令人信服的投球艺术
媒介安置是艺术。实践它经常要求同样多对方法和样式的注意象它做对您的故事焦点。当它重要会使用可能提高社论招待会对故事(的创造性的格式化技术参见文章, "使用宣传作为一个创造性的营销工具") 宣传代理人可能受益于掌握一些有用的要诀在接近, 由电子邮件、特慢邮件或电话前, 媒介门的老板。一些假定:
* 总讲真相。确定您的产品或服务做什么它认为它做并且您的信息是准确的。如果问题提出对您您没有一个答复为, 表明对您将拿回以信息的记者。如果您不, 信息将来自自别人-- 和不一定将帮助您的组织的来源。"从未想象" 或"乳脂软糖" 答复。记住, 公正均等可信度。如果您的组织采取了收割了消极后果的行动, 建议您的客户承认差错(除非客户被压抑从做如此由法律顾问) 。否定性可能并且被缓和如果您能期望记者的难题, 并且构筑投入行动入历史眼光的答复; 或由显现出减轻酸辣的一个安置的声明暗示了在问题。(例如, 当毒物质被渗入的Tylenol 瓶, 公司发布了"我们是受害者太") 的声明。
* 知道您的出口在您叫之前。您读杂志或报纸事先吗? 您观看了电视节目吗? 您倾听广播节目吗? 以打印装置, 您打算联系联络与的您知道编辑的具体敲打或记者? 您读他/她的故事吗? 它是优良对冷不防的电话但盲目不是冷不防的电话(除非有真正地是不阴不阳关于那个人的草皮) 。
* 态度。有情感生活似乎计数在编辑的采纳的某一p.r. 人; 并且谁感觉象失败当编辑说"没有。" "Unattachment" 是最佳的态度。"Unattachment" 不意味"独立小分队" 或"无积极性。" 它意味来自一个被集中的地方, 以自信在你自己和您的能力有效地通信故事? 但没有附有结果。您将发现这一解放的方法, 那个禁止您从成为由编辑或生产商威逼, 并且一个使您在将来回来到同样人没有遗憾。当编辑察觉您情感地过度不被投资在故事, 您可以实际上得到更好的听力。是温暖& 礼貌, 专家... 和清楚。参见那个体作为同辈和同事。如果他们是粗鲁在片刻内, 他们也许有一坏天。简单地问如果有更好的时候得到回到他们。
* 那说, 相信您的故事和相信你自己。最佳的p.r. 人民看见自己作为运作与新闻工作者填装可贵的时间& 打印空间新闻和信息的资源。
* 比有同情心empathetic 。empathetic 使您修造在什么是前述和resond 以供选择方法。是有同情心的手段您大概阻止了一种供选择方法的可能性。
* 离开记者的方式。当您提供故事time-sensitive 的记者、编辑或生产商信息, 传递信息和让路。有时候为固定想法, 并且有时候为简单地传递信息。在后者情况下, 行动象社论助理。做您的工作和出去。您将赢得新闻工作者的尊敬当您如此。
* 不要浪废他们的时间。当您叫, 以锋利和被结晶的时尚, 故事的精华通信。保持它简要, 尊敬最后期限和事先问如果片刻是好为那个编辑生产商。从未叫当您知道编辑是在最后期限压力下。尽可能保留您的消息在点和作为摘要, 但制作它用将赢得注意的一种□制和创造性的方法。
* 个人化。我看了许多封客观, 被影印的沥青信, 是否通过电子邮件或特慢邮件。如果您事先送某事到电话, 或作为后续到电话, 个人化。结束不要亲密的(除非您处于好关系与那位新闻工作者长期) 。但保持敏感对事实您是人, 并且您与人通信。为电子邮件, 制作一个诱惑词组在"附属的" 区域。许多个电子邮件得到未经阅读没有□制领先。
* 倾听编辑。它一样重要听照原样谈话。对可能协助您在优化您的沥青的所有口头反馈、暗示或线索是敏感的。保持您的天线充分地拉出。
* 尊敬' 没有' 和为它准备。问快, 重要问题: 什么是它关于不似乎不错为您的这个故事? 有是谁为谁这个故事也许运作更好? 建议怎么故事可能适应出口的需要。最好所有, 事先建议三个到五个不同角度。这减少机会为拒绝。
* 但当您得到您的决赛没有, 让它去发布它。您未被拒绝, 您的故事。并且如果您专业地和热忱地处理了方法, 您总能回来以其它故事在其它时刻。认为培养的联络资源和投资您的名单为持久, 不是为快的固定目的。
* 偶尔地, 通行证沿说谎外部利己主义您自己的球形的项目利益。是某人总不将得到某事。并且, 您的最重要的联络把您的家庭电话数字供给。
* 出去从后面您的书桌。更好您知道新闻工作者根据一个一对一依据, 更好您的一个易接收的耳朵的机会。
* 在远处留言。留下简洁, 诱惑, 被瞄准的信息。如果您没听见从他们在二天, 设法及早叫, 或留下信息与社论助理或同事。告诉那个其它人学会如果您的消息收到了并且如果有回归消息。有时, 您能请求交换机部门, 人服务, 而不是具体留言。
记得, 编辑或生产商买您并且您的故事。底线是信任。它由您赢得它。
麦克・Schwager 是Worldlink Media Consultants, Inc. 的总统, 根据在英尺Lauderdale, 佛罗里达。他是媒介采访训练的一个成功的退伍军人, 和举办了成功的训练为CEO's 比分和其它高级主管、政客、名人和作者。网站: www.mediamavens.com。电子邮件: michael@mediamavens.com。
文章来源: Messaggiamo.Com
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