宣传从稀薄的空气
在一个理想的世界, 您的事务会溢出与
报导价值的故事, 和媒介会等待与降低
呼吸为您的下新闻发布, 准备给您首页
覆盖面。
在现实世界, 然而, 它总不是很容易引起
真正的新闻。有唯一许多热的新产品或
事务可能夺取a 的突破成就
新闻工作者的注意。
如此什么冠上宣传代理人做得到新闻报导为的客户
不要有新闻分享?
他们创造机会为宣传从稀薄的空气。一好
宣传代理人能相当逐字地发明故事那新闻媒体
将吃光。并且, 最佳所有, 他们通常是能的故事
年复一年被提出以一点点或没有调整。
这您能创造一个了不起的故事从的少数方式
抓痕:
开始光荣榜。有您的二个原因对作为a
看 http://www.publicityinsider.com/HallOfFame.asp -- 我非常
拥有公共关系光荣榜。首先, 它被填装与
创造了了不起的宣传故事公司的例子
从稀薄的空气(Pillsbury 烘烤和全国折扣
经纪的鸭子庸医, 命名夫妇) 和其次, 它是
一个历史悠久的宣传技术-- 霍尔的例子
名望。
这不能更加容易。为您的领域, 创造光荣榜,
引导一些您的产业的顶面星, 派出新闻
发布。您不需要大理石columned 大厦或古铜
匾。简单的新闻发布(和可能一个支持的网站
相似与公共关系光荣榜) 将做把戏。
每年, 引导有些成员和派出其它发行。
真正地, 它是那简单。
做一张名单。Blackwell 先生做了自己一个家喻户哓的事与a
简单的"最坏的穿戴的名单" 。并且"多数乏味人民的
得到巨大的新闻每年的年"名单? 这是创作
一个唯一, 非常聪明的宣传代理人从新泽西。并且采取a
看最近名单的当中一个得到巨型的宣传--
年的最讨厌的人民从AmIAnnoying.com (
http://www.amiannoying.com/2002/mostandleast.aspx) 。
媒介简单地吞食名单。最佳, 最坏, 多数,
最少, 名列前茅10, 底部10, 什么。是有实际的
新闻这里? Nope -- 它是公正招待, 蓬松的和位
饶舌。简而言之, 名单是完善的饲料为编辑
寻求平衡在所有恐怖和悲伤典型之外
新闻天以一点轻率。名单譬如这些是
原因"人" 专栏在报纸里实际是
发明。
制作一个索引。这整洁的变异在名单概念。
根本转弯在政府的生活费用指数, a
宣传索引是乐趣方式定量趋向。
让我给出您引起强一个好索引的例子
宣传年复一年。在我的代办处天, 我们的当中一个
客户是进口Moet 香宾的公司。某处
沿着线, 一个非常锋利的宣传代理人有突发的灵感, 和
发明"Moet 索引" 。这基本上是一些豪华名单
项目-- 如此事象缅因龙虾, 一个瓶子俄国鱼子酱,
金刚石镯子和, 当然, 一个瓶Moet -- 与
所有项目的总成本如果你将购买他们。
数字与他们会花费最后的数额比较
年、和年以前和-- voila -- Moet 索引是
负担。索引声称问问题"多少更多
昂贵今年居住好的生活与相对
往年?" 媒介爱, 并且Moet 有一本好的年鉴
故事。他们每年简单地相符了新数字,
分布了新闻发布, 松劲和计数了剪报。
创造一个请愿。有是一个热门话题在您的产业吗? A
增长的争论? 某事居于会想看发生
那不发生? 创造一个请愿!
由于互联网, 开始请愿是微风。
没有需要站立外部超级市场与剪贴板--
为您的访客提供一个链接并且您是和跑!
站点譬如PetitionOnline.com
http://www.petitiononline.com/petition.html 允许任何人
开始一个请愿为自由。
看一看在一些请愿在站点: "操作
保留Vanessa 在综合医院"; "请求对CBS 宣扬
车道布耐恩特女用贴身内衣裤展示"; "宣称9月11 日国民
假日"; "Eminem 为In 2004 年总统" 。是否严肃或
轻松愉快, 引起许多署名的请愿是a
伟大的宣传勾子。
例如, 采取仔细的审视在"车道布耐恩特女用贴身内衣裤
显示"请愿。它注意那, 因为60% 妇女在美国
佩带至少大小14, CBS 应该提供加上大小时尚
显示作为相对物对它宣扬维多利亚的秘密
显示。现在, 我不知道谁是在这个请愿之后, 但
想象如果您跑了一个网站为加上大小妇女, 并且您是
那个谁开始了请愿。并且我们说您被处理
使3000 个人签署请愿。您认为您也许有
相当好射击在得到覆盖面在报纸, 妇女里的
杂志和其它媒介出口。哎呀, 呀!
请愿是一个令人敬畏的方式创造宣传从稀薄的空气--
并且几乎不任何人使用他们为那个目的。跳跃在这
想法和保留它对你们自己。这是一个为我的宣传
知情人!
这我的要诀创造一个故事从稀薄的空气:
* 保持它轻。新闻工作者知道是什么您, 并且
他们将演奏如果它是全部在乐趣。认为根据安置
故事在"人们在新闻" 专栏或与"注意"
专门研究更轻的故事的专栏作家。不要尝试
假装, 您的"名列前茅10 名单" 或网上请愿是
earthshaking 新闻。保留您的舌头被种植在您的面颊和
您将有安置的一次好机会。
* 保持它正面。Blackwell 先生是相当酸的在一些的他
评论和, 我假设, 他的目标的当中一个能上升和起诉他
不久。那大概不会发生因为他很好
建立和送他上法庭的星会结束看
象坏体育。但是, 为您的努力, 尝试停留正面
并且避免批评, 嘲笑或否则令人困窘
任何人。我们居住在一个好诉讼社会, 并且有的伙计
亲切地不会喜欢对发现自己在"上面10
年的丑角"名单。让其他人利用那些机会。当
叫人乏味, 或懊恼, 或丑陋地穿戴
似乎引起注意, 那里是大量方式成功
采用一种反对的方法。最英勇怎么样,
多数启发, 最凉快, 最聪明, 等等? 让您
名单、索引、请愿或光荣榜庆祝正面
我们的社会或您的产业, 和它将反射很好在您
事务。
* 保持它相关。做它工作为您, 一个被创造的故事
需要适合您的事务。Blackwell 先生是设计师, 如此a
坏穿戴的名单牌子感觉。它不对有好处, 然而, 为
售车行投入这样名单。保留它relevant.Let
您的故事支持您的营销消息(即Moet 索引=
"Moet 是好的生活的一部分") 并且它将做更多比填装
您的剪报书-- 它将填装您的收款机, 也是。
Bill ・Stoller, "宣传知情人", 度过了二十年
美国的高级宣传代理人的当中一个。现在, 通过他的网站, eZine
并且捐款时事通讯, 自由宣传: 时事通讯为
PR 饥饿的企业 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, 他分享-- 为首先次-- 他的秘密
计分的大宣传。为自由文章, 凶手宣传要诀
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文章来源: Messaggiamo.Com
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