MSN PPC 给关于行为和人口统计瞄准做广告: 具有影响力的程序或致命弱点?
审查许多极大的消费者公司网络内容设计的失败。
何时您认为什么名字世界的最成功的企业, 浮现在脑海? 很可能, 定向消费的巨人譬如可口可乐, 麦当劳、Sheraton 、迪斯尼、IBM 、通用电器, 和IBM 。不仅有他们在做广告上花费了亿万买他们的方式入您的头。他们提供做了他们零件您的生活的方便产品和服务。
但何时您认为什么名字最成功的网站, 浮现在脑海? 名字喜欢Google, 雅虎! 亚马孙、AOL 、Kazaa (为更好或更坏), 和Hotmail 。
90 年代后期mantra 关于网是会毁坏传统公司的破裂技术也许被夸张了。但十五年入网的存在, 它是确切, 领先世界的公司是sidelined 在网。
最大的购物站点不是walmart.com 而是amazon.com 。最大的地图站点不是randmcnally.com 而是mapquest.com 。
建立的公司通常只能买他们的方式入这个市场通过承购(和以Hotmail 微软的购买, 它使用作为基地为创造MSN) 。
为什么, 有少量例外, 世界的最成功的网站由世界的最成功的公司未发射? 许多名声响亮的公司的网站浩大的浪费时间为访客
麦当劳网站不谈论食物, 但有真正的菜单。可口可乐美国网站有没有清楚的成份名单或营养信息、没有食谱为浮游物或混杂的饮料, 没有公司历史, 和没什么有用人民谁象焦炭。所有那信息莫名地被查出了"公司" 页, 在其他网站被使用为投资关系。约翰逊和约翰逊网站点有有用的信息如果您能访问它当作者试图打开它, 它碰撞了二个不同网浏览器(互联网探险家和Mozilla) 在最后产生之前(对歌剧浏览器) 。
许多名声响亮的公司的网站提供教训在什么不做在网设计。最大的教训显然不将牺牲实用性为看起来凉快, 和从未忘记为什么您的用户走向您的站点首先。麦当劳也许是世界的最大的联锁饭店, 但它没有得到那样由于它的网站。为什么大预算网站经常是炸弹比巨型炸弹
许多成功的公司网站(B2C 和B2B) 是象大预算在星和特技效果上花费成千上万的好莱坞电影, 和预算的一百分之四分之一在剧本。更坏, 巨型炸弹网站的特技效果比印象深刻讨厌。
特技效果炸弹第号1: 闪光!
何时网站为读什么不提供任何内容任何有用的信息他们投入那里改为? 转动的焦炭瓶。迅速移动往您的鸡McNuggets 和炸薯条当您安置您的游标在他们。普通看的办公楼和人的改变的图片在衣服(在房地产大CB 网站理查Ellis 但那根本上描述许多公司网站普通神色) 。
当然, 闪光可能被使用作为方式提出内容词, 打印和被记录, 和实际上说明某事的图片。但经常, 它使用铭记。并且经常, 它结束懊恼。谁想要花费一分钟的大部分等微笑的模型的普通图片的自转?
特技效果炸弹第号2: 飞溅屏幕
您键入duracell.com 期待电池您将发现的信息, 如果您有耐心不击中"后面" 按钮当站点显示电池的图片慢慢地痛苦地旋转。在www.mcdonalds.com 您与愉快的孩子回面的图片演奏与罗纳德麦当劳和菜单选择什么国家您是从。强生公司的网站显示一个商标在自动地改您方向对扼要之前页是如果它首先不碰撞您的浏览器(哪些发生了当作者被设法访问页在2004 5月2 日) 。
其它方式大消费者公司的网站从Schick 对奔驰车对Cooke 浪废您的时间与飞溅页的托马斯是由做您选择什么国家您参观从。这能自动地被查出了, 或至少, 有用的全世界内容能被安置在主页, 以选择选择国家突出地被显示。
飞溅页是做赞助人等待互联网等值在线在前线之外在让他们之前里面。除非站点属于夜总会或专业服务变牢固以许多事务, 这无法是一个好想法。在网, "后面" 按钮和URL 酒吧织布机temptingly, 做人等待是企业自杀。
特技效果炸弹第号3: Overbuilt 或非常被建立的"动态" 功能
每个网络冲浪者有关于发生故障的购物车的一个故事当他们将点击"购买" 在某事他们真正地要。或丢失所有信息的一个详细的形式在"递交" 按钮之后被按了。何时那里许多好"动态" 站点在仍然在那里, 为什么那里许多坏部分? 一部分的问题也许overbuilding 和多余的专项设计。有已经优秀开放来源数据库那里, 可能由任一位熟练的设计师定做和不尽地更新。许多公司喜欢花费他们的金钱重创轮子因此他们能有他们自己私有的技术, 既使这不有效。
有时, 动态内容可能变形一个整个站点提出自己的方式。如果动态内容是很复杂的它提出问题为许多用户, 它是不太可能的动态内容值得它。在disney.com, 您的第一问候是一则消息, 您的计算机是充足地最新(或不是) 处理站点。那真正地是您想要给访客的魔术和乐趣印象?
关于作者
Joel Walsh 是顶头作家在 UpMarket, 互联网营销服务、网上copywriting 的服务, & 网站内容提供者 集中于为他们服务的小号与中号的企业和那些。
文章来源: Messaggiamo.Com
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