您的组织: 什么角色pr?
如同经理, 您的本期营业, 非盈利或协会公共关系努力主要与收音机和报纸宣传有关自己? 或它集中专长领域象财政通信或贸易关系吗? 或, 可能, 它应付□天销售支持或政府事务?
实际上, 您的PR 努力应该可能集中交付什么您真正地需要?
例如, 真正地做正面事关于那些外部观众行为多数影响您的组织的PR?
使用它的根本前提提供外在赌金保管人行为变动的PR? 那导致直接地达到您的管理目标的种类?
并且说服那些重要外部伙计对您的思维方式的PR, 然后移动他们向帮助您的部门, 分裂或辅助者成功的采取行动?
我们是什么根本PR 前提建议作为您的新行动图纸? 居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。
结果可能非常满意: 会员资格应用在上升; 顾客开始做重覆购买; 新提议对于战略联盟和合资企业; 社区领导开始寻找您; 欢迎弹起在展示屋子参观里; 远景开始做生意与您; 更高的雇员保持率、资本送礼者或指定来源开始看您的方式, 和甚而政客和立法者开始观看您作为企业, 非盈利或协会社区的一名关键成员。
第一步, 明显地, 涉及公共关系人民被分配到您的单位和得到他们在新方法上。请务必大家购买入为什么它很重要知道怎么您的外部观众察觉您的操作、产品或服务。特别肯定他们接受消极悟性几乎总带领行为可能损坏您的组织的现实。
仔细地计划怎么您监测和会集悟性将将由对您的最重要的外部观众表示怀疑的成员。问题喜欢这些: 您知道多少我们的组织? 您有预先的联络与我们并且您对互换是喜悦的吗? 您知道多少我们的服务或产品和雇员? 您体验了有我们的人民或规程的问题吗?
您的PR 人民, 已经是在悟性和行为事务, 能是实际应用为这个观点监视项目。是, 您能总使用专业勘测企业, 但那可能结果花费真正的金钱。但是, 是否这是您的人民或处理询问的勘测企业, 宗旨将辨认虚假、假的假定、无理由的谣言、不精确性, 和误解。
传言, 改正假的假定或固定某些其他不精确性? 的上述问题成为您的矫正公共关系目标-- 的您的下件差事辨认澄清误解, 钉
您达到那个目标只当您选择正确的战略从三个选择可利用对您。改变现有的观念, 创造那里也许是无的悟性, 或加强它。采摘错误战略少许更坏那忘记服务辣根芥末用咸牛肉。并且舒适地请肯定新战略适合以您的新公共关系目标。您不会想选择"变动" 当事实命令"加强" 战略。
这里我们有什么的问题说您坐下创造一则令人信服的消息您的目标观众的瞄准的成员。总挑战投入一起行动强迫将帮助说服任一观众对您的思维方式的语言。
肯定您有您的最佳的作家在这个任务因为s/he 必须创造某一非常特别, 矫正语言。是不仅□制, 令人信服和可信的词, 仅清楚和事实如果他们将转移perception/opinion 往您的观点和带领行为您有在头脑里。
现在, 容易的步? 采摘通信战术传播您的消息对您的目标观众的注意。保险, 战术您精选有到达伙计纪录象您的观众成员, 您能采摘从是可利用的十二个。从讲话、设施游览、电子邮件和小册子对消费者简报, 媒介采访、时事通讯, 个人会议和许多其他。
与, 一如既往, 消息的可信度在赌注, 您可以希望提供它在小getogethers 象会议和介绍而不是通过高外形媒介公告。
不可避免地, 您很快将收到您的同事的来信关于: 进展的标志。什么那发信号为您和您的PR 队是第二个悟性监视会议以您的外在观众的成员。您将想要使用许多同样问题被使用在第一基准会议上。更多对点, 您非常仔细地现在观看为标志, 坏消息悟性被修改在您的方向。
我们是幸运的在这事务, 这些事态可能被增加通常加速更多通信战术并且增加他们的频率。
那导致您的部门的成功的这张可使用的公共关系图纸将帮助您说服您的最重要的外部赌金保管人对您的思维方式, 然后移动他们表现用方式, 分裂或辅助者。
如此, 当您没有请求这公共关系忠告, 我希望您将同意您处理的人民, 实际上, 表现象所有的人? 他们行动在事实他们的悟性他们听说您和您的操作。及时地留下您少许选择但给成交和以那些悟性由做什么是必要到达和移动您的关键外在观众向行动您有效地渴望。
请感到自由出版这个文章和资源箱子在您的ezine 、时事通讯、离线出版物或网站。拷贝会被赞赏在 bobkelly@TNI.net。词数是1165 年包括指南和资源箱子。罗伯特・A. Kelly 6A?□6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2004 年。
关于作者
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; communi- 正离子的主任, 美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。 mailto:bobkelly@TNI.net。参观:http://www.prcommentary.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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