力量寫101: 要訣和把戲得到您嚴重被採取!
在我的十年作為登廣告者, 我遇到了大量夥計與一個天才為文字。他們是出生有某一想法在哪裡投入詞在句子之內, 和句子在段之內。他們通常知道什麼詞使用? 何時說' 綻放' 代替' 增長, ' 或' 混淆了' 代替' 使昏迷。'
但有天才不做他們一個專長領域。
我是一個專家的廣告譔稿人。但我無法寫一個新聞報導的片斷拯救我的生命。我沒有經驗在這個區域, 並且它是正義的沒有我的袋子。如此我愉快地留下這項任務給記者。同樣, 販商、去市場的人或推銷員應該留下文字給作家。他們很少。
譔稿人永遠設法解釋為什麼他插入了他的詞, 或為什麼他選擇了一個表示在另。頻繁地, 客戶或雇主採取作家的仔細地被修建的片斷和把它變成wordgarbage 荒原。暴行... verbosity!
如果您是這樣違者, 羞辱在您! 讓您的作家做工作他或她雇用了為: 使您看起來好。但如果您堅持插手以行銷, critiquing 編目和宰割小冊子, 您不妨學會怎麼對它正確。掌握秘密對包裝拳打和使人觀看您作為一個可信來源的文字。學會將得到您嚴重被採取貿易的把戲!
使用具體例子證明您的點。重覆一個想法用不同的詞留給您的文字平和空。"我們是偉大的! 我們是很令人敬畏的! 您不會相信多麼涼快我們是!" 為什麼您是涼快的? 您去年幫助了十億個人之外金錢嗎? 您搶救了一個危險的種類從絕種嗎? 如果您無法支持您的要求以堅實證據, 沒人將相信什麼您說。是具體的! ?I'm 認為您? 也許贏取果仁巧克力點, 但?I'm 認為您少許黑禮服您佩帶了實際上將得到您某處的前weekend??now!
抵抗誘惑歡呼為你自己。您是好的, 並且您知道它。但如果您必須打鳴對此當做您的孔雀高視闊步, 告訴它對您的母親因為沒人關心。世界的消費者不是對什麼感興趣您能做。他們是對什麼感興趣您能做為他們。
不要以子彈密擊您的文字以壞雙關語和kitschy 文字遊戲。這是我的弱點。雙關語來到我在最奇怪的時代... 在陣雨, 當我駕駛, 因為我設法睡著。我想要繪世界以我的雙關語, 但呀, 這不是適當的! 沒人想要點擊他們的財政顧問的網站和看他叫嚷對大家在自由世界, 他是?so 金錢, 嬰孩!? 雙關語是樂趣, 但一個well-turned 詞組的真實的意思是一個被使用在正確的時間和在正確上下文。
使用主動語態。我長期忘掉了這, 和我的文字遭受為它。主動語態借有些動態質量對您的文字。?The 老師寫了詞在黑板? 使用主動語態。?The 詞在黑板由老師寫了? 說明被動語態。不要是被動的! 避免任一個動詞的形式是, 譬如' 是, ' 是', ' 是, ' 是' 。實踐這由逐字地使用您自己的聲音。大聲讀您的文字, 做您的最佳的?announcer? 印象。如果如同您讀, 您找到自己下降入唱歌songy 基本學校孩子讀他的雜文大聲, 您大概未通過任務。
擺脫?asides? 括號內。他們也許看起來逗人喜愛在電子郵件對女朋友, 但'?asides? 那個迷路者從情報段的要點做您看起來像scatterbrain 。中斷想法以無關的評論分散對讀者。這是演奏很好在不拘形式的文字的一種幽默戰術, 但不飛行在現實世界。
避免以下: 雙陰性, 多餘, 搖晃的分詞。
雙陰性: ?It 的不不可能? 為什麼不僅言?It 的可能? 陰性加上陰性真正地做一正面, 在文字!
多餘: ?We're 並且提供自由禮物為我們的成員也是? ' 可以並且' 和' 太' 是在相反結尾的句子, 但他們符合同樣確切的目的並且那手段你必須是。更好: "我們為我們的成員並且提供自由禮物。"
搖晃的分詞: 當心dangler 在這個句子! ?Shivering 以寒冷, Anne 的帽子幾乎沒有蓋了她的耳朵? 這裡, ' 發抖以寒冷' 應該修改Anne 因為她是那個誰發抖。這現在讀的方式, Anne 的帽子是那個以goosebumps 。可接受: "Anne 的帽子幾乎沒有蓋了她的耳朵, 並且她發抖了以寒冷。"
使用平行性。平行性幫助加強點以重覆的句子結構。Bulletpoints 最好說明平行性。一個例子:
產品有效:
- 解除頭疼
- 緩和緊張
- 助力免疫
注意, 各枚子彈跟隨同樣格式: 行動動詞, 動詞對象。對迷路者從這個格式是做危害對子彈。Paralellism 並且運作在序列由逗號分離。?I 喜歡餅, 我喜歡蛋糕, 並且我喜歡布丁嗎? 其它例子: ?She 喜歡上升, 遠足, 和釣魚? 這個句子的不正確版本: ?She 喜歡上升, 遠足, 和釣魚?
避免wordiness 。從您的詞彙量消滅以下詞和詞組, 和感到好關於你自己: 非常, 獨特, 是, utilize/utilization, 很多, 不用說, 它不言而明, 後面, 毫無疑問, 及時, 至於是否, 以我所見, 足夠奇怪地。他們是正義補白, 並且他們是在類別和他們可信度竊取的表兄弟多餘、雙陰性, 和被動語態一樣。
去容易在介詞詞組。?The 女孩誰坐在是在小山房子的門廊, 毛氈微風照原樣柔和地吹通過她的頭髮? Eegads, 真是滿嘴! 改正這個問題由打破您的想法分開的句子。"房子站立了在小山上面, 和當女孩坐在門廊她感覺微風吹通過她的頭髮。"
稀少使用形容詞。?What? 但我的英語老師教了我...? 忘掉什麼您的老師說。您現在跑與大狗。哪些是更加有趣? ?The 男孩愉快地跳了和公開咧嘴了? 或?The 男孩跳了在小山, 咧嘴下演奏關於他的面孔嗎?
不要重覆詞。我重覆: 不要重覆詞。
避免用連字符號連接不應該被用連字符號連接的詞。什麼是清掃國家的這個新趨向? ?Put 在您的外套? ?Please 報到在9 之前pm.? 連字號使用加入, 當使用在契合, 作為在其它詞形的二個詞。?Put 在您的外套? 不要求一個連字號因為您能並且說?Put 您的外套? ' 報到' 會要求一個連字號如果句子讀了像這樣: ?Check 在是9 pm.? 這是因為檢查和在工作一起這裡作為名詞。斷字是棘手的, 我承認; 既使文法家我必須時常咨詢我的styleguide 。我建議您做同樣。
為上帝愛, SPELLCHECK! 足夠認為。
不要在驚嘆或不要使用剩餘標點符號在正式文字或做廣告。並且老天爺喜歡不滑倒意思號幫助您表達感覺。那是什麼浩大的英國詞彙量是為。當人們看見您滴下的exclam 炸彈到處, 他們認為您是便宜, 俗氣和缺乏設計能力。記住, 您能使用大大膽的字體確定專業術語躍遷頁。
破折號? 並且? 橢圓... 不是可接受的方式對精良每窮地被修建的段。有沒有錯二個不同句子代替一個是殘破的入部分。破折號和橢圓是一個copywriting 的枴杖。我由他們誘惑儘量下個人。它很容易插入小的停留在a 的我的rambler 跑在使用那些三個逗人喜愛的小的小點。橢圓... 我愛! 但我必須控制自己。做一個簡單語句, 加標點以定局, 行動向下個想法。不要低估期間的力量。我們所有需要斷裂現在和然後!
不要害怕使用收縮。越□越我遇到電子郵件由或者太懶惰的以至於不能使用收縮的人寫, 或他們簡單地被唬弄入認為它使他們看起來聰明。我寫的句子怎麼回事? 收縮譬如它是, 我是, 我們是, 您是, 他們是, 不能, 不會沒有, 不, 不是等是方式聽起來會話在文字。那是怎麼人們談話。您若做一個正式報告呢? 如果您消滅了所有收縮, 您會聽起來相當robotlike, 是嗎?
一空間將做。那些是在文字之後計時寂靜的type.two 空間在結尾標點符號以後。現代文書處理程式消滅了對這的需要, 因為他們能感覺需要對於skoche 更多室在期間、問號和exclams 以後。至於因為我讚許您為是吹毛求疵的在您的空間插入, 您能現在停止它。做您的客戶厚待! 他們不加倍在空間在他們的網站, 因此當您遞交文字為他們, 不您做它或者。
這篇文章是長的, 但每一個句子拿著重量。讀, 和注意這些詞! 不要是一個廣告的愛好者; 如果您真正地想要wow 他們以您wordsmithing 的法術, 記住並且適用對文字規則這裡概述了得。高於一切: 實踐, 實踐, 實踐! 掌握這些戰術, 並且您是肯定委任自己作為一位作家以可貴的洞察、專家的資訊和一則強有力的消息對世界。並且得到嚴重採取的作家喜歡。
版權2005 年Dina Giolitto 。版權所有。
關於作者:
Dina Giolitto 是新澤西基於的Copywriting 顧問以九年的產業經驗。她當前的焦點是網路內容和網營銷為一許多產品和服務雖然大多數她的經驗在在零售為名聲響亮的公司像Toys"R"Us 。參觀 http://www.wordfeeder.comfor 率和樣品。
文章來源: Messaggiamo.Com
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