新闻发布为每个场合
对许多去市场的人, 新闻发布是有点"一大小
适合所有"提议。您想要得到新闻报导, 您敲
在新闻发布之外, 送它到一些新闻工作者和松劲和
等待。
当然, 聪明的宣传知情人已经知道是a
处方为失败。您知道, 您的新闻发布有
有"勾子", 是写得很好和送合适
新闻工作者在激活, 不被动, 方式。但有
其它难题的部份那甚而精明的宣传寻找者
有时错过-- 您无法仅写"新闻发布", 您
必须写这正确的新闻发布。
没有象"一大小适合所有" 发行的如此事。聪明
宣传代理人有新闻发布模型的变异准备好是
去, 根据场合。
(笔记: 为一般介绍新闻发布文字和
格式化, 看见: http://www.publicityinsider.com/release.asp
我们看一些发行适当为"更加坚硬" 和更加实时性
新闻....
新闻发布
对一些伙计, "新闻发布" 和"新闻发布" 是
互换性。不是对我。我使用词组"新闻发布"
参见, 很好, 传播实际新闻的发行。我们面对
它, 多数事务必须对新闻工作者认为不是
"确切地停止新闻" 种类材料。但, 偶尔,
某事真正的意义发生。合并, 股份分割,
一个主要新合同, 获一个全国奖... 某事是
真实地实时性和重要。为这些类事件, 不要
管闲事。制作是的坚实, hard-hitting 新闻发布
写在纯净的新闻报导的样式(主角包括"谁, 什么,
当, 为什么和怎么", 语言在第3 个人和完全地是
免于hyperbole) 。使用新闻事业的"被倒置的金字塔" -- 最
重要信息在上面, 下最重要的信息在
第二段等等下来。
讲整个故事在标题和subhead 。再, 不要
得到逗人喜爱-- 得到直接对点。标题尖端
公司由Pentagon 选择队伍把装饰物供给是
比某事改善象做装饰物的猜测
山姆大叔? 或"聪明" 事象那。在subhead, 填装
在一些细节: $18 百万合同最大在公司中的
历史。谈论得到直接对点! 您有
给新闻工作者故事的肉在她甚而读之前
您的主角。
增加"发稿日期和地点" (阿克伦城, 俄亥俄) 在您的主角开始
(第一) 段。在发稿日期和地点, 使用您的公司的家乡
(或一些新闻打破了的地点。您能是位
创造性这里, 如果它帮助最大化您的冲击。为在上面
例子, 您能发稿日期和地点它华盛顿特区, 和说那"
五角大楼今天宣布, 它选择了阿克伦城
公司...").
在分布发行, 使用电子邮件, 电传, 甚至隔夜
传讯者。目标是让它进入新闻工作者的手在
同样天您分布它。
行政任命发行
多数企业派出一简要的发行和headshot 当
某人新雇用或主要促进被做。那是优良,
并且它将得到他们在"人在进展中的" 专栏在页
8 在企业部分。这是一个自我冲程为雇员,
但那是对此。精明的宣传寻找者使用执行委员
任命发行引起真正的宣传。这钥匙--
仅不要宣布某人的被聘用或促进。
相反, 解释为什么移动是重大的对公司-- 和
或许市场-- 整体上。
例如, 珍妮・史密斯雇用了作为您的公司的新
销售的主任。不那么激发。但是, 原因您
被聘用她因为她来自一个主要网上贩商并且是
计划翻修您的销售系统和状态相比
这艺术系统由大人使用。是很多的Hmmmm...
更加有趣。如此为什么不告诉媒介对此?
关键成份是上下文。您的标题也许仍然看
象那典型的行政任命发行(尖端名字
销售的珍妮・史密斯新主任), 但从subhead 开始,
您开始您的旅途页8 企业部分和
页一个(聘用主要人物在网上销售爆炸
标记重要转移在尖端的销售战略中) 。安培小时, 您现在有
和平常一样输入新闻, 不是事务领土。并且锐利
企业编辑看见, 一个地方公司做着某事
重大比做聘用。
发稿日期和地点发行、电传(甚至信使), 电子邮件或正规兵
邮寄它对您的地方企业编辑和接着与a
电话。提议珍妮・史密斯为采访, 也是。
媒介戒备
媒介警告是一个欺骗地简单的生物。它是
根本一个备忘录从您对电视、收音机和报纸任务
决定是否a 的编辑, 城市书桌编辑和其他人
特殊新闻事件值得包括。他们被用于警告
新闻关于新闻发布会, 慈善事件, 宣传
"阻碍" 和其它事件。
媒介的点警告是对, 在几秒钟, 告诉a
新闻工作者关于事件, 怎么报道它和为什么它是
重要, 媒介出口, 实际上, 包括它。多数
宣传代理人是相当好的在第一二点-- 几乎所有
媒介戒备做一个正派工作告诉是什么事件, 的地方
它将举行并且什么时候它开始。这是第三个方面
-- "为什么" -- 将产生真正的变化, 虽则。并且
这是多数宣传代理人做糟糕工作转达的事。
首先, 一个词关于格式。使用标准新闻发布标题
(联络信息, "为直接发行" 和标题) 。休息
文件应该是几段, 被间隔至少三
线除互相之外。第一段, 应该开始
与什么: 并且继续通过一条一两条线描述
事件(WidgetFest 2004 年, 年轻头脑的庆祝) 。其次
段, 当:, 以后那的地方:
现在这关键段,
为什么您应该盖WidgetFest 2004 年: 最明亮的年轻头脑
从在区域附近将会集提出他们的发明,
如同Acme Corp. 庆祝状态的顶面高中科学
学生。事件将是一个视觉宴餐, 以敬畏的主人
富启示性的发明, 许多五颜六色, 活跃和异乎寻常,
显示。作为事件一部分, 超过$10,000 在奖学金
将被分布对发芽Einsteins 由约翰・史密斯, 俄亥俄的
年的科学老师。
钥匙? 这条线: "事件将是一个视觉宴餐, 与a
使人产生敬畏心的发明, 许多五颜六色, 激活的主人和
异乎寻常, 在显示。" 我讲了任务编辑的
语言, 告诉他, 这将提供许多凉快
视觉, 做为伟大的录影或相片。位关于
奖学金和年的科学老师保证他那
这仅不会是增进特技。如此我们提供什么?
一次非增进, 感觉好事件以了不起的视觉。什么
任务编辑寻找。
Bill ・Stoller, "宣传知情人", 度过了二十年
美国的高级宣传代理人的当中一个。现在, 通过他的网站, eZine
并且捐款时事通讯, 自由宣传: 时事通讯为
PR 饥饿的企业 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
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文章来源: Messaggiamo.Com
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