创造您的网上新闻编辑室: 怎么修造媒介将爱的站点
时常, 人们问我怎么公共关系改变了
在我寻找宣传的二十年期间。我
答复: 技术。二十年前, 传真机是a
新潮的新奇。我们的主要手段通信与
新闻工作者是电话和美国邮件。e- 出现
邮件和网使生活容易在许多问候和更加坚韧
在其他人- 即, 由于小丑群众以金钱做
"抨击" 新闻发布的计划和软件
不加区别地对记者, 它非常艰苦成为得到您
电子邮件通过发送同样的消息到多个新闻组疲倦的记者。
但有其它巨大好处被提供对宣传寻找者
由互联网-- 能力创造"网上新闻编辑室" 。
在"以前", 宣传资料袋统治了。大庞大的文件夹
用新闻发布装载, 光滑的相片和幻灯片是
标准。他们是昂贵设计, 昂贵再生产和
必需的许多人力和邮费聚集和分布。
今天, 您能简单地指挥记者对网URL, 所有
您的新闻材料和高的定义艺术品等候, 准备
被使用。这是一个巨大的时间和金钱救星。
快的笔记: 传统宣传资料袋不是死的。它是寂静的
得心应手创造一些物理成套工具使用与关键新闻工作者,
如同打印的材料新奇可能给您边缘在
时期。并且, 一些新闻工作者仍然更喜欢物理成套工具。新闻
成套工具是一个重要工具在商业展览摊& 新闻房间,
并且特殊事件的时刻。但是, 去是天派出
大宣传资料袋邮寄。保留成套工具至于被瞄准的使用唯一。
创造一间有用的网上新闻编辑室真正地相当简单。一
主要事一位繁忙的记者要是对新闻的容易的通入
发行, 公司和执行委员信息和艺术品。井投入了
媒介室应该一起提供一无缝走通过。
在哪里新闻编辑室应该是?
有二种想法打开在哪里投入您的网上新闻
室。一些公司喜欢有它作为关于他们的一个部分
主位置, 可看见对所有作为一个链接在目录杆或其他
航行元素。其他人修造整个地分开的站点
为媒介。
有利弊对每个。投入它作为您的扼要一部分
站点允许新闻工作者"戳在" 您的站点附近, 吸收
更多您的公司和它的产品感受和文化。它
并且牌子它更加容易如果记者想要更多信息
一个特殊产品比能被发现在您的媒介材料里。
当然, 因为您将需要提供清楚的链接对网上
新闻编辑室帮助这样记者发现他们的方式后面, 任何人
参观您的站点可能访问您的新闻材料。这是
可能不是问题但, 如果您感觉潜在的顾客可以
变得迷茫如果他们漫步入网上新闻编辑室, 这
能值得考虑。
创造一个分开的站点允许您为一切专门制作衣服
记者的需要和防止可能性
混乱为潜在的顾客参观您的主位置。
记者然而, 无法"迅速戳在" 附近
主位置如上所述, 因此您也许考虑那在您
决定。如果您选择一个分开的站点, 给它一个名字那
合并您的公司(如果您是Acme Company, 去为
acmepress.com 或acmeonlinenewsroom.com) 。并且, 提供得清楚
您的主位置的链接始终, 和编码他们以便他们
打开在一个新窗口, 允许记者看您的主位置
没有必须回溯对网上新闻编辑室。
一些做了和Don'ts
不要迫使新闻工作者登记或签到通入。
他们是繁忙的伙计, 也许很好决定不打扰。做
生活一样容易象您能为他们。
提供机会给新闻工作者进入他们的电子邮件
地址如果他们希望跟上最新的新闻从
您的公司, 但与能力不连接它在任何情况下
访问任一个站点的部份。不要混淆的非新闻工作者
可以漫步入站点。讲清楚在您的扼要上面
您的网上新闻编辑室页什么它和谁它是为。
提供一个链接对您的消费者常见问题解答页和电子邮件链接
为顾客服务给非新闻工作者地方去得到
他们的问题回答了。这将保存您很多
计时反应消息从非新闻工作者要求"为什么上午I
看新闻发布? 怎么我下载一个新司机"或
某一这样的事。这什么门户认为, "门户新闻
联络只能为合格提供援助
新闻媒体的成员。他们不合格反应
产品或技术支持需要... 如果您不是成员
新闻媒体, 请感到自由参观我们的页为产品
服务与支援。"
不要设法计划网上新闻编辑室如果您不是a
有天才的网设计师。不要使用一刹那, 重的Java 剧本和
其它小装饰物。您投入对媒介的面孔必须是
高度专业, 和航海和逻辑流程舒适
新闻编辑室是重要的。
雇用有一份股份单包括的一位专业设计师
简单, 容易对驾驶, 干净看站点。
什么包括在您的网上新闻编辑室:
个人联络信息。名字, 地址, 电子邮件, 电话号码,
传真号和您的主要媒介联络的手机数字
必须是前面和中心。如果您有立即传讯身份证,
投入它那里, 也是。
新闻发布。安置新闻发布在按年代顺序
(最近在上面) 。保留传统新闻发布
格式化和用途easy-to-read 字体。
行政相片、产品相片、图, 图表, 和其他
适当的艺术品。提供多个版本-- 72 dpi (更低
决议) 为网上出版物和网站, 和300 dpi
(更高的决议) 为离线出版物。投入指示
譬如下载, 用鼠标右键单击和选择"之外" 在旁边
图表。确定您的沥青信件和新闻发布
提供链接对适当的艺术品在您的站点。
Backgrounders, 行政生物活素, 白皮书, 投资关系
信息(若可能), 情况说明书, 讲话, 褒奖, 流出
媒介: 新闻招待会, 产品示范, 总统的
讲话, 等。
查寻工具。使它容易对新闻工作者发现什么他们
要, 由使所有您的新闻材料充分地搜查。
网上新闻编辑室学习:
最佳的方式学会怎么汇集一间网上新闻编辑室是
看见怎么一些非常聪明的伙计做了它。这三
卓著的例子....
http://www.microsoft.com/presspass/default.asp
http://www.google.com/press/index.html
http://www.crayola.com/mediacenter/
Bill ・Stoller, "宣传知情人", 度过了二十年
美国的高级宣传代理人的当中一个。现在, 通过他的网站, eZine
并且捐款时事通讯, 自由宣传: 时事通讯为
PR 饥饿的企业 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
他分享-- 为首先次-- 他的秘密计分
大宣传。为自由文章, 凶手宣传要诀和
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文章来源: Messaggiamo.Com
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