藝術成功烙記
烙記: 這是運載了不起的重量在世界做廣告的期限。成功烙記由世界的最突出的公司最好說明, 但它是沒有較不重要對小企業所有者。您的品牌是您的身分; 這是每一個難題片斷, 適合入您的公司的大圖片。從您的名字和商標對您的企業哲學和公司使命; 從您的廣告戰消息對您的設計元素; 從您的產品和服務; 所有由您的公司擁有, 生產, 陳述, 賣和銷售屬於您的品牌寬廣的標題。
什麼確切地是?brand?? 期限大概發源當當我們的是一個嚴密地農業社會時候。蓄牧者採取烙記的鋼對他們的牛, 作為方式符號化他們擁有那些母牛。同樣, 現代公司選擇商標烙記他們的名字入消費者的頭腦。在您標記一個廣告或網站以您的公司商標時候; 在您採取政治姿態代表您的公司時候, 您投入您的品牌入作用。並且如果品牌表明歸屬, 那麼它應該是您的最後使命控制, 或擁有, 您的適當位置。烙記您的公司。擁有母牛。
您怎麼確定您的樣式烙記? 分析您的觀眾。關注您設法到達的小組。他們是男性, 女性, 或兩個嗎? 什麼是年齡組和經濟水平? 什麼是他們的消費習性, 他們的價值? 他們怎麼談話? 他們有關什麼? 他們認為什麼他們需要? 他們的焦點在哪裡將在在六個月? 並且最重要地, 您有銷路的產品怎麼適合入計劃? 如果您從未真正地知道您的觀眾, 您能讀所有行銷怎麼對戰略在世界上, 並且它不意味diddly 蹲為您的事務。它不幫助您建立您的品牌。
什麼是下步? 總, 總, 總投入自己在他們的鞋子裡。跳躍入他們的頭, 如果您能。認為您的觀眾在事務計劃構想過程期間。他們怎麼通信? 他們發現什麼視覺上呼籲? 您是營銷對年長公民嗎? 使用更大的字體、懷鄉口氣, 和道德上直率的態度。這您設法吸引是的汙濁, 發惡臭的富有? 之外瘋狂的Eddie shtick, 因為錢不成問題這裡。每位元能量被使用促進您的品牌應該被聚焦往贏取在您的關鍵顧客。
有將是時候當您完全地忽略誰您設法吸引。這, 反過來, 稀釋您的品牌的力量。您將是在寫廣告中間, 當您的頭突然賽跑以潛在的買家類型。這發生在我身上一次在我的文字限制期間以賣聖誕老人問候的一個數字式媒介公司。在我的銷售信件, 繼續為頁和頁, 沒有極限對什麼聖誕老人能做! 他能稱讚微小的tots 至於使用傻。他能扮演媒人對兩三個年輕戀人。他能修補您有與Freida 伯母在Topeka 的論據。所有這是偉大的, 但它真正地convoluting 誰我們是作為公司, 並且我們的聖誕老人成為所有貿易傑克霜。這是沒有好! 如此我們去回到正方形一個。並且通過簡單的詞和一個更加狹窄的焦點在孩子的我們原始的觀眾, 我們最後奪取了我們最初打算是我們的品牌聖誕節的魔術。
反射您的品牌在一切您; 從您的網站設計, 對您的公共關係, 對怎樣您去賣您的產品。一旦您做了這, 下步將創造商標意識。這達到通過一貫性。您能作夢最精采的廣告活動在行星, 但如果您不是一致的關於投入它到位, 您從未將建立品牌recognizability 。
如果您的公司口氣是?fun, 輕和noncontroversial?, 非戰示範操舵明白。如果Arial 是選擇您的字體, 然後不要去交換它中間競選和投入在會員節目材料之外使用Tahoma 。如果tongue-in-cheek 幽默是怎麼您受到注意, 不要排行您的網站疆界與超級糊狀的個人ads 。要求自己: 這將共鳴與我的關鍵顧客嗎? 並且使用您的商標和公司tagline possible?in 您的電子郵件書信, 在您的網站, 比如您的信頭, 在您的名片, 在您做廣告和在您產品包裝。提醒人誰您是。燒您的品牌入他們的頭腦。
在某種程度上, 烙記跟隨牧群... 看齊奪取的受尊敬的公司什麼您會想為人所知為。但是, 一位明智的企業家必須從未忘記, 今天成功故事是失敗的明天的小點com 。"什麼賣了" 為別人不可以工作為您的公司。正因為喬波隆那香腸做的成千上萬賣與將工作為您... 或任何人的均勻去發現它遙遠地興趣在六個月的一個雙語馬戲小丑不意味。市場改變像浪潮, 依靠什麼方向社會參加。在那裡之前他們是, 方式他們朝向, 並且無論哪裡它是可能的他們社會上將結果..., 經濟上, 道德地, 政治上, 文化上, 智力上, 心理地, 哲學地。
您怎麼知道, 您成功地烙記了? 當人們開始聽您。不僅聽力什麼您說, 僅讓您指揮。您將知道它當人們開始仿效您, 也是。您將開始看見敲offs 您的產品和您的公司圖像。這也許恭維您或它也許使您困惱, 但當它發生, 這是您的暗示帶領疊板在一個新方向。那是怎麼停留在烙記的比賽頂部。
您找到自己功能作為一個小組的一位真正, 活發言人個體的天, 是您達到了品牌的天。天, 您做首頁新聞標題是您成為了家喻戶嘵的事的天。但一個詞對明智: 一旦您的品牌達到真實的力量, 某人將審判和將採取您下來。提醒他們, 您擁有這頭母牛。
Copyright 2005 年Dina Giolitto 。版權所有。
關於作者:
Dina Giolitto 是新澤西基於的Copywriting 顧問以九年的產業經驗。她當前的焦點是網路內容和網營銷為一許多產品和服務雖然大多數她的經驗在在零售為名聲響亮的公司像Toys"R"Us 。參觀 http://www.wordfeeder.comfor 率和樣品。
文章來源: Messaggiamo.Com
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