为什么好pr 担保您的注意
由于好公共关系可能修改单独悟性和导致被改变的行为在关键外部观众之中。并且那可能帮助事务, 非盈利并且协会经理达到他们的管理目标。
它全部发生当您做正面事关于多数影响您的操作你那些重要外在观众的行为。特别是当您说服那些关键外部伙计对您的思维方式, 然后帮助移动他们向允许您的部门、分裂或辅助者成功的采取行动。
我相信好PR 的钥匙是这现实。居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。
换句话说, 您的公共关系努力必须介入更多比特殊事件的时刻、小册子和新闻发布如果您真正地想要得到您的金钱的价值。
结局可能做您的天: 会员资格应用在上升; 顾客开始做重覆购买; 新提议对于战略联盟和合资企业; 社区领导开始寻找您; 欢迎弹起在展示屋子参观里; 远景开始做生意与您; 更高的雇员保持率、资本送礼者或指定来源开始看您的方式, 和甚而政客和立法者开始观看您作为企业, 非盈利或协会社区的一名关键成员。
但谁在您的PR 队之中了解图纸被概述以上和真正地显示承诺对它的实施, 从关键观众悟性监视开始? 幸运地, 您的PR 人民已经是在悟性和行为事务, 因此他们应该是实际应用为这个最初的观点监视项目。肯定, 您的公共关系人民真正地接受为什么它很重要知道怎么您的最重要的外部观众察觉您的操作、产品或服务。确定他们相信悟性导致可能帮助的行为或几乎总损害您的操作。
与他们, 特别是您的比赛计划谈它为监视和汇聚悟性由对您的最重要的外部观众表示怀疑的成员。问题沿着这些线: 您知道多少我们的组织? 您有预先的联络与我们并且您对互换是喜悦的吗? 您通晓我们的服务或产品和雇员吗? 您体验了有我们的人民或规程的问题吗?
由于它可能运行入真正的金钱使用专业勘测企业完成观点监视工作, 您可以希望使用你的那些PR 伙计在那容量因为他们已经是在悟性和说服事务。但, 是否这是您的人民或勘测企业问问题, 宗旨依然是同样: 辨认也许翻译成造成损害的行为的虚假、假的假定、无理由的谣言、不精确性、误解和其他消极悟性。
什么您瞄准, 明显地, 是做某事关于最严肃的畸变您的PR 目标发现在您的关键观众悟性监视期间。它将是调直在那危险误解之外吗? 改正那总不精确性? 或, 中止那潜在地痛苦的谣言寒冷?
当然, 没有正确的战略告诉您怎么进行, 您不会获取那里所有。如此记住, 有三个战略选择可利用当它来到做某事关于悟性和观点。改变现有的观念, 创造那里也许是无的悟性, 或加强它。错误战略采撷将品尝象辣根在您的薄煎饼, 因此是肯定您的新战略适合很好以您的新公共关系目标。您不会想选择"变动" 当事实口授增强战略。
这里, 您必须搞到一则写得很好的消息和送它到您的目标观众的成员。这总是挑战创造将帮助说服任一观众对您的思维方式的一则可控诉的消息。什么您现在想要是您最坚强的作家因为s/he 必须建立某一非常特别, 矫正语言。不是仅仅□制, 令人信服和可信的词, 仅清楚和事实如果他们将转移perception/opinion 往您的观点和带领行为您有在头脑里。
在您的PR 队签了字在您的消息的草稿之后, 您很可能搬走向下个选择过程-- 通信战术传播您的消息对您的目标观众的注意。有是可利用的比分。从讲话、设施游览、电子邮件和小册子对消费者简报, 媒介采访、时事通讯, 个人会议和许多其他。但您必须肯定, 您采摘的战术为人所知到达伙计象您的观众成员。
戒备: 您可以希望避免太大声的声音以这消息并且揭幕它在更小会议和介绍而不是使用高外形新闻发布之前, 作为任一则消息的可信度易碎和总在赌注。
> 从这点今后, 您将开始得到要求进展报告, 告诉您和您的PR 队从您的外在观众的成员开始第二个悟性监视会议。您将想要使用许多同样问题被使用在第一基准会议上。但现在, 您将是在红色戒备为标志, 坏消息悟性被修改在您的方向。
它似乎幸运, 这样事态可能被增加简单地通常加速更多通信战术并且增加他们的频率。
公共关系的价值对经理变得更加清楚当您意识到您处理的人民表现象所有的人- 他们行动在事实他们的悟性他们听说您和您的操作。哪个手段您真正地把少许选择但及时地应付和那些悟性由做什么是必要到达和移动那些你的关键外在观众向行动您有效地渴望。
请感到自由出版这个文章和资源箱子在您的ezine 、时事通讯、离线出版物或网站。拷贝会被赞赏在 bobkelly@TNI.net。
罗伯特・A. Kelly 6A?□6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2004 年。
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; communi- 正离子的主任, 美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。
参观: http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
文章来源: Messaggiamo.Com
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