點擊欺騙真正地是問題嗎?
點擊欺騙當前是一個主要題目在網上廣告。許多爭辯說, 它提出一個威脅對穩定並且生活能力支付每點擊(PPC) 做廣告, 關鍵收支發電器為Google 和序曲。在事實, 點擊欺騙不是一個重大問題根本。
點擊欺騙發生當ads 點擊為原因不同於真正興趣在學會更多上關於產品或服務做廣告。點擊欺騙發生以二形式。在一個事例, 欺騙出現從競爭者設法互相破壞。一個競爭者點擊另的ads 排泄那個公司預算。另一事例發生當萬維網主管(或居於伴生與萬維網主管) 一再點擊Google AdSense (是其他人企業聯合組織化的ads) 的ads 在他們自己的網頁為了引起更多收支。當序曲和Google 開發老練技術查出點擊欺騙, 他們的系統是, 和也許從未是, 極簡單。
真正的問題是多少實際上點擊欺騙損傷PPC 產業? 總共獲利欺騙, 即, 當一人或技術一致地和一再點擊廣告, 在旁邊, 序曲和Google 可能容易地查出, 我們相信, 點擊欺騙沒有對產業的真正的衝擊。下列解釋為什麼。
高效率的市場理論認為, 它是不可能的對?beat 每市場? 因為價格合併和已經反射所有相關的資訊。當PPC 產業成熟了, 效率開始採取根。那是各個主題詞的價格被駕駛了由它反射最高的價登廣告者是願意支付點擊的點決定。
例如, 書販商也許支付$1.00 每點擊根據內部度規。這度規口授, 例如, 平均30% clickers 購買書並且平均贏利每銷售是$4.00 。如此, 為了每100 點擊($100 花費), 他們做30 銷售($120 收支) 並且引起$20.00 (20%) 贏利。注意幾年前, 同樣販商也許能支付只$0.50 每點擊, 但是當市場成熟了並且更多販商開始廣告, 競標強迫了價格由$1.00 決定最高的回歸多數登廣告者可能做是20% 的地方。
關鍵是, 點擊欺騙已經被需要入作用當他們將出價的登廣告者選擇金額上限。例如, 沒有區別是否登廣告者支付$0.83/click 121 點擊與21 欺騙, 或$1.00/click 為100 點擊當有absolutely 沒有欺騙。無論如何, 登廣告者支付$100 和引起贏利$20, 並且序曲並且/或者Google 做$100 。什麼改變是登廣告者的出產量(即, 購買書) 反過來影響他們的最高的出價clickers 的百分之。那是以欺騙, 30 喪失121 clickers (24.8%) 購買了書, 和沒有欺騙30 喪失100 clickers (30%) 購買了它。沒有欺騙, 出價在一個高效率的市場上將上升從$0.83 到$1.00 。
總之, 網上登廣告者必須集中於分析和改進他們的內部度規(即, 轉換) 並且不擔心點擊欺騙照原樣已經被合併主題詞出價。有希望地, 輕佻訴訟和退款要求由明顯的點擊欺騙產生和那些在產業認可這個不容置疑的事實將結束。
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