媒介、收音机, 和电视的历史
何时媒介的形式被创造了? 何时给第一做广告出现? 谁拥有媒介?
各种各样媒介的创作
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报纸& 杂志~ 1880 年
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电影~ 1910 年
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电视~ 1945 年
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有线电视~ 80 年代
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卫星电视, 互联网, 数字通信~ 末端20 世纪
1920 年, 收音机第一次被开发了, 主要供军事使用, 严密地为sendingHistory 媒介- 老收音机消息从一个地点到另一个。大卫Sternoff, RCA 的当时总理, 第一次有想法卖收音机对消费者, 或什么然后叫做无线电接收机。但是, 消费者需要原因买收音机, 因此RCA 是一设定电台到处国家。在1920 年和1922 年之间, 400 个电台被设定了, 从KBKA 开始在匹兹堡。驻地由大学、报纸、警察局、旅馆, 和工会并且设定了。
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在1923 年以前, 有600 个电台横跨美国, 并且$83 百万价值集合被卖了。
在收音机上的最大的区别在1923 年前后是, 第一广告没听见在收音机直到1923 年。RCA 当时被弥补了四个公司:
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AT&T
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通用电器
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团结的果子
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西屋电器
团结的果子是第一全球性公司的当中一个, 和一的当中一个做广告在收音机。RCA 第一想法AT&T 分裂关于卖时间在空气对公司, 标记"通行费广播开始。" WEAF 是第一驻地操作这样, 造成普遍"污染电波的暴行, 和指责。"
由于这争论, 卖广告时间实践叫做"商标宣传。" 主办者与空气, 而不是给一个具体产品做广告的一个节目连接了他们的名字在30 秒"商务" 如同我们今天知道它。
为什么AT&T 决定试验以充电的公司为空气时间?
AT&T 由广播当时没挣任何金钱因为他们只做了发射机, 不是接收器。他们只挣了金钱当新电台买了设备必需播放。他们由消费者没挣金钱买收音机。
AT&T 并且开始了支付执行者实践在他们的时间在空气, 而不是唯一志愿者, 是标准操作为无线电内容直到那点。
第一收音机网络
1926 年, RCA 设定了第一收音机网络, NBC 。他们决定它是更加有效和高效率导致展示在纽约, 和与驻地全部全国各地然后连接主要电台, 由AT&T (其它RCA 公司) 电话线连接。(电视网络由卫星现在连接对他们的会员) 。
这是网络会员系统的起点。理想的网络确定大家在国家是能倾听他们的信号。NBC 当时有二哲学:
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无线电内容是作用将卖收音机的"公共业务," 。
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无线电内容被设计引起收入从做广告。
1927 年媒介的历史, 第二个网络被形成了。这是CBS, 由威廉Paley 开始。Paley 是一认为, 网络能由做广告严密地挣金钱, 不均匀得到介入在收音机销售。象AT&T, CBS 没有做收音机。从一开始, 他们挣了他们的金钱从卖做广告。
上升无线电网络导致无线电行动1927 年通过, 建立FRC, 或什么现在为人所知作为FCC, 分配广播执照。需要对于这样组织由事实带来了电波是有限的资源, 并且广播是一种缺乏公共资源。在30 年代以前, 收音机结构由商业格式设置了, 虽然给从未被控制的收音机做广告象以后会电视。
在20 年代和' 30 年代, 无线电节目被划分了成二个小组。由主办的展示, 有登广告者, 并且unsponsored 展示, 没有。电台支付了unsponsored 展示。由主办的展示, 另一方面, 由公司整个地创造了主办展示; 登广告者完全是负责电台的内容。内容成为了做广告。收音机先例为电视, 因为同样公司, 受控收音机在初期打开控制电视。
很快尔后, 电视继承了收音机结构。在' 40 年代, 在电视期间的上升, RCA 并且使独占在所有电视机被卖。在1945-1955 以前, 做广告接收了所有电视。电视被组织了在卖附近事前提。整个电视产业创造怀疑和恐惧政治氛围。约瑟夫・McCarthy, McCarthyism, 创建者参议员根据对共产主义的恐惧, 和HUAC (议院联合国美国活动委员会, 开始问人介入电视关于他们的信仰和协会。
什么受影响的电视在它的早期?
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政治(McCarthyism/HUAC) 。
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黑名单: 从几乎电视的开始, 许多作家、主任, 和演员认为是赞成共产主义并且/或者联合国美国。
某些题目当时是完全不允许去的为电视, 特殊问题种族关系在60 年代。总之, 网络不是愉快以政治情况为电视在60 年代, 两个根据黑名单, 和事实当每个展示有一个主办者, 主办控制整个节目。网络喜欢控制节目, 通过行动向多sponsors/advertisers, 网络会保留展示的控制, 并且登广告者会买时间在编程之间。
在50 年代, 网络被决定消灭主办者实践控制展示以移动察觉卖, 或广告在节目之间, 如同我们今天知道它。什么导致了移动察觉卖?
1 。
在欺骗的发现上在测验显示在电视上。测验展示当时极端普遍, 和由网络、主办者, 和观察者喜欢象。结果是然而, 测验展示是主要固定的。查尔斯・范・Doren 在"21" 成为了一个巨大的星由于他重覆的胜利, 直到它来了在那之外整件事被固定了。在"$64,000 情况下问题," Revlon 所有者亲自精选优胜者和失败者在展示。
2 。
它变得财政难为一名登广告者支持一个整个展示。
在这同样时间附近来了规定值的开始测量展示的大众化。规定值, 相当简单地, 测量人数观看展示。了解为什么规定值很重要, 它是关键了解怎么电视产业运作, 通过三个问题, 和他们的各自答复:
1 。
谁拥有电视? [ 网络]
2 。
什么被卖在电视上? [ 观察者的时间, 不是电视节目]
3 。
谁是电视的顾客? [ 登广告者, 不是观察者]
这也许是一个反直观的概念为一些。网络, 拥有电视, areHistory 媒介- 老电视展示的买家, 不是卖主。另一方面, 他们卖我们的眼珠, 亦所谓, 对登广告者。网络想要最大可能的赢利从买和卖时间、两个观察者的时间, 和登广告者的时间。
电视收视率主要措施, 确定那时间的价格被买和被卖, 是AC Nielsen, 提供信息至于的一个独立公司谁观看什么在电视上。当前, 大约4,000 个家庭被使用代表电视全国观察。在80 年代, 只1,200 个家庭被使用了。一些家庭有一个电子设备被安装在跟踪的他们的电视什么他们观看, 当其他人保留观察习性日志。
有二个措施为确定展示的观众。你是规定值, 并且其他是份额。
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规定值: 总家的百分比与电视定调了入一个特殊展示。
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份额: 那些的百分比观看的电视在特定时间被定调入一个特殊展示。
份额总大于规定值。规定值是重要为登广告者, 并且份额是重要对网络。
例子:
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总家庭与电视: 150 百万
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总家庭看电视在8pm 在星期一夜: 90 百万
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总家庭观看美国神像在8pm 在星期一夜: 45 百万
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所以: 规定值: 30, 份额: 50
它重要注意多少个因素可能歪曲结果。展示比网络典型地支付他们那些展示花费生产商更。方式使生产商挣金钱是由得到网络更新展示, 为了有射击在挣金钱由企业联合组织化在其它渠道, 并且知道作为重播。那是实际情形当各自的驻地(言例如, ABC 的迈阿密会员想要运载Seinfeld), 买权利对一个展示从那个展示的生产商。表示, 上只一个季节, 很大程度上, 丢失成千上万美元。最重要的因素的当中一个不管展示将被更新或不是是他们的规定值。
这带来我们给怎样规定值可能被歪曲。例如, 如果展示有一个20 份额, 并且它生产商需要25 份额也许被更新什么在其它季节, 做? 原则上, 他们需要说服另外5% 人观看的电视他们的展示打开观看他们的展示; 这和那介入说服成千上万人是没有简单的任务, 。但是, 因为规定值根据那些4,000 个Nielsen 家庭, 那他们能说服200 个Nielsen 家庭观看他们的展示, 会增加份额从20 到25 的手段。这就是为什么Nielsen 家庭必须被保持完全秘密从网络。当Nielsen 家庭漏了对网络, 他们使人观看他们的展示的单程是由提供一个小款项为填装在一次勘测之外关于商务他们告诉会演奏只在一个特殊展示期间的观察者。因为他们必须观看那种渠道当他们的展示打开, 这会促进份额。
一旦规定值是坚定的, 做广告由二个因素定价:
* 观众的大小。
* 人口统计学(收入、年龄、性别、职业, 等) 观众。
简而言之, 电视节目工作将收集我们的时间作为产品, 他们然后卖对登广告者。节目必须支持广告, 交付观察者在最好心境为买时期为商务来, 带来我们给电视的黄金时代。
50 年代被考虑电视的"黄金时代。" 在这时间期间, 某事叫"文集系列," 不同□星期参与在媒介的展示被获取的历史上- I 爱Lucypopularity 全面的... 那是与大家除了登广告者的演员的地方。文集系列格式不是为登广告者, 作为它报道了介入心理交锋没有把观察者留在在适当的心境为买产品被显示对他们在节目段之间的题目。文集系列的事项破坏ads 的是型, 几乎做他们似乎欺骗。
这提出了什么的问题对网络董事实际上要展示做? 答复不将观看使他们感受好, 做他们笑, 或激发他们的节目, 但宁可看电视为集合时间。与许多新展示提议, 标准开始故意地, 或有意无意地是, 计划为什么展示能和不能做。险能只被冒在展示的开始并且/或者结束。笑轨道被设想告诉观众何时笑。节目从观众开始测试在被投入在电视并且/或者收音机前。展示作家必须现在写会测试得很好的展示。
自然地, 这导致许多同样元素和题材出现在所有展示。这是再组合电视文化起点, 同样元素被重覆, 被再结合, 和不尽地被混合。
这同样文化是什么永存想法人们看电视, 不具体展示。当人们一定选择观看某些展示代替其他人, 较少共同地选择看电视代替其它事的人们。人手表电视。不管什么打开, 电视观察率是极端稳定的。
大卫Pakman 是政治editor/adminstrator 并且媒介网站听见问题(http://www.heartheissues.com), 网站由许多常去和称赞主流新闻工作者和专家。
文章来源: Messaggiamo.Com
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