blogosphere 的可能性为pr 产业在讲西班牙语的国家
只二个媒介在讲西班牙语的国家提供RSS: 西班牙报纸 El Mundo 和阿根廷 Clar6A?□6A?4a??6A?4a??6A"4A.n。虽然blogs 变得可看见在媒介和成为研究题目, 寂静他们是某事小"福音传教士编组", 促进它的用途? 但这可能改变在一点时刻。
面对这个巨大挑战, 讲西班牙语的PR 专家必须辨认其它同事, 根本上那些母语是英语, 用途为他们的客户, 他们的企业和, 为他们自己的极大的机会。
或许它对英国人会是容易, 以另外文化, 接受, 为了进入blogosphere 他们必须采取自己他们认为的垫座领导应该被安置, 和是离上千群众较近用一个直接方式, 没有任何障碍。
它是困难为我相信, 一位政客、一个高级官员或一位执行委员在墨西哥、西班牙、秘鲁或阿根廷, 会同意写blog 。此外, 除了一些产业(即它), 对blogs 的用途维护与他们的观众的直接通信继续对政党、政府和甚而成功的企业被限制。
近年来, 有是巨大前进, 领导考虑了到好处有网页和包括它在他们的通信竞选。
然而, 为讲西班牙语的国家的一些产业, 互联网仍然是外国, 困难和昂贵的工具, 并且因此他们忽视它的用途与他们的观众通信。blogosphere 提供这的确切的对面: 这是通信工具紧挨人民, 易使用和以, 以许多资源可利用在互联网, 它可能是实际免费的这样被减少的价格。
它容易说, blogs 能成为一个"民主化的" 元素以真正的可能性改变传统关系在来源和媒介之间与公众。
Blogs 使"参赛新闻事业成为可能", 它将是可能连接真正的人民的问题到其它个体用同样困难和忧虑。可能性是不尽在被用于缺乏透明度在政府活动和大企业的社会, 并且以缺乏可信度的媒介。
实际上, 什么和在盎格鲁撒克逊世界, 是为传统媒介提供供选择的信息blogs 已经发生在很多讲西班牙语的国家, 的爆炸。数以万计blogs 看上去反射, 合格和谴责, 不仅政府行动或许多企业执行的那些政党, 但产品、服务甚至计划。
并且, 它是可能的, blogs 能看作为真正的可能性为小和中等大小企业访问互联网, 没有需要提供很大数量的资源或必须取决于它必要不了解企业或通信战略的人们。
或许这问题的心脏。这些原因使我认为, 有许多可能性为公共关系产业在讲西班牙语的国家探索blogs 。它是可能的, blogs 用西班牙语也许非常很快到达同样重要性其它blogs 逐渐但牢固地获取, 在国家譬如美国、英国、加拿大或澳洲。
现在, 我不相信真正地独立blogs - 也就是说, 那些不作为重要通信小组的部分或由专业新闻工作者不写parallelly 更新他们的blogs 对他们的主要活动也许被检定象主流媒介在重要事件譬如政治竞选, 和已经发生在美国, 并且很快在英国。
公共关系产业在讲西班牙语的国家应该准备获得这种现象最大赢利。
怎么? 我将应付这通过一些提出的行动计划。
* 辨认有命中的一个好水平的那些blogs 并且组织他们在类别: 技术, 政治, 媒介, 等。有做这象Bit6A?□6A?4a??6A?4a??6A"4A.coras.net, Blogdir.com, Blogsmexico.com, Blogalia.com, 提及一些的一些目录。我们应该是开放看各种各样的blogs, 记住, 有将是我们不会分享作者的问题的看法的场合, 但是那重要我们考虑到他们。
我们采取videogames 网页的事例。有孩子以几乎没有12 年成为真实的观点领导, 是能毁坏新赛发射数以万计甚至成千上万欧元被投资的场合。
* 加入blogosphere 以便于了解新媒介, 它的工具, 它的可能性和局限, 并且最响誉的作者, 虽然他们不是讲西班牙语的。
它也许似乎明显, 但有从未听说RSS 、饲料、岗位、blogs 、syndicated 内容, 链接或任何东西沿着这些线的许多人。
一个公共关系顾问无法建议他们的客户发射一blog 没有早先被通知客户关于什么它采取是成功的并且, 高于一切, 他或她无法不知道答复对也许被提出在blogosphere 的问题。
* 在发射一公司或协会blog 之前, 你应该有什么的一个清楚的战略他或她希望是通信和应该了解, blogosphere 有它自己"网礼节", 也就是说, 它自己的代码, 那有涵义看待更新, 信息源, 形式, 通信的口气吗? 并且, 当然, 公众的反馈。
我们能发现一个好想法也许导致平庸的结果如果不充分的战术被选择。这样, blog 是一个更多工具在许多之中可利用为公共关系。并且, 是, 它提供其他没有的一些独特的可能性。
* 使blog 相关, 但考虑到, 这是blog 。有保留认为的人们blogs 是报纸为少年, 在部份因为它是真实的。但是这不是坏事根本因为这显示多么灵活的blogs 是。
所以, 当时发射blog, 你必须发现平衡在blogosphere 之中的特征以便于组织。你无法做将创造毫不相关的岗位或太长期等待更新blog 。
如果事务没有容量维护与它的观众的连续的通信, 是否为战略原因或其它型的法律局限, 或许网页是好为它的宗旨。
* 注意结果无法直接。它是主要挑战的当中一个对应该面对, 不仅blogs, 但当使用其他工具的所有公共关系专家。
或许在blogs 情况下挑战是伟大的由于媒介的新奇和, 在一些拉丁美洲的国家情况下, 由互联网的低渗透。
* 是"blog 福音传教士" 。你必须知道不仅blogosphere, 你必须是一部分的它。这是顾问能提供他们的客户一个充分咨询学校的唯一的方式用。这不是事情是一位宗师以数以万计参观每天, 但是它是必要是舒适的与是的blogosphere 和知道。唯一的方式说服某人被说服那哪些讲道。
使用blog 好处为组织顾问的最佳的名片应该包括, 除它的电子邮件之外, 他们的blog addresss 。
有将是许多事做, 但这能是好起点为讲西班牙语的PR 产业, 有看blogs 作为一个工具以巨大的潜力。
我们必须等待看如果"blog 现象", 那发生在一定数量的国家, 将传播对世界其他地方。低互联网渗透在拉丁美洲的国家, 用途的起初文化对它和了解社会联系一个另外方式, 将是将确定的主要障碍如果这种现象传播如同它有在盎格鲁撒克逊国家, 或它可能将是可能的另外运动出现以未被利用的地方个性。我们将等待和将看见? 并且我们改善准备着。
Octavio Isaac Rojas Ordu6A?□6A?4a??6A?4a??6A"4A.a 是资深客户主管在Weber Shandwick Ib6A?□6A?4a??6A?4a??6A"4A©rica, 在马德里, 西班牙。一名得奖无线电编剧在拉丁美洲和德国, 1997 年他加入了Weber Shandwick 。他提供了战略咨询为两个多民族公司, 譬如BBC 、麦当劳、西门子、单杆、柯达、LEGO 、和西班牙公司, 和产业协会。
文章来源: Messaggiamo.Com
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