並且他回復他們由開始他們。
其它非常嚴肅的問題是事實廣告幾乎總刻畫婦女當性對象為了增加到他們的產品的呼籲。這極大影響婦女考慮他們自己的方式, 特殊年輕婦女, 因為它是在青年人開發自已身分他們的感覺生活期間的青年期階段。這寄發部下的消息到婦女和女孩, 唯一的重要事關於他們是他們看的方式, 造成許多婦女相信他們的自已價值取決於注意從人。
以回應做婦女的價值的問題取決於她的面孔或她的整體特點和神色, 我的勘測女孩告訴的大約98% 應答者它取決於整體特點& 看。並且77% 女孩沒充分地滿意了對他們的個性和神色。
婦女的commodification 對強姦和物理攻擊高事件無容置疑地貢獻在幾乎所有文化在世界。這些類型廣告並且改變了人的想法過程。現在婦女的價值是確定她順便說一句看。不切實際的理想在人的頭腦裡居住只在廣告和不是在現實世界。這態度危害婦女。所有credit 去登廣告者& 然後媒介。
這是現實, 登廣告者不是那裡適應我們的社會需要但是那裡做銷售和處理大金錢。公司, 是否大或小, 可能做任何東西做銷售。這是禮物對社會從資本主義。廣告賣不僅產品, 而且諾言、生活方式、圖像、希望& 夢想。但什麼樣的諾言是, 圖像, 生活方式& 作夢他們? 這是問題問題。
情況無法得到好直到& 除非公司意識到有必須被跟隨的某些"營銷概念" 。是否這是美國或巴基斯坦, 政府將必須嚴重調查問題。我們我們自己將必須改變我們的理想的婦女的概念。我們需要集中更多產品& 服務比在計劃的身體。婦女將必須辨認紅線在廣告的世界& 現實世界之間。除非這些改善我們將繼續遭受的進入的作用。
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參考
- 錄影可利用在:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- 孔雀, M 。(1998) 。"性、家事& Ads 。" 婦女的導線網站。
可利用在: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2
- 身體圖像和做廣告。2000 年。問題摘要。演播室城市, 加利福尼亞: Mediascope 新聞。
可利用在: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- "事實在身體和圖像," 編寫了由吉恩・Holzgang 。請認為基礎網站。
可利用在: http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, T 。(1999) 。"Barbie 形象' 威脅生命' 。" 身體文化會議。VicHealth
並且身體圖像& 健康公司5
- Limpinnian, D 。人和婦女寫照在電視Ads 。
可利用在: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, J. Women 和做廣告。可利用在:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, J 。仍然軟軟地殺害我們。可利用在:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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