創造有效Opt 在電子郵件競選
它說前面, 但重要重新強調, 電子郵件是"兇手應用" 資訊年齡。根據最新的Forrester 研究數字, 1999 年允許根據電子郵件產業在2005 年以前射出增長從$164M (USD) 對$7.3B 。電子郵件從一個原文通信過程迅速地並且行動向一個在多媒體內容上是富有的通過基於伺服器的流出的音像或錄影。實際上任何人, 甚而那些以極端低帶寬, 可能現在觀看強制內容。
這濃縮的底漆為開發一有效opt 在電子郵件競選:
1 。首要, 什麼是是允許根據或opt 在電子郵件和怎麼它卓越的從發送同樣的消息到多個新聞組? Opt 在或允許根據了接收者證實了他們的興趣在接受電子郵件上和簽字的電子郵件(期限是互換性的) 手段(因此期限opt 在) 接受電子郵件關於主題他們的利益。接收者並且可以unsubscribe 從名單任何時候並且所有電子郵件清楚地被辨認像來自一個具體和批准的販賣者或來源。
2 。我們不推薦發送同樣的消息到多個新聞組(未經請求的大塊電子郵件) 給我們的客戶, 亦不有我們曾經開發了不是opt 在根據的競選。我們認為有增長的後退發送同樣的消息到多個新聞組並且多數人的我們(作者包括) 被淹沒以它和刪除它當我們認可它。
3 。實際opt 在電子郵件內容是非常重要, 像任一個交互式營銷過程。主題需要是簡潔和情報的(因為這是怎麼多數人民過濾電子郵件), 文本在消息應該是簡明的, 以段沒有比2-3 短的句子, 參考應該提到在主角段駕駛消息剩餘, 有沒有比二超鏈接被埋置在內容的顧客, 和運用感謝人在他們的時間以鏈接的關閉和署名(電話和電子郵件) 對"真正的" 人。
4 。許多營銷類型不知道是否使用HTML (富有的媒介) 或原文內容。一個標準經驗法則是, 如果您的目標觀眾是消費者, 許多然後更喜歡HTML 格式, 由於更加時髦的圖解內容; 但, 如果您瞄準公司或技術型, 多數的他們想要是文本唯一的消息並且一個忽略any/all 營銷炒作- 簡明的事實。
5 。費用可能顯著變化根據您的目標人口統計學或市場部門。一個好經驗法則將期待率的$.05 (USD) 到$.25 每消息, 根據媒介購買和頻率(次數的大小您使用一張名單), 類型名單人口統計學, 販賣者選擇(小出版者對全面服務提供者譬如YesMail), 和市場條件在交互式廣告市場上。
6 。什麼如果一次好競選引起根據反應速度; 即, 那些點擊通過從您的消息到網站或叫一次免費電話? 這些數字將動搖再根據您的市場部門, 產品或為您服務賣, 類型您尋找的反應速度(下載、電子商務材料銷售、回顧列在網站, 等) 。但, 業界平均值是從4% 20% 。這些數字不幸地去南部作為越□越公司集成opt 在電子郵件以交互式和離線營銷過程。
7 。消息測試並且是這個過程一個非常重要組分。意味, 您需要開發有另外內容和行動號召組分的1-3 則消息("創造性" 在行銷講話) 。然後測試由運用10-15% 您的總媒介購買由派出這些測試消息和估計反應速度和去銷售以引起最高的回歸的消息。事先警告, 這個過程可能減慢競選下來, 但測試可能幫助您指數地增加您的反應速度或後端ROI 。
8 。您的交互式廣告代辦處或名單夥伴應該幫助您設定"著陸page(s)" - 人們被採取通過超鏈接在您opt 在電子郵件的實際頁。這頁應該有集成與您opt 在消息和行動作為反應機制由獲取充足的資訊使您修造您自己機構內部的時事通訊, 反過來幫助支持順流媒介費用的內容。
9 。終於, 為時和多數過程的重要部份是將使您仔細地分析結果從您opt 在電子郵件競選的安裝跟蹤的報告。這由插入典型地做HTML 代碼1-2 條線在您的網站(產品概要、註冊, 或home/index 頁3-5 頁例如) 。顯示應答者的數量為各頁作為整體反應速度一個子集從競選的報告可能然後引起。這個重要分析過程將幫助您瞭解您的整體競選的有效率, 並且將提供可貴的洞察關於您的網站內容、UI (用戶界面) 並且航海。
關於作者
李・Traupel 有20 正年事物發展和營銷經驗- 他是Intelective Communications, Inc. 的創建者, http://www.intelective.com 一家結果被駕駛的營銷服務公司提供私有的服務對客戶包含起動對股票公開上市公司。
Lee@intelective.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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