Pr 根本对您的成功
是否您是企业, 非盈利或协会经理, 您的成功将依靠, 到大规模范围, 多么恰当您正面地冲击多数影响您的操作那些外部观众的行为。
您需要创造外在赌金保管人行为变动? 那导致直接地达到您的管理目标的种类。
并且您做那由说服那些重要外部伙计对您的思维方式, 然后移动他们向帮助您的部门, 分裂或辅助者成功的采取行动。
向那成功的路用坑洼被填装, 但您从未将感觉他们如果您有正确的路线图。
象这一个: 居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。
在哪里这样图纸可能采取您? 可能对合格的提议对于战略联盟和合资企业; 或对大送礼者看您的501-c-3; 或对感兴趣的指定的来源请求更多信息; 最近合格的远景显示兴趣; 一个大跃迁在销售地板参观; 更多要求会员资格应用; 重覆购买再现; 政治人物采取仔细的审视在您的单位作为企业, 非盈利或协会社区的一名关键成员; 不提及新联络从社区领导。
作为那事务, 非盈利或协会经理, 那里是您应该尽快需要的二个步骤。列出你那些外部观众行为帮助或妨害您在到达您的宗旨。然后注意多么严厉他们的冲击是, 并且我们将采取射击在您显示作为第号一个的目标观众。
哀伤说, 您大概未装配告诉您的信息怎样多数那关键外部观众的成员观看您的组织。如此, 假定那里是没有大专业勘测预算的标志在您的商店, 您并且您的同事将必须处理监视外在观众悟性工作由问问题你自己。
疑问词譬如"您曾经遇见了谁从我们的组织吗? 这是令人满意的经验吗? 你对我们的服务或产品知道些什么?" 停留机敏为消极声明, 特别不可捉摸或犹豫的回复。并且是在监视为假的假定、虚假、误解、不精确性和潜在地残损的谣言。任何那些必须被改正因为我们知道他们通常引起消极行为。
现在您必须决定哪些nasties 是最危险的在这片刻和改正它在它真正地开始伤害之前。换句话说, 一旦您选择具体悟性被修改, 您辨认了您的公共关系目标。
但有总"但。" 在这种情况下, 一个PR 目标没有战略显示您怎么到那儿, 是象面团没有调味汁。如此, 您得到选择一三个战略特别有用为创造那里也许是无的悟性或观点, 改变的现有的悟性, 或加强它。但小心, 您的新目标和新战略互相恭维。终究, 您不会想选择"变动现有的悟性" 当您安排一好当前悟性建议"加强" 战略。
现在我们谈论文字能力。这是您的PR 队必须使用那些文字技能和汇集一则□制消息的地方。你设计修改您的基本任务观众的悟性, 依照被要求由您的公共关系目标。
促进消息可信度, 与一个报导价值的公告结合您的消息? 或做它一部分的一个不同的介绍。帮助低估某事被改正的事实。
消息清晰是至高无上的这里, 即, 什么悟性需要阐明或更正和为什么? 您必须是真实的并且您的语言必须是令人信服, 逻辑和可信的。经验告诉我们这是最佳的方式举行那个目标观众的成员的注意, 和移动悟性在您的方向。
现在我们谈论您过去常传播这则令人信服的消息对那外在观众的工具(我的注意叫这样战术"负担") 。
这应该是您的PR 努力的最容易的部份因为有通信战术的一种不尽的选择可利用譬如小组简报、信件对这编辑、小册子、新闻发布和个人联络。或可能, 收音机和报纸采访、讲话, 时事通讯, 和许多其他。
词这里。小心关于战术您精选。有是一个清楚的纪录怎样他们实际上有效地到达人相似与那些您告诉您的目标赌金保管人?
这时, 您将想要期望询问关于进展由开始您的第二个悟性监视会议在您的目标观众之中的成员。有, 然而, 一个可观的区别第二次。使用问题相似与那些被使用在您更加早期的监视会议期间, 您现在将是机敏的为标志, 观众悟性开始行动您的方向。幸运地, 那手段进展。
是, 我们是还幸运的在我们能移动几乎任一个节目以更加快速的速度由使用另外的通信战术的PR 事务, 并且由增加他们的频率。
记住保持您的注意尖锐集中于小组外部人民? 您的关键外在赌金保管人-- 谁戏剧这样一个主要角色在多么成功经理您将是。
并且当然, 使用一张可使用的图纸譬如那前面提到。一帮助您说服那些重要外部赌金保管人对您的思维方式, 那么移动他们向导致您的部门、分裂或辅助者的成功的采取行动。
请感到自由出版这个文章和资源箱子在您的ezine 、时事通讯、离线出版物或网站。拷贝会被赞赏在bobkelly@TNI.net 。罗伯特・A. Kelly 6A?□6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2004 年。
关于作者
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; 通信、美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫的主任。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。 mailto:bobkelly@TNI.net。参观: http://www.prcommentary.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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