预测2010年
2005年提出的中期新千年第一个十年，我们点。什么东西的样子，在对在广告世界的新千年第一十年结束？我认为我会项目中，广告 行业的发展方向以及2010年（或更早）可能是这样。这两个部分的文章将这些讨论进一步几个步骤。首先，我们将看到这种情况是有可能在2010年时，共同 电视广告，搜索营销，行为目标和库存管理融合在一起产量迄今不同的世界。如果您购买的这种情况下一些，这很有趣，探讨以不同的广告的影响 机构。在第二部分，我会猜测的谷歌是最大的“广告公司在世界”的可能性。如果您通过棱镜看我躺在了，它会让你在不同的思考的 行业的发展方向你是否符合specifics.Search营销，行为目标和收益管理的alchemizing影响一些电视advertisingThe问责制和搜索效率同意 市场营销，行为目标和出版商的库存收益管理可以查看相当有吸引力的媒体策划相比，一个电视广告可跟踪今天相对缺乏。会发生什么结合 这些世界上最好的？让我们一情况，即可能发生时，这些世界都是combined.It可能容易写，作为谁花了科技产业太多的时间，但这个家伙的漫记关闭 你这样做之前，考虑以下几点：？所有主要搜索引擎保留搜索历史，表明你的兴趣，需要，喜欢等？ Forrester的项目，有超过一半的家庭电视拥有DVR设备的 2009。 ？目前，大多数数字录像机及时了解我们可以被认为是“搜索历史的一切，你的家庭都看过，哪些是你的计划来记录未来”的轨道。 ？有了您的默许， 说：“你的搜索历史电视的行为”可结合您的网上搜索和冲浪行为，这将创建一个配置文件，将是相当精确的关于您的喜好和兴趣。 不管是公司提供这种技术的（例如，微软和AOL），或完成交易商之间的录像机和搜索引擎，这可以轻松地完成。 ？大多数人的宽带互联网接入 有线电视公司今天提供的。设置一个Cookie适用于电视和互联网接入是比较小。 ？塔克达，行为目标的领先公司，拥有超过80％的北美国际互联网 观众在自己的网络。他们有各种非个人users.So让他们的人口信息的快进5年的情况看在与他们的后期30对夫妇，我们叫迈克和 吉尔。定期，他们都在谈论度假需要，但很难有时间地点达成协议。吉尔的一个伟大的逃走的想法是“温泉周末泥浴，黄瓜bodywraps，芳香疗法” 以及无数其他“待遇”，健全像一些酷刑迈克形式。与此同时，迈克真的想要做的是做一个四强赛之旅为他的母校是前10，他的肯定他们 将要使它成为一个长期的方式“大舞”。每当他对“大舞”，吉尔是混淆迈克不喜欢dance.One他们最能够同意他的会谈是他们的好朋友 别名享受一起看，虽然他们正在收看不同的原因詹妮弗加纳。在麦克的其余部分主要是看电视看ESPN的组成，福克斯体育和ESPN2这样他就可以比他聪明 朋友说到填写其支架。与此同时，吉尔爱看的旅游频道和对“逍遥游”是否知道“浪漫逍遥游”或其它网络节目 “女孩的周末。”在这星期内，迈克常常在他的办公桌吃午饭时，他读了一些他最喜欢的网站（www.foxsports.com，www.ESPN.com等）。他检查出的最新排名，看看那里 他的母校排名，以及在“圣地亚哥之路”（2010年最后4个站点的专家分析）。他在网页上通知他读了其中一个广告是一个圣地亚哥休假。尽管 他从来没有到圣迭戈，他知道有一个很好的气氛，得到一个好主意，他可以一石二鸟，如果他建议到圣地亚哥之旅将是一个吉尔和旅游好去处 另一对夫妇的朋友（该夫妇的丈夫也恰好是一个大学好友的磨炼，谁拥有像他那样多）。突然间，每天500美元的水疗费用不健全太麦克坏即使这意味着他可以参加 最后Four.Since吉尔心中有一个“温泉周末”亚利桑那州，他需要他的数字上出售圣地亚哥吉尔。他交给他的冲浪录像机的主页，看看他可以找到一些表明，突出圣地亚哥的 他可以突出和吉尔的纪录。原来的节目之一，30分钟的旅游频道，是所以他能记录供以后观看，尽管他和吉尔不是在这个时候家里。它也变成 指出，对别名的事件之一，过去曾在海滩党在酒店德尔科罗纳在圣地亚哥詹妮弗加纳的性格隐姓埋名（她悄悄到私人当事方通过游泳从潜水海洋齿轮 在存放与党的服装）在晚宴。当晚，迈克带来了作为一个度假的地理位置在圣地亚哥的想法，并于3月下旬是一个特别好的时候访问（没有提到的时间 不谋而合四强赛）。他让她知道他的一些圣地亚哥标记显示了她去了看节目，包括别名，因为他们有一个“季别名通行证”（即，它记录/商店 所有别名集）。吉尔是惊奇和深刻的印象，迈克已经为这个trouble.Meanwhile，让我们来看看什么对幕后去看看。认为，有线电视公司存储Cookie是保持跟踪 各行动迈克和吉尔正在（网站时，访问，表明他们看，他们进行搜索）。这种现象是结合广告市场的谷歌正在运行的系统或特定的搜索 供应商的选择。该系统类似于谷歌的AdWords系统或Overture的精确匹配。在未来，它可能包括“行为目标”属性，well.In此广告市场， 类似的诉讼百万汇总，并提出了到2010年，什么将是数以百万计的广告客户在实时自动拍卖出售。这些营销将建立自己的消费水平， 行为和人口特征。在所需的时间，平均查找时间完成，一些广告已售出吉尔对记录的每个程序。在媒体的网站， 他们这样做更多的优化（又名“存货收益管理”）。这种优化决定了最优的广告类型的服务。在一种情况下它可能是文字广告，而在 其他情况下，它可能是一种较传统的电视ad.As形式吉尔去观看迈克开球由此可见，在广告投放系统随时准备采取行动。在该广告被认为将在依赖性 夫妇与电缆供应商（生产管理的又一变量）帐单偏好。他们可能选择自由的电缆选择，要求他们在规定期限内看广告。随着节目开始，一数 广告出现在屏幕的底部。有关这些夫妇有一个美元符号旁边有显示他们可以减少电缆的法案，如果他们看他们。这是有吸引力的，特别是因为吉尔希望 反正看他们，因为他们的圣地亚哥地区的温泉电视购物节目。她可以选择看他们现在或later.Later晚上她检查，睡前她的电子邮件上。该广告投放系统知道这一点 是同一个人谁一直关注有关圣地亚哥地区风景名胜广告，所以它符合了一些折扣优惠，以圣地亚哥为她电子邮件，迈克对如何兴奋，她对将信息包 圣地亚哥。谁知道，一个广告投放系统，可提高婚姻和谐？！请问这些事件排序蒸发从现在5年呢？我的信念是，他们大多可以预见的。毫无疑问，细节将不 采取这个地方完全一样，但它不是一个巨大的飞跃去这个与消费者和企业更愿意从中受益experience.If您购买的全部或部分发生这种情况，这是什么 大多数经济上的广告市场赋予当事人意思？媒体，广告公司和营销？这意味着他们的商业模式的进一步发展。也许最根本的影响将是广告代理 已经看到了他们的业务发展。在第二部分，我会作出挑衅性言论，谷歌将成为2010年世界上最大的广告公司。虽然这可能荒谬可笑的概念似乎并不值得 思考，审视一个棱镜的谷歌广告代理业务，应当引起广告公司和他们的客户体验深刻insights.If你想与先前的情况下更多的乐趣，你可以在织 其他各种变量包括但不限于以下因素：？产品布局的演变。有一段时间有一个可以让你买的是在电视节目中表现出的产品的网站。思考 有关该编入上述广告市场。这是什么AdvertisingAge麦迪逊+葡萄定期报告的演变。 ？用户评论。各种广告产品的用户有可能成为另一个收视率 变量确定哪些广告可以送达。亚马逊样协同过滤，从而可有助于增加consumption.Will谷歌的内容是到2010年世界上最大的广告公司？在第一部分，我制定了一个 今后如何基于互联网的广告模式将贯穿整个电视世界。如果你买的这些因素，还有行业的变化是不可避免会发生的广告业。我会的挑衅 声明中，谷歌将成为最大的“广告公司在2010年以前的世界”。虽然这可能荒谬可笑的概念似乎并不值得思考，审视一个棱镜的谷歌广告代理业务 应当引起广告公司和他们的客户体验深刻的战略insights.Dramatic产业转移通常不显眼的地方有发生。充足的证据存在，如果你在不同的企业寻求 你看看是否在音乐业务，百科全书业务，报纸分类广告业务，零售业务或其他许多人。公司的定义过于狭窄的竞争不可避免地有其 业务坑坑洼洼的意想不到的地方。进取，成长型企业无论是谷歌或沃尔玛不在乎预先现有产业的分界线。如果不是他们，其他一些组织 会乐意蚕食在职人员的业务，尽管这种变化的领导人有吸引力“的精灵为那些在attack.If你退一步”的广告和搜索的目的是连接 与买家的销售希望有人买家（即使他们不知道他们想要至今）。在这两种情况下，收取费用的人谁也卖东西连接这些项目的买家他们。否 一个是急于归类为一家广告公司谷歌- “他们在搜索业务正在”。您没有谷歌学习非常努力地意识到，他们也不会局限于自己的“搜索业务” 这是越来越难以界定在任何情况下。重要的是要认识到，谷歌搜索没有收费，他们的收入来自广告。正如古语有云，如果它看起来像鸭子庸医，这是一个 鸭。如果他们被认为是广告公司，他们会前已经在第5条，比前5 agencies.You任何更强大的轨迹可能会说，“等一下，他们更象一个媒体比 一家广告公司“（其中大部分是真正的今天），但隐瞒了一会儿，一些有趣的见解可以得出的判断。为配合，他们已经开始做媒体策划，如果业务量高 点击次数和它很有可能他们就如何使这一工作更容易（这样规模较小的广告）。如果我走进了最大的广告公司的大部分领导人办事处在当今世界，并表示 ，谷歌/雅虎/ MSN的竞争对手，充其量我得到一个礼貌的笑声。他们会说，我不“让”的广告代理业务。经对双方被挑战者/现任方程，我可以说 明确指出不是“捡到”通常是一个挑战者的优势。挑战者是不是承担了思想，也许更重要的是目前的方式，目前的商业模式。喜欢 几乎所有其他公司（尤其是上市公司），谷歌和“竞争对手”的灵感来自什么使他们成为最大的一笔钱。今天，谷歌的广告收入为基础的，但 明天他们可能会越来越与代理业务相关的特征。比较的资产的机构与谷歌有一些很有启发。我要把在某些情况下对这些 我使用的标准来评估广告代理商，我同我举行大规模的广告budgets.1工作。效率与我的预算：当我的球队拥有的关系，/有一个机构的预算，我劝告他们寻找填充 从一个委员会，转移了基于模型和低效率的模式（它有它自己的问题）的工资乘数，像后人民的帐号为基础的公平的做法似乎是。此外， 很难知道如何与媒体谈判的机构，以获得最佳千次展示费用。与谷歌的AdWords，您有多少您愿意为每次点击支付的范围从几美分到美元的出价而定 在任期。谷歌有一个很大的特点：如果你出价为每次点击1.50美元，下一个出价最高的人是0.75美元，他们将调整他们向您收取0.76美元。这看起来像我的广告支出更有效的方法 美元和无限的trackable.2。消费者洞察/研究：我已经与一些神话般的媒体购买和帐户规划工作。他们有能力为各种联合调查，以确定潜水媒体 性能最优演示/心理图形往往我深受感动。然而当你点击结合在许多万家的网站几乎令人难以置信的行为，提供了大量的品牌非常强大的图片 动机和偏好。正是这样一种方法几乎任何冷血的资本家销售的东西能体会是由买方behavior.3实际捕获其他方式无可比拟的。能够达到我的目标买家 他们的“活”：谷歌的AdSense产品（即，他们的上下文搜索广告供稿）具有重大影响，使它们看起来像一个媒体机构非常多。不仅成为了谷歌广告 在他们自己的高流量的网站，他们联合发布的广告，几乎每一个角落和缝隙的网络。作为广告客户，这使他们的一条有效途径进入高度达到这一目标网站会 买不到，在手动方式。据传，我看到的模糊和相对低廉的各种交通站点谷歌广告，恰巧是我高度相关专业或personally.4。能力 服务地方，区域和国际市场：这至少包括两个方面：首先，你的人谁运行，特别是居住地域的特定广告是否是英格兰，还是波士顿新英格兰？ 第二，是很容易本地化自己的广告？特别是关于第一点，它很容易做到这一点与谷歌比阴谋诡计的机构，要经过去实现它（例如，工作 与不同的媒体在全国各地/世界数十家）。关于第二点，它的比较，因为文字广告定位，苹果和桔子比较容易定位的广告涉及多 简单的文本。尽管如此，他们盖和许多语言的国家，今天，这是一种简单process.5。专注于与他们的自我驱动的结果：由于大部分一项关于谷歌广告严格执行驱动 由机器，没有自我参与。不时，一个违背这个机构的广告内容动态的，可他们更赢得比卖你的product.6奖励重点。创造性的工作：这是一个地区 那里似乎有任何机构如果没有其他原因，创造性的调色板非常有限，与谷歌今天明显的优势。如果你看看在结合第一部分所述的一些趋势 增加的带宽和宽带在未来5年内普及，似乎不可避免地谷歌创作的调色板可提供不会那么有限。谷歌的优势在这种情况下已是成本 启动和测试新的广告创意是低，因此可以改进他们的创造力和复制，同时避免高风险和今天的典型运动缓慢复苏是拘泥于批准了在客户端 水平。这种快速转变应该从如何限制了他们的调色板思想创意的观点是不行的机会获得运动，可以被认为，执行即时反馈意见 和杀害/扩大在不到day.7少。帐户服务：这是一个领域，各机构应保持在可预见的将来，人们为本的服务，具有明显的优势是他们的价值的核心部分 命题。由于谷歌和其它了解他们的客户的钱包份额不断增加，将有增加帐户服务大客户的期望。在竞争激烈的市场上，谷歌将顺应 雅虎或MSN尽量提供更好的服务。这一因素可能削弱机构have.8先天优势。媒体的中立性：大多数机构想要求媒体中立，但实际上是不可能找到 实践。核心障碍是，客户的预算，而不是媒体中立。常常有不同的球队，更不用说不同的媒体不同的预算？印刷，网络，广播等，这使得它几乎 不可能被媒体机构中立。谷歌背后的技术哲学是中性的传媒。这正好是它的所有网页上的HTML现在执行的。就以在广告中提供的概念 内容，您喜欢吃的设备，（电脑，移动设备等），你碰巧使用目前并提供目前最相关的广告您饮用它已超出网上销售。这并不难 想象这种情况发生时，电视和广播电台有自己的IP地址以及您的较为传统的计算设备（这是目前正在办理）.9。客户关系管理：营销人员和机构，代表他们的工作时间 大笔创造和维持一个准确的客户数据库，帮助描绘了其客户的行为图片，喜欢和不喜欢的，人口统计等这不是寻常的营销花费数百万 每年仅保持与他们的数据库如地址的基本资料的日期。与此同时，谷歌的客户做了大量工作，维护他们的饼干捕捉每一个自己的网络搜索，链接，您 点击当你做了它。一个领域，雅虎和MSN的对谷歌具有明显的优势是一个更大的人口信息数据库，通过他们的电子邮件/即时通讯用户（当然其中一个司机谷歌 Gmail的推出被吹捧）。人口统计资料相结合的冲浪和搜索行为，没有一个机构在世界上谁也不会死，以获得丰富的图片是他们的手中 客户customers.Conclusion是谷歌获得明确了各机构的业务？不太可能。刚巧，当你在他们的活动的自然进展来看，它最终显着影响 代理业务。具有讽刺意味的是，他们可能花费很大的销售和营销资源，培育完整的代理关系的诚意。如同许多其他成功的企业，超过 当时，他们将有更多的渠道冲突各方谁在以前100％的补充开始踏上对方的脚趾。最后，谷歌不会看起来像一个广告公司比eBay或不再 Craigslist的看起来像一个报纸分类广告业务，但它们将捕获的业务，它们是相同的顾客偷窃的钱。这是该机构的领导人，应该问自己，侧面 谷歌的业务，他们还需要发展或增选。机构领导人将是明智的，以确保他们不会对有关其当前的业务和他们的合作伙伴，或者他们有可能被一个受害者眼罩 不可避免force.Dave大通是一个阿尔特斯联盟，这在推动新兴业务收入牵引专业合作伙伴。在加入阿尔特斯联盟，大通花了将近20年的行业超过 微软在各种高级营销和管理的角色，包括他作为MSN的管理营销和工业关系部主任十多年的作用。以此身份，他负责为MSN 走在互动营销行业的领导作用，增加在线公司在与AOL，CNET公司，雅虎音乐会整个广告市场份额，谷歌和其他市场leaders.Chase中发挥领导作用
文章来源: Messaggiamo.Com
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