引起您的事务的宣传： 知道您的媒介市场是重要的
当开始成功的商业投机或发行一个新产品时，多数企业家或企业主开展某种市场研究确定他们的潜在客户基地的程度。 并且，当有词那个用户，许多企业家也许转向媒介帮助引起他们的蜂声。 然而，一样详细象他们的市场研究也许已经是，非常少量企业主是如缜密在确定他们适当的“媒介市场” ？ 即社论外形是比赛对产品或企业外形，并且为引起媒介曝光和宣传是适当的所有那些媒体发泄途径。
要做的我的一件喜爱的事是教育我的关于他们的“媒介市场的客户”。 在那里北美洲考虑此，是超过75,000个媒体发泄途径和差不多一百万位记者、编辑&生产商在整个媒介市场上。 然而，那些的仅小百分比也许是适当和可适用的对您的事务或产品。 但是哪个？ 不幸地，许多善意的企业家是未接到通知或误传关于什么它采取受到对他们的事务的媒介注意。 我最近勘测了与我的关于宣传或媒介曝光竞选的事务联系的100位企业主和企业家。 这什么我发现了： 11% - “是诚然无知媒介的市场”
19% - “有不切实际的媒介市场悟性”
29% - “认为地方&大媒介是唯一的媒介”
41% - “有在他们潜在的媒介市场和它的好处上的好掌握” 这我设法教那些人归入每个类别这些类别和教训的描述：
11% - “是诚然无知媒介的市场”
这些是知道他们的产品并且里里外外销售的企业主，但是他们从未考虑在此之前展开宣传或媒介曝光竞选。 他们知道很少关于他们潜在的媒介市场或如何引起宣传在其中。
教训： 为企业主的这些类型我推荐请求从是愿意“递举行”得到客户被教育的一位更小的PR代办处或宣传专家的帮忙。 发现一的研究谁不介意花费时间教育您关于什么在您的具体媒介市场和沥青应该包括。 确定代办处或宣传代理人了解产品或事务以及您做，并且能反过来教育您关于您的媒介市场？ 能未来几年有益于您的事务的一。
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19% - “有不切实际的媒介悟性”
这些是被说服的企业主每个报纸、消费者兴趣杂志和电视节目将跑在他们的新产品的一个特点，当他们展开宣传活动时。
教训： 没有产品或事务，无论大或伟大可以是在每个出口的确定的新闻报导在媒介市场上。 但是您能得到在一个好数字的覆盖面的他们被给正确的媒介趋向。 每媒介沥青将斟酌反对一名社论员成员的媒体发泄途径的社论订货交货的时间、它可利用的社论空间和可及性包括您的沥青。 完全是由每个媒体发泄途径的谨慎决定至于是否您的沥青做它对页或在空气。 如果您瞄准与错误消息的错误媒介它可以是一次艰难争斗。 但是您能很大地增加引起那些媒介安置以一点专门技术的机会，并且媒介销售技术。
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29% - “认为地方&大媒介是唯一的媒介”
这些是认为他们的媒介市场用二简单的术语的那个： 地方&大
本机，因为您也许想象，意味在他们的城市或周围的地区的媒体发泄途径 -- 地方报刊，地方商业期刊或者二，在地方radio/TV驻地的一些个展示。 大，在另一只手，是象华尔街日报、Newsweek，早安美国， Oprah或者您的其他喜爱的大循环，贸易具体媒体发泄途径的媒体发泄途径。
教训： 现实是地方的，并且大的确是一部分的您的媒介市场，但是不是唯一部分。 最佳的媒介市场机会说不定是比在大媒介的安置可能也许引起更多顾客兴趣和销售的数十个其他胶小量纸、杂志、时事通讯或者TV/radio/cable展示。 由于缺乏媒介销售知识，许多企业主甚而不知道这些更小，被瞄准的媒体发泄途径存在。 这是PR代办处或宣传专家可以是缺一不可的在您的宣传活动的地方。 他们很好知道媒介市场和能找到将是引起的社论特点最好在您的事务或产品的那些媒介成员。 他们也有可能把一个特点变成一个被银行团联合贷款的故事在多个媒体发泄途径在全国范围内跑的巨大媒介联络。
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41% - “有在他们潜在的媒介市场和它的好处上的好掌握”
这些是现实和博学的关于的媒介精明的企业家和企业主媒介怎样可能有益于他们的事务。 他们知道他们必须窄播他们的媒介投对媒介的精选的段为了得到为事务将增加曝光的覆盖面。
教训： 不要让PR代办处否则宣传专家告诉您他们将送您的沥青到20,000个， 30,000个或者50,000个媒体发泄途径。 现实是， 8,000每日&每周报纸、11,000杂志&时事通讯、15,000个radio/TV/cable驻地和7,000个互联网新闻站点在北美洲，只有大约25%那些接受新闻发布从他们的地区之外。 他们盖仅地方问题、企业和产品，并且它是浪费时间瞄准他们。 钥匙研究发现哪些媒体发泄途径将是易接收的对您的沥青和会增值那些媒介接触入将教育并且诱惑关于您的产品或事务的顾客的正面消费者兴趣特点。
象找到正确的顾客的销售，一个应该是平等地努力关于发现和投正确的媒介市场。 底线？ 您是否有有普遍消费者呼吁或与一个非常狭窄的用户的商业具体事务的一个广泛的关注产品，知道您适当的媒介市场可能意味在产品或企业宣传或产品或者企业朦胧之间的区别。
关于作者
托德・ Brabender是传播的总统News Public Relations， Inc。 他的事务专门研究引起创新产品、企业、专家和发明的媒介曝光和宣传。
http://www.spreadthenewspr.com
todd@spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
文章来源: Messaggiamo.Com
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