當廣告磨損
其中營銷面臨的挑戰是確定最有效的廣告暴露水平的品牌，同時保持在特定的預算。從概念上講，媒體策劃者可以選擇連續廣告 （甚至暴露分佈在一段時間），或遵循戰略脈衝（“關於”幾個月和“關閉”為他人）。這項決定是重要的，因為錯誤的將大大影響 客戶響應。當廣告運行在低頻（很少次），他們就會冒著風險去注意。第一次查看一個廣告客戶，大多數時間，該消息甚至不 在他們頭腦中的過程。另一方面，當一個廣告運行在高頻率，可能會出現廣告的磨損。因此，任務就是找到合適的頻率只為一個積極的response.Overly 重複信息通常有負面的影響客戶的態度，因為它們與一個品牌。廣告的磨損時發生，在一定程度上的重複，客戶的情感反應或者不再 積極或顯示了顯著下降。廣告的磨損是結果造成過多的頻率觀眾察覺到有什麼新的東西要處理獲得的廣告，從而退出 注意。這是假設所有潛在客戶認為每一個接觸，這是不現實的。並不是每一個客戶會看到每一個旋轉。這就是為什麼變得很難找到最佳水平的風險。媒體 規劃者必須記住，並非所有的旋轉是有目共睹customers.Wearout也可以是一個危害，造成不利的客戶態度。積極與客戶溝通並不總是導致貧窮或 日益惡化的關係。但是，除非媒體的精心策劃和執行，它可能破壞這個機會，建立長期的客戶資產。所以，問題是“如何營銷解決這一難題，如何 經常暴露他們的廣告？“首先，我們必須解決問題的磨損。要避免的磨損，開發和營銷人員經常輪換一池的廣告使用不同的處決，但 傳達相同的基本信息和要求。這些處決通常有著若干共同特點，如品牌名稱，標誌，口號和總體佈局，而其他功能，如標題，複製和圖形 元素是多種多樣的。這種邏輯是，通過引入大量的差異在廣告處決，發病的磨損將被推遲。同時，繼續使用某些功能的廣告 在處決規定的一致性，而且可能建立品牌知名度或equity.To明白為什麼會發生的磨損，科學家研究大腦認知的思想認識和應對這些 情況。他們發現，大腦往往忽略的對象或主題的重複太多遍。從本質上講，最通信工程引發的回憶。舊形象或概念，是同一些事情 廣告，認識到熟悉的元素。在這個過程中，一些新的東西可能是大腦的介紹和聯繫，它與舊的。當新的或未知的東西向客戶提交給大腦 處理它評估：1）是否是新的，二）是否符合以前的經驗，知識和信念。熟悉的部分廣告被視為更隨意。大腦識別，並 花費更少的時間評估其有效性。它解釋為給定。為此，商家應改變部分的廣告讓客戶interested.Of當然，在考慮廣告的磨損，我們必須 考慮到每一種情況，產品，市場，和許多其他特點總是可變因素，不能符合一個“廣告模式。”每一種情況必須處理的不同。 廣播，電視和印刷媒體在不同層次的磨損;印刷媒體往往比的磨損更快更有趣形式的媒體，如電視。例如，你會做比較，看 商業遍地，或讀到一篇文章反复？顯然，刺激的發生與娛樂性的廣告會為客戶帶來更容易回比報紙或雜誌article.The最佳方法 對營銷抵擋的磨損是旋轉的變化，在不同的主題處決相同的訊息strategy.Regarding低頻，問題仍然存在，“什麼是不夠的？”這也 依賴情況，但預算允許，多重曝光更有效超過一個或幾個。媒體計劃是根據預算和人口統計。在出售產品的老人，一個低頻率 一般足夠了。至於青少年，頻率越高越好。企業對企業通常需要更高的頻率，以及。簡單地說，注意力越短的客戶，更 風險必須打破through.There氏沒有有限的答案廣告的磨損。最重要的變數，在決定最佳的頻率是了解客戶，旋轉 不同的廣告，並保持客戶的關注。有賞提醒消費者對品牌的屬性。加固及小食現有的屬性，沒有戴上了 消息，是一個主要目標advertising.Mark列維特是管理合夥人的合作夥伴與列維特廣告紐約和營銷教授紐約大學。欲了解更多信息，請訪問
文章來源: Messaggiamo.Com
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