媒介联系: 怎么我们登陆了在华尔街时报首页
媒介联系是一个巨大行业。
在早晨好, 我赢得我生存讲话对和学会从请求帮忙在提高他们的起因外形通过媒介的博学的专家。在过去几年, 我工作了与亿万富翁慈善家、普利策得奖的科学家和世界著名演员。主要, 虽然, 我服务与未知数但相等地印象深刻的专家被认为专家在他们的领域。
当我讲话和他们, 我总听着为"故事。" 一些时间, 故事立刻是明显的。但最称心的片刻来当故事表面上无新闻价值突然飞跃和使我惊奇。
二年前, 例如, 我做着媒介工作为华盛顿基于DC 的环境组织。科学家从小组通常与我联系关于他们的最新的野外工作, 希望我能说服记者发光聚光灯在他们的项目。
一天我会见一名吸引人领域生物学家谈论他的项目当啜饮咖啡在一家令人沮丧的餐馆。如同他告诉了我关于他的项目, 我安静地成为了说服, 他没有故事。我感觉坏, 但怀疑记者不会咬住。
西非森林大象, 他告诉了我, 是在麻烦。问题是主要一个容量? 西部非洲人正式未被训练在保护7,700 磅哺乳动物, 由农夫杀害恐惧他们。
帮助正确问题他们, 他说, 建立一个节目三年更加早期训练六个西部非洲人保存庄严野兽。在一个月, 他们会结束他们的训练和会开始工作保护动物全时。
那是想法命中。
我问科学家如果我们能告诉小组第一毕业的类从"大象大学。" 当他同意, 我知道我们是在事务。
我起草了电子邮件以几聚焦对我最近遇见了从华尔街时报的记者。故事沥青建议, 这个故事是完善的适合为古怪的每日头版"专栏四" 特点。记者迅速写了。他同意。
二个星期以后, 记者是到阿克拉, 加纳直接报告故事。何时故事运行了在2002 年11月27 日, 词"大象大学"? 那个我们愉快地绊倒了在咖啡? 被装饰了在头版。
这个故事运作因为我们没有投它"顶头。" 记住? 这个故事的心脏是, 西非科学家接受训练? 不确切地头版材料。但由给记者一个异常的勾子, 他能说服他的编辑, 故事该当讲。
如果您与专家谈话估计故事的newsworthiness 并且它不似乎立刻明显对您, 继续谈。如果他们说某事感兴趣, 停止他们。请求他们减慢它下来和提供更多细节。释义他们的反应入某事类似标题由要求, "它会是正确说它这样?" 终于, 寻找矿块。故事的辅助部份跳出和经常成为您的主角。
曲头钉菲利普是菲利普媒介联系的创建者和总统(http://www.PhillipsMediaRelations.com) 。他以前是一位新闻工作者为ABC 新闻和CNN, 和并且朝向媒介联系部门为第二大环境小组在世界上。
文章来源: Messaggiamo.Com
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