没有如此暗藏的劝说者: 媒介的力量在我们全部
1957 年, 一位颖悟的年轻新闻工作者从宾夕法尼亚命名的万斯・Packard 写了一本书称暗藏的劝说者。它被认为解释对公众整个为什么他们买产品他们做和警告他们关于消费者呼吁的心理方面在在知觉之下的水平。一辆红色汽车, 例如, 掩藏了刺激, 为红色是使人恼怒的颜色。如果您认为我是坚果, (我是, 但不是对此), 检查以一些保险公司。我dumbfounded 获悉, 碰撞率是轻微地高的为一辆红色汽车! Packard 的前提是令人惊讶和通透的在它的天。他, 然而, 低估了现代做广告击穿了我们的灵魂的充分的程度。
当下次您需要"面巾纸" 或"复印" 中止和认为一会儿。您真正地不意味一个组织或一张纸的拷贝吗? 并且何时某人走在您前面"震动象具体化O," 您意识到, 您徒然创造了一个隐喻使用名牌? I 我自己使用了棉条几年来在我体会之前他们incognito 真正地是棉花拖把, 和那由其他名字他们花费至少$1.50 每箱子! 和为什么这些品牌成为同义词为非常是我们的日常生活的部份的事? 有时我感觉象那个小孩在电影, 侵略者从火星, 是唯一一个他的块没有一个奇怪的小的标记在他的脖子基地意味他没有是"他们的当中一个。" "他们" 是谁无论如何? 并且更坏, "他们" 怎么得到了从我们的脖子对我们的脑子和适合部份的我们?
对这些和其它不那么渗透的问题的答复在在媒介的傲慢。他们的影响是象偷偷地走入我们的脑子的一个巨型, 威逼的阴影当我们睡觉并且告诉我们哪个产品买。让神色在怎样这运作。我的孩子需要阿斯匹灵。我是去买我听说了或从未是我去得到产品名字那么一致地被推了入我的记忆的某一普通品牌当我认为阿斯匹灵只品牌浮现在脑海? 这是真实的既使内容在两个瓶确切地是相同。我想要最佳为我病的孩子, 我的坚硬被赢得的金钱可能买并且怎么能某事那费用是答复?
很好, 最佳的产品不一定是那个您听到了多数。那也许是品牌由能饱和媒介以萨冉树脂诺言和DiGiorno 交付的登广告者导致。那里蓝色牛仔裤除Levis 以外和其它棉塞其它制作商是除Tampax 以外, 但谁曾经考虑他们当其他那么不可磨灭被种入了(象那个小的污点在脖子的基地) 入我们的知觉?
对方对那枚硬币是, 熟悉能和经常助长蔑视。媒介今天似乎相信如同PT Barnum; "有吮吸者被负担每分钟。" 唯一的区别是, 他们的影响更加普遍并且成千上万和成千上万吮吸者包括他们的sideshow 。不幸地, 那包括我并且大家我知道, 即使老格言您无法"唬弄所有人民所有的时间" 仍然浮动在某处附近(大概在最有效的洗涤剂的水池。)
媒介的纯粹的浮华是人的智力travesty 。它是好象他们对我们说不管怎样我们想要听见它: 您将买我们的产品因为我们做了它并且因为您过去常买我们的产品。它与无关是否我们的产品比所有其他好在市场上。我们的是更好因为我们有金钱说这多次和结束再。然后我们的购买变得情感和不神志清楚。他们的是最微妙的洗脑; 第四十六种类的精神遭遇。这是最打扰我的这个推测仍然I 和大家我知道保留分成多未饱和的承诺和一半讲的真相漩涡。
在我的家庭宾夕法尼亚州它是法律的替代处方以更低花费generics 只要成份和剂量是可比较的。反复, 我支付了药片和秘密地想知道多么有效他们象好能是因为我不知道名牌并且如果他们尽量不花费I 被支付前面, 怎么能他们可能是? 叫醒和嗅到咖啡, 任何品牌您喜欢。刻痕磁带不来自苏格兰并且其他品牌将密封任一个包裹。Brillo 不是唯一的肥皂垫在世界并且牛仔佩带牛仔裤其它品牌除Levis 以外。(他们的马可能不, 但是他们。) 寻找其他人运作并且您发现他们并且很多更加便宜。我不应该必须支付某人的广告费用并且那确切地是全部是什么我们做当我们跌倒牺牲者对名牌声望。
不要得到我错误。我相信你得到什么你支付在生活多数区域, 特别是任何种类专业服务。我不是parsimonious 甚至节约的由任何标准。但什么是真实的是真实的。项目不一定是更好因为它更加便宜。相反地, 知交并且/或者更加昂贵的项目不一定是更好或者! 那里必须是平衡在费用之间并且质量和那是什么今天错过。一些标准从未改变并且所以名牌由坚实名誉支持应该从未被忽略。例如, 如果我打算买一台新电视, 我会寻找一个名字以历史和可信度譬如GE 、RCA 、锐利或索尼。在那些例子之间然而, 这是一场广告的比赛对是好的死亡, 并且我的决定会必须取决于其它因素。我大概会选择我买前面的品牌或我的父亲有或一个朋友或同事推荐的品牌。那是相差很远从购买某事因为名字听起来"知交。"
销售在普通产品上升, 当公众成为越来越辩明和复杂。了悟出现了华尔街市场。在杂色的傻瓜(A 节目储蓄推荐) 等专利在商标名称产品消失的一家制药公司以便它可能购买普通那些最近被突出了作为一种好投资。虽然一些也许争辩说, 这个公司等候有些赢利象鳄鱼耐心地掩藏在一块叶茂盛沼地, 其他人认为移动饥饿的自由企业简单的事例。无论如何, 销售反射一个趋向和一个变化在消费者了悟上。
在最后您可以得到什么您支付关于一些事但不是其他人。在这种情况下, 整体与甚而一些不是甚而相等的它的零件。(象我的脑子。) 矛盾象怀孕, 例如, 不是一样黑和白色是或者状态是或它不。灰色是一种单独颜色, 并且每个我们必需决定什么运作并且什么不。
但如果您明早醒以一个小的污点在您的脖子基地, 不要说我没有警告您。它太晚以至于不能运行到Packard 先生因为他不再居住在呼吸的消费者世界。知道, 时刻来了对或加入其他以他们小的污点或与他们战斗并且请创造您自己小的污点。考虑改变颜色、名字或配置在你的。请务必您不告诉我虽则, 什么您。我有足够的麻烦居住与我的!
传记:
Marjorie Dorfman 最初是一位自由职业者的作家和前老师从布鲁克林, 纽约。她现在住在Doylestown, PA 与一直保留她在她的脚趾的四只猫。原始鬼和恐怖小说的作家, 她分支入幽默非小说文字世界在最近五年。她维护七个网站报道各种各样的题目和写特写为几张地方报纸。书的作者给权了: 口味滑稽, 她的网站, 吃, 饮料和真正地是快活的(http://www.ingestandimbibe.com) 特点许多好的被研究的和幽默文章关于食物和饮料。
文章来源: Messaggiamo.Com
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