eBay 購買Shopping.com - 恩賜或胸像對網上客商?
我的第一反應: 這能大
球員:
eBay
最大的網上拍賣站點買家出價買產品的地方。可爭論最知名的電子商務站點與100 百萬個登記的用戶。億萬在銷售被辦理這裡全世界。
Shopping.com
幫助顧客找到最少昂貴的客商買他們的渴望的產品的購物的門戶。Shopping.com 是最大的購物門戶的當中一個在網際網路。他們達到了成功由實施承認網上客商獲取被瞄準的點擊從顧客由支付每點擊費的模型。
eBay 賣主
個體、小企業, 和一些更大的企業張貼產品為拍賣在eBay, 和並且維護?stores? 在顧客能做的eBay 網站之內購買沒有出價eBay 賣主必須維護存在在eBay 參與。這意味著, 顧客從未留給eBay 做購買, 並且賣主必須協調系統處理命令通過eBay 。
網上客商
網際網路商店, 大和小。商店範圍從獨立名牌貨商店像Surray 行李, 對巨大的大量客商喜歡Amazon.com 。許多網上客商不做生意在eBay 因為它要求他們維護一個分開的商店, 有兩個烙記和後勤後果。
什麼發生?
eBay 買Shopping.com 為$620 百萬。Shopping.com's 重要資源包括產品評論者它的產品比較技術、大網路(正式EPinions.com), 商標意識, 和當然, 它的登廣告者。
背景
eBay 最初建立了作為個體為最高的投標者提供被使用的一次網上拍賣(和有時新) 產品。在時間期間, EBay 介紹服務允許客商賣直接地對買家通過繞過出價過程的eBay 商店。因為一切做通過eBay, 客商被要求有存在在eBay 是分別於他們的網上商店。換句話說, 客商必須有二個商店: 他們當前的商店, 和他們的eBay 商店。
分析
這能去二種方式的當中一個:
1) eBay 能買Shopping.com monetize 它的被瞄準的交通由派遣eBay 顧客在EBay 外面到Shopping.com 門戶。換句話說, 他們將集中交通從eBay 對Shopping.com, 然後將被集中對網上客商當前做廣告在Shopping.com 。
- 上部對eBay: 增加的廣告收入。
- 上部對eBay 顧客: 訪問對更多產品和增加的價格競爭。
- 上部對網上客商: 訪問對eBay 顧客的賺錢的社區。
- Downsides: eBay 賣主將面對增加的競爭。
2) eBay 能買Shopping.com 簡單地提高它的價值對eBay 顧客和eBay 賣主。顧客會受益於Shopping.com 擁有的產品回顧和價格比較技術。賣主會受益於豐富的購物的經驗因為對他們的產品的需求願進一步增加。
- 上部對eBay: 增加的顧客忠誠和目錄費。
- 上部對顧客: 服務的更好的版本他們已經是舒適的與。
- 上部對網上客商: 無。許多網上客商勉強建立eBay 存在因為他們將必須維護二個不同商店。
- Downsides: 他們尋找到達eBay 社區的網上客商不會有效率化的通入, 並且做廣告的價值在Shopping.com 會被減少。
我的作為
我無法想像eBay 在Shopping.com 上會花費$620 百萬只遣散網上客商它的網路支付很多金錢以為特色那裡。相應地, eBay 意志維護Shopping.com's 當前的廣告的網路的版本客商獲取點擊從買家的我的預言是(相反與買家從未點擊留下eBay 網站) 的eBay 的模型。
如果我正確, Shopping.com 的eBay 的承購將是巨大的為登廣告者。登廣告者能做廣告在Shopping.com 如他們總有。唯一的區別將是質量交通巨型的彙集從eBay 。
我有關因為eBay 的新聞發布只談論創造豐富的購物的經驗為當前的買家, 並且提及新機會為當前的eBay 賣主。新聞發布不提及Shopping.com's 登廣告者根本, 做我問題eBay 的真實的動機。換句話說, 我也許很好錯誤。
底線: 觀看這嚴密eBay 的承購能是一種巨大恩賜對網上登廣告者, 開放一個肥沃新市場為網上行銷。或, eBay 能純淨地獲取Shopping.com 為它的技術和產品回顧網路以改進eBay.com 的單一目標。如果那樣, 網上客商將是缺掉在一個大機會。
網上客商應該非常嚴密觀看這。
關於作者
史考特・Smigler 是一名福音傳教士為一個嚴肅, 1997 年基於ROI 的焦點在網上渠道自從他建立了專屬概念(www.exclusiveconcepts.com) 。專屬概念為排列在大小從小ecommerce 企業對股票公開上市公司的上百客戶提供聯合網上營銷戰略, 網際網路品牌咨詢, 搜索引擎市場活動和針對結果的網站。
文章來源: Messaggiamo.Com
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