三Cs 写一个优秀多用途标题
因为标题是第一联络您的读者有以您的消息, 它必须提供援助对他们。许诺他们好处。告诉他们怎样他们更好关闭如果他们读广告的剩余。使用行动动词。之外十美元比十美元储款是一个更强的标题由于动词。
标题可能被分类入以下五基本的型; 有效的标题频繁地结合二或更多这些种类。
新闻标题
这个形式告诉读者某事他或她以前不知道。使用词新闻不做它新闻标题。"现在- 复制在颜色" 的拷贝机器是这型标题例子。
忠告和诺言标题
这里您是有为的某事如果读者遵循建议在您的广告。"交换对Amoco 优质, no-lead 汽油, 并且您的汽车将停止砰地作声。"
有选择性的标题
这个标题对一个具体小组限制观众。例如: "对所有灰发人四十。" 小心! 是绝对肯定的您不消灭潜在的顾客以这类型标题。
求知欲标题
意向这里是激起读者的兴趣足够使他或她读广告。危险是, 这个标题看上去"逗人喜爱" 或"聪明" 和经常无法它的使命。一个例子: "您有麻烦去睡觉在晚上?"
命令或需求标题
提防这一个如同多数人民抵抗pushiness, 特别是在做广告。"现在做它!" 或"今天买这!" 这个标题可能经过变成一般改进较少阻碍字词譬如: "要求您的钥匙对成功!"
一共同的误解关于标题是, 他们必须短和容易了解。这总不是真实的。这广泛地被使用在印刷品ads 由Ogilvy 和Mather 为他们的客户的当中一个的标题: 在60 英里每小时, 喧闹声在这劳易斯劳莱斯Royce 里来自电钟。
例证
有三个主要原因用于例证广告。
* 受到对广告的注意。
* 说明项目以为特色。
* 创造一种心情在读者的头脑里。
大家听见了, A 图片值得一千个词; 在做广告, 例证频繁地帮助读者形象化好处被许诺。您能几乎感觉热带太阳的温暖当您看见相片在1月旅行ads 。费用和实际性也许口授是否您的广告使用相片、艺术家的图画或仅仅罐装艺术品。任何这些可能使广告吸引人对读者的眼睛。
拷贝
如果您根据好拷贝的三项原则, 您的ads 将是有效的:
* 好拷贝应该是清楚的。
* 好拷贝应该是酥脆的。
* 好拷贝应该是简明的。
清楚, 酥脆和简明。．．三Cs 文稿写作建议, 词在您广告消息仅仅做得好通信。不要使用大词当小词可能做您的意思明白。使用五颜六色, 描写用语。使用词的数量必要做您的意思明白和没有更多但还没有较少! 选择正确的词对ads 至关重要的成功。最近研究开展在耶鲁大学发现以下12 个词是最个人和最令人信服的词用我们的语言。
您发现安全
金钱被证明的结果
爱保证保存
新容易的健康
注意使用过度的词自由不是在名单。
记得当您的消息打印在所有大写字母代替大小写信件, 它是难为读者随后而来和保留感兴趣。在标题全部大写字母应该被避免。
关于作者
史蒂文・Boaze (主席) 是公司总部的所有者Boaze.com 房子和控制5 个网站包括网发展服务。史蒂文并且是"暗藏的秘密对企业行销" 和"12 步补救的作者对成功的Ezine" 与许多文章一起在行销和做广告由Boaze Publishing 出版。 http://www.boazepublishing.biz
版权? 1998-2003 Boaze.com
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这篇文章被张贴了在2004 年4月26 日
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文章来源: Messaggiamo.Com
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