做广告对PR 在您的小企业营销战略
版权2005 J D Moore
一个了不起的小企业营销战略包括战术的混合。做广告和PR 是所有小企业所有者需要通常使用的二个非常重要工具。我谈话做一个其他的许多小企业, 但不决定做两个。每个有它的力量和弱点和赞美互相。
小商业广告力量:
- 最大的好处以小商业广告是您的对消息的完全控制。您得到集中于什么您想要, 写文本, 和选择视觉。您保证, 您的营销消息被提供。
- 您控制安置。您选择您做广告被安置的确切的时间和媒介。这是巨大的好处因为您自然地选择安置您的ads 您的目标市场是很可能看他们的地方。
- 您能多次重覆您的消息。有效的小企业营销合并高度重复和一贯性。给罐头做广告, 应该跑在规则日程表。
- 以做广告, 您(和您的预算) 控制您的营销饱和。您能刊登同样广告横跨不同的出版物为同样市场服务, 跑匹配的互联网做广告, 把广告放在收音机上, 做有线电视, 做室外广告, 等。您理想地需要到达您的目标市场至少4 种不同方式使他们反应。
给弱点做广告
- 做广告一般花费金钱。多数小企业没有巨大的预算为行销。有时是创造性的罐头帮助支付费用。有时您能换为广告时间。您可以能做co-op 做广告。
- 小商业广告需要非常被瞄准是有效的。有时您有在您的社区的唯一的选择是大量经营象报纸。您仍然需要做广告, 但一些您的营销美元将花费做广告人民谁不想要或不需要什么您卖。
- 多数小商业广告恶臭。我恨说它, 但它是真实的。许多自己动手登广告者不了解, 那里给运作的根本性做广告。一个好广告将总拉扯一坏一个。这我的插座: 如果您无法投资时候和金钱学会怎么真正地给工作做广告, 上自己一位小企业营销教练帮助您建立更加有效的竞选。这将是金钱很好被投资。
PR 力量:
- 它是自由的! 好, 您也许招致非常小充电如果您雇用某人写和分布新闻发布为您, 但这是最小的。我认为原因为什么多数小企业不做PR 是他们不知道怎么它完成。再, 得到一些教练, 或薪水某人做它为您。
- 按被信任更多比做广告。如果您读认为的回顾一家新餐馆是最佳的事在镇里, 有一些可信度那里。我们倾向于假设, 写着一篇文章的人是专家, 并且他们是不感兴趣的第三方。
- 您能全球性地分布PR 。只要什么您做着全球性地实际上是有趣, 您能全球性地分布您的新闻发布。这不一定是因为瞄准当您做广告需要是, 仅您不支付社论。顺便说一句, 从未薪水为许诺给您社论的社论, 和不做广告以媒介只要您做广告。这不道德和透明- 并且媒介的可信度总将是在考虑中。
PR 弱点:
- 您不掌握什么新闻实际上写或说关于您。他们也许拼写您的命名错误, 他们也许得到一些细节错误, 他们也许选择集中于某事您不想要突出。总之这不是一个大问题, 只要他们说好事关于您。
- PR 倾向于是唯一曝光。除非情况是真正地异常的, 新闻不多次刊登同样故事。我被介入了有那的例外。我做着某事对应以时事并且新闻再次来到我4 个星期为电视采访。这是纯净的时间。它难设计新闻象那没有似乎的mercenary 。
- 没有保证, 您是均匀去得到覆盖面。我告诉做电视采访一次和冲入城市遇见记者和摄影师。在我的途中, 记者告诉我通我的手机告诉我他们拉扯故事因为有最新新闻他们必须去盖子。根据怎么回事您可以得到新闻或根本没有的吨。
您看见, 小商业广告和PR 是不同的事。您需要他们两个, 并且您需要一致地工作在他们两个。他们是二个重要工具在您的小企业营销工具箱里。
关于作者:
J D Moore - 营销彗星做您的小企业营销恶臭? 我们固定它! http://marketingcomet.typepad.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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