烙記
烙記
經常更多事是被談論的較少它被瞭解。詞有點報酬減少。那點橫渡當努力是清楚和精確計數每個樹身分, 但錯過諺語的森林。這樣是實際情形以烙記。
由於想法烙記是所有憤怒, 人們被誘惑認為, 這是一個新想法。它不是。這是根到達回到歷史。
老西部
放棄了回到品牌被燒入後面處所牛的老西部。事被烙記是母牛, 產品由ranching 努力生產。品牌是twisted 鋼商標在左它的圖像或標記在母牛的皮標尺的末端。母牛roped, 栓和烙記為了辨認他們, 如果他們被竊取。品牌是身分標記, 照原樣在公司世界。
一些蓄牧者並且使用了他們的商標如同一個受歡迎的標誌加工在鋼裡在corral 或的門路導致蓄牧者的家。再, 品牌辨認了大農場。一些蓄牧者甚而得到他們的cowhands 皮帶扣以大農場商標辨認他們作為雇員。並且隨時間logoed 商品開始突然出現在起動、帽子、襯衣, 等。
身分
品牌根本上是身分標記。它辨認大農場或公司, 和來代表或建議公司的價值和字符, 和它的領導。品牌同公司的字符聯繫在一起, 並且它的產品。
烙記的早期的歷史總是個人的。大農場或公司何處得到同它聯繫在一起的價值和字符? 從它的所有者和領導, 和從他們的商業慣例。
烙記因為我們知道它今天是逐漸灌輸和通信價值公司或組織的藝術和字符通過協會與它的商標。心理學稱它象徵性協會, 和發現它是基本原理的對學習進程。象徵性協會有深刻的根在人的經驗和在歷史。
魚、十字架& 卍
我們發現烙記如同實踐開始了非常及早在歷史上。魚的標誌和十字架是標誌由早期基督徒使用。在時間期間他們成為了基督徒品牌。
羅馬皇帝康斯坦丁有紅十字的視覺在天空在爭鬥Saxa 之前Rubra, 312 10月28 日, 在羅馬附近。他把那紅十字放在他的盾和旗子上, 烙記神聖羅馬帝國幾個世紀。
在1920 年8月7 日, 在薩爾茨堡國會, 一麵紅旗負擔卍成為了納粹的正式象徵, 當Hitler 烙記了第三帝國。當我們的情感反應對卍通常是消極的, 事實和強度我們的對它的反應指向烙記的力量。多數人民大概有情感反應對上面的例子。那情感反應是烙記的目標。
它必須被認可, 烙記的努力總不結果競選意欲的方式。十字架意欲是嘲笑的標誌, 但成為了雍容和慈悲的標誌。卍意欲是亞利安語系的種族的勝利的標誌, 但成為了罪惡的標誌。在兩個案件烙記達到了, 但不是就像意欲。
當然, 公司要情感協會對他們的品牌是positive?even 引起敦促放寬, 或信任充足承受交易。但不管怎麼樣某人的個人反應對標誌, 烙記的根本技工介入請求對標誌的一個情感反應。
有二個根本元素在烙記的過程中。一附屬對標誌, 秒鐘對協會。
標誌
標誌必須是熟悉。更多標誌或商標被看見, 更加熟悉它變得。最成功的烙記的競選將有很多被承受的新聞報導和使用各種各樣的廣告介質。這不意味, 更小的競選無法是成功的, 只有那他們的成功更小。熟悉是主要曝光的作用。
協會
第二, 協會的情感內容並且需要是熟悉。當然它是真實的, 新慾望並且/或者情感內容可能被創造。但努力是費時和危險的。結果也許是除渴望的作用之外。
更加成功的方法為創造一個象徵性協會使用源遠流長和廣泛被重視的特徵, 像愛、榮譽、真相、自由, 等。成功的烙記的競選建立象徵性協會在他們的產品之間並且/或者公司和這樣高尚的特徵。什麼是高尚的_發人, 並且什麼_發記住和被談論。它創造蜂聲。並且蜂聲烙記引擎。
談論藝術烙記除這些基本原理的元素之外是錯過森林為樹。但是, 烙記比一場僅僅廣告戰可能完成是更多因為需要被做使烙記是成功的象徵性協會介入公司的核心價值和字符特徵? 它的領導和它的商業慣例。
在烙記前, 核心價值、字符問題和公司政策需要被確定, 被開發和部署在公司內。由於烙記的過程顯露公司的價值、字符和政策, 那些事需要是不錯, 和是到位在他們可能成功地顯露之前。
過早烙記
這些事的過早的揭示可能是慘敗的對烙記的競選的意圖。被烙記作為偽善和淺比烙記不壞根本。再, 烙記發生當一個情感response?any 情感反應? 同公司標誌聯繫在一起。藝術烙記將請求正確的情感反應。
如此, 什麼可能做促進品牌? 開始由工作建立核心價值和字符在和在公司過程中內。成功地被烙記是廣泛為人所知為誰您是。您想要一次巨大烙記的競選? 是一個了不起的公司。嚮往對偉大和貴族價值和字符特徵。此中說謊鑰匙對烙記的成功。
?2003 Phillip A. Ross
關於作者
Phillip A. Ross, 企業家、自由職業者的企業專業作家和所有者(www.business-specialties.com), 生活在Marietta, 俄亥俄, 和提供身分產品和增進服務對位置公司和組織為堅固成功。
文章來源: Messaggiamo.Com
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