品牌定位-品牌形象
這種交叉培訓你穿-一看與眾不同的旋風側面告訴大家誰是你的品牌了。這杯咖啡你旅行攜帶-啊，你是一個星巴克的女人！您的T卹與 獨特冠軍的“C”上套，藍色牛仔褲的突出列維的鉚釘，手錶與嘿，這-認證，我製造的，它的圖標在臉上，你的鋼筆與製造商的標誌製作到最終 ...你的品牌，名牌，品牌，branded.It的時間保持為我-你-採取教訓，大品牌，其中一個教訓是真正的人誰的興趣如何才能脫穎而出和繁榮在新的 世界work.Regardless年齡，不論地位，無論是企業，我們剛好在，我們大家需要了解品牌的重要性。我們是我們自己的CEO公司：我公司要在 業務今天，我們最重要的工作是要負責營銷的品牌叫You.It'就這麼簡單-而努力。而inescapable.Behemoth公司可能輪流互相購買或獲取所有熱點 啟動時，能夠抓住他們的眼睛-在1996年併購紀錄。好萊塢可能會感興趣的只有大片和圖書出版商可以把它放到了只保證暢銷。但是不要被愚弄所有 瘋狂的humongous年底規模spectrum.The實際行動，是在另一端：主要的機會是成為自由球員在經濟中的自由球員，希望有最好的賽季，你可以在你的想像 場，希望做到最好的工作和白堊了顯著的業績，並希望建立自己的微觀相當於耐克的旋風。因為如果你做了，你不僅完成了對每一個機會 手臂內的（或筆記本電腦）的長度，你不但可以突出貢獻您的團隊的成功-你自己也提出了一個偉大的談判地位下賽季的自由球員market.The好消息- 在很大程度上，這是好消息-是每個人都有機會脫穎而出。每個人都有機會學習，提高，並建立自己的技能。每個人都有機會成為一個品牌值得remark.Who理解這一 基本原則？大公司做的。他們已經走了很長的路在很短的時間：這是剛剛超過4年前，1993年4月2日準確地說，當時菲利普莫里斯降價的萬寶路香煙40美分 包。這是在星期五。週一，股市價值包裝公司減少了250億美元。大家一致認為：品牌是doomed.Today品牌是一切，各種產品和服務- 從會計事務所運動鞋製造商餐館-絞盡腦汁想如何超越國界的狹隘的範疇，成為一所包圍品牌Tommy Hilfiger的類似buzz.Who別的理解嗎？ 每一個網站贊助商。事實上，網絡使情況更直接的品牌比任何包裝好的或消費產品都可以。下面是網站說：任何人都可以有一個網站。而今天，因為 任何人都可以...任何人都沒有！那麼如何知道哪些網站是值得一遊，哪些網站的書籤，這點值得將超過一次？答案：品牌。這些網站你回到你的網站是 信任。他們的網站的品牌名稱告訴你，這次訪問將是值得您花時間-一次又一次。品牌是一個承諾的價值你receive.The也是如此，其他的殺手級應用 淨-電子郵件。當每個人都有電子郵件，任何人都可以向您發送電子郵件，你如何決定你的郵件要閱讀和回复先-和你將其發送到垃圾未讀？答案： 個人品牌。的名稱，電子郵件的發送者是不亞於重要的一個品牌-是一個品牌-作為名稱的網站的訪問。這是一個承諾的價值您將收到的時間，請閱讀 message.Nobody理解品牌優於專業服務公司。看看麥肯錫的模型，新的規則的品牌在公司和個人的水平。幾乎所有的專業服務公司工程 同樣的商業模式。他們幾乎沒有硬資產-我的猜測是，很可能跑那麼遠，出租或租用各種有形物品，他們可能可以使不必自己的事情。他們有很多的 軟資產-更被稱為傳統的人，最好是聰明，積極進取，有才華的人。他們有巨額收入-駭人聽聞的profits.They也有一個很清楚的文化工作和生活。你 僱用，你的報告工作，你加入一個團隊-你立即開始盤算如何提供價值給客戶。一路上，你學習的東西，發展技能，磨練自己的能力，擺脫計劃 項目。如果你真的很聰明，你找出如何區分自己的所有其他非常聰明的人走在1 500美元西裝，高的筆記本電腦，以及良好的拋光恢復。在這個過程中，如果 你真聰明，你找出如何才能塑造出一個鮮明的角色為自己-你創建一個消息和戰略，以促進品牌叫You.What讓你有什麼不同？現在開始：作為本 現在你會覺得自己的角色！你不是“僱員”的通用汽車，你不是“職員”在通用磨坊，你不是“工人”在通用電氣公司或“人力資源”在通用 動力學（ooops，它走了！）。忘記將軍！你不“屬於”任何公司的生命，你的主要歸屬不是任何特定的“功能”。你沒有定義你的職位，而您並不局限於 通過你的工作description.Starting，你們今天是brand.You'重新不亞於很多品牌如耐克，可口可樂，百事可樂，或美體小舖。開始思考喜歡你自己喜愛的品牌經理，問自己同樣的問題了 品牌經理在耐克，可口可樂，百事可樂，或Body Shop在問自己：是什麼，我的產品或服務不，它使不同？給自己傳統的15字或多或少的比賽挑戰。花時間 寫下你的答案。然後花時間來閱讀。幾個times.If你的答案不會發光的眼睛的潛在客戶或命令信任投票，從過去的客戶滿意，或-最糟糕的 所有的-如果不抓住你，然後你有一個很大的問題。現在是時候給予認真考慮，甚至更嚴重的努力，想像和發展自己作為brand.Start查明的品質或 特色鮮明，使你從你的競爭對手-或您的同事。你做了什麼最近-本週-讓自己脫穎而出？什麼您的同事或你的客戶說的是您的 最大和最明顯的優勢？您最值得關注（如，值得一提的）的個人特質？回到品牌之間的比較，您和品牌X -的做法採取的這類大型企業創造一個品牌。那個 標準模型，他們使用功能的好處：他們提供的所有功能，在他們的產品或服務產生一個識別和區分的利益為他們的客戶或客戶端。阿主要特徵的諾思 百貨公司是它的種種個性化的服務對每一位顧客。客戶利益：一種感覺，被給予個別照顧-以及所有的選擇一大型百貨公司 store.So什麼是“功能效益模式”的品牌叫你提供？你提供你的工作時間，每次？您的內部或外部客戶得到可靠的，可靠的服務，以滿足其戰略 需要。你預測和解決問題演變成危機之前？您的客戶節約了資金和頭痛就是有你的團隊。你總是完成您的項目在指定的預算？我不能名字 單個客戶的專業服務公司，誰不走彈道導彈成本overruns.Your下一步就是要拋棄所有常見的描述，僱員和工人依靠自己定位在 公司結構。忘記你的職位。問問自己：我該怎麼辦，增加了顯著的，可衡量的，傑出的，獨特的價值？忘記你的工作描述。問問自己：我該怎麼做，我最自豪的？ 最重要的是，忘了標準梯級循序漸進的你在你的職業生涯上升到現在。燒傷是鬼“階梯”，並問自己：我有什麼成就，我可以毫不掩飾地算什麼？如果你 將是一個品牌，你就必須堅持不懈地致力於成為你做什麼，增加了價值，那你一定非常自豪，最重要的是，你可以無恥地利用信貸for.When你這樣做了，坐下並要求 自己一個問題，你的品牌定義：什麼我想出名呢？是的-著名的！什麼球場適合您嗎？所以這是一個clichÃÆ'ƒÀSA公司©：不賣牛排， 出售炙手可熱。它也是一個原則，即每個企業品牌的理解含蓄，從奧馬哈牛排的通過，該郵件的銷售計劃，溫迪的“我們只是普通人”的廣告。無論你如何仡 一套技能，無論怎樣你所做的美味為特色的效益命題，你還需要市場的bejesus出你的品牌-客戶，同事和你的虛擬網絡associates.For最 品牌運動中，第一步是能見度。如果你是通用汽車，福特和克萊斯勒，這通常意味著一個完整飛行電視和印刷廣告，旨在讓數十億“展示”您的品牌的前面 消費大眾。如果你的品牌，你就得到了相同的需要能見度-但沒有預算購買it.So你怎麼市場品牌你？有字面上沒有限制的方法你可以對你的提高 外形。嘗試兼職！註冊一個額外的項目在你的組織，只是把自己介紹給新同事和展示您的技能-或新的工作。或者，如果你也能開出的時間，就 一個自由的項目，可讓您接觸到一個完全陌生群體的人。如果你能得到你的讚美他們唱歌，他們將幫助我們擴大宣傳什麼顯著的貢獻你are.If這些想法不 上訴，嘗試教學類社區大學，在成人教育計劃，或在自己的公司。你得到的信貸作為一個專家，您增加您的地位作為一個專業，你增加 人們可能會回來給您更多的要求和更多的機會脫穎而出從crowd.If你是一個比你更好的作者是一位教師，嘗試推動一列或一塊您的意見 當地的報紙。當我說的地方，我的意思是當地的。您沒有使論壇版頁的紐約時報，使職。社區報紙，專業通訊，甚至室內的公司的出版物 白色的空間，他們需要填補。一旦你開始，你已經有了一個記錄-和剪輯，您可以使用搶奪更多chances.And如果你是一個比你更好的健談的教師或作家，試圖讓自己在一 小組討論會議或註冊，以便在會上作報告的一個講習班。可見有一個有趣的方式繁殖，最難的是開始。但是，一對夫婦的好小組發言可以讓你一 機會給予一個“小”獨奏講話-並從那裡它只是幾個跳轉到一個重要講話，在你的行業年度convention.The第二個重要的是要記住你的個人知名度的廣告系列： 它的所有事項。當你推動品牌你，你所做的一切-一切您選擇不這樣做-傳達的價值和特性的品牌。一切從你的方式來處理電話交談 您的電子郵件發送到您開展業務的方式在會議中的一部分較大的郵件要發送您brand.Partly這是一個實質性的問題：你有什麼話要說，你如何得到它 說。但它也是一個問題的風格。在網上，這樣你的通訊指揮表現出的技術？在會議上，你讓您的貢獻簡短而中肯的？它甚至會到的水平 你的品牌您的名片：你設計一個長得帥的標誌為自己的卡？你展示一個新的設計表示讚賞，顯示您了解，包裝計數-很多-在一個擁擠的世界呢？ 關鍵任何個人品牌的運動是“字的口碑營銷。”您的網絡朋友，同事，客戶，客戶是最重要的營銷手段你有，他們的言行對您和您的 捐款是市場最終將作為衡量你的品牌價值。因此，大招，建立你的品牌，是研究如何培養您的網絡的同事- consciously.What氏真正的權力 你呢？如果你想增加你的品牌，你要來等方面，與權力-你自己的。關鍵教訓：權力是不是一個臟詞！事實上，權力大部分是一個長期嚴重誤解和嚴重濫用 能力。我說的是一種不同的力量比我們通常所說。這不是權力的階梯，在誰是最佳翻過相鄰欠壓檢測器。這不是名人錄了，在大辦公室按6平方英寸 權力或名人錄了，對，奇的所有權power.It氏影響power.It氏被稱為作出的最重大的貢獻，您的特定領域。它的聲譽權力。如果你是一個學者，你會衡量 由次數得到您的出版物引用其他人。如果你是顧問，你會測量它的數量的CEO誰已經收到了你的名片在他們的台式旋轉架。 （更好的是，這個數字誰 知道你的傳呼機號碼於心。）獲取和利用職權-明智的，負責任的，是的，有力地-是必不可少的技能越來越多的品牌。的事情之一是吸引我們的是某些品牌 這些項目的權力。作為一個消費者，你想聯想品牌的強大存在，創建一個光環效應的摩擦過的you.It氏同一工作場所。有權力旅行是值得的-和 您可以採取又不顯得是一個自我吸收，自我擴張的狂妄自大挺舉。你可以做小，速度慢，微妙的方式。是你的團隊有一個很難組織富有成效的會議？志願者 寫議程下次會議。你的球隊作出貢獻，你能決定什麼和場外的議程。當它的時間來寫後項目的報告，是否每個人都在你的團隊負責人的 門？乞求的機會，寫報告-因為手持有筆（或水龍頭的鍵盤）已經開始撰寫，或至少制定本組織的history.Most重要，請記住，實力在很大程度上是一 此事的看法。如果你希望人們看到你作為一個強大的品牌，像一個有公信力的領導者。當你認為你喜歡的品牌，你不需要牛津，圖表權力成為領導者。事實上，你是一個領導者。 你是領導你！一個關鍵的越來越多的權力是承認一個簡單的事實，我們現在生活在一個項目的世界。幾乎所有今天的工作是組織成一口大小的數據包稱為項目。以項目為基礎的世界 適用於越來越多的品牌：目前世界上存在的項目成果，他們創造可衡量的指標，他們會讓你braggables。如果你不花至少70％的時間工作項目，建立項目或 組織您的（顯然平凡）任務納入項目，你是不幸的生活在過去。今天你要想到，呼吸，行為和工作projects.Project世界使您更輕鬆地評估-和宣傳 -品牌的力量你。再次，認為這樣做的巨人。想像自己的品牌經理，寶潔：當你看到你的品牌資產，有什麼可以添加到你的權力增加，並認為存在呢？ 你是否會更好用一個簡單的線延伸-以一個項目，逐步添加到您現有的基礎技能和成就？或者，你會更好的一個全新的生產線？是否 時間向海外轉移的幾年時間裡，才敢你的安樂窩（甚至採取橫向調動-該死的梯子），處理一些新的和完全不同的？無論你選擇，你應該看看 你的品牌的權力行使作為一個新面貌rÃÆ'ƒÀSA公司© sumÃÆ'ƒÀSA公司©;管理-一項工作，你開始做一次離開所有與 單詞“rÃÆ'ƒÀSA公司© sumÃÆ'ƒÀSA公司©。”您沒有老式rÃÆ'ƒÀSA公司© sumÃÆ'ƒÀSA公司© 了！你已經有了一個對品牌營銷手冊你。而不是一個靜態列表舉行的冠軍被佔領的陣地，你的營銷手冊帶來了生活的技能，你已經掌握了，你的項目交付， 該braggables您可以採取信貸。而像任何好的營銷手冊，你需要不斷地更新，以反映增長-廣度和深度-品牌You.What氏忠誠，你呢？大家說 忠誠了，忠誠是死的忠誠度已經結束。我認為這是一群crap.I認為忠誠更為重要比以前任何時候都要過去。一名40年的職業生涯與同一家公司後可能已被稱為 忠誠，從這裡看起來像一個很大的生活與工作的選擇很少，很少有機會和個人的力量很小。這就是我們過去所說的契約servitude.Today忠誠是唯一 事項。但是，並不是盲目的對公司的忠誠。這是你的同事的忠誠，忠誠的團隊，忠誠到您的項目，你的客戶忠誠度和忠誠自己。我認為這是一個更深刻的感覺 忠誠不是盲目的對公司的忠誠ž logo.I知道這聽起來像是自私。但作為公司的首席執行官，我需要你的行為自私-發展自己，促進自己，要獲得市場的回報 自己。當然，對方的自私硬幣是，任何公司，你的工作應該讚揚每一個你的努力發展自己。畢竟，你所做的一切我成長公司是 肉汁他們：你領導的項目，您開發的網絡，客戶可以欣喜的是，braggables創建生成的信貸公司。只要你學習，成長，建立良好關係，並 提供了很大的成績，這對你有好處，它的偉大的company.That雙贏邏輯認為只要你碰巧在那個特定的公司。這也正是本自由球員年齡生效 玩。如果您對您的rÃÆ'ƒÀSA公司© sumÃÆ'ƒÀSA公司©好像它是一個市場營銷手冊，你就學會了第一課的自由球員。第二個教訓 是今天的專業運動員都汲取：你必須與市場檢查，定期有可靠的讀取您品牌的價值。你不必為找工作的繼續工作 採訪。對於這個問題，你甚至不必去在實際工作面試得到有用的，重要的feedback.The真正的問題是：你的品牌如何做？整理自己的“用戶組” -個人 品牌你相當於一個軟件審查小組。要求-堅持-誠實，樂於助人的反饋你的表現，你的增長，你的價值。它是唯一辦法知道你會什麼值得在公開市場上。這是 唯一的方法，以確保當你聲明你的自由球員，您將處於有利談判地位。這不是不忠誠的“他們”，這是負責品牌管理，品牌你-這也產生 信貸them.It氏這個簡單的：你是一個品牌。你在你的品牌負責。沒有單一成功的道路。有沒有一個正確的方式來創建品牌叫你。除本：今天就開始。或else.To 衡量你的品牌有多強是複製和粘貼：（http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html）。然後點擊“以品牌強度試驗”。這是一個簡短的調查，測量任何力量 公司的品牌。這是一個偉大的工具來查看您身在何處today.Scott懷特先生的品牌標識大師（http://www.brandidentityguru.com）是一家領先的品牌諮詢和市場研究公司位於伊斯頓 美國馬薩諸塞州附近Boston.Brand身份大師專業製造公司和產品的品牌，增加銷售，市場份額，客戶忠誠度和品牌價值。在過程中，他15年品牌 職業生涯中，斯科特曾在白宮多種多樣的產業：高科技，製造業，計算機硬件和軟件，電信，銀行，餐廳，時尚，醫療保健，互聯網，零售和服務 企業，以及眾多的非盈利organizations.Brand身份大師的客戶包括：加拿大永明金融，可口可樂，惠普，Sun，諾思，美國聯邦住房抵押貸款，西蒙（美國最大的購物中心
文章來源: Messaggiamo.Com
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