幽默在做广告
许多最难忘的广告活动倾向于滑稽。登广告者使用这个战略吸引顾客对他们的产品。观众喜欢招待, 但不被投。人们比一事实或严肃一个, 打开由决定被影响将给予更多注意对幽默商务。滑稽做广告的钥匙保证幽默是适当的对产品和顾客。平衡在滑稽和讨厌罐头之间经常精美; 并且去市场的人必须肯定正面作用胜过阴性在广告可能被介绍之前。
最佳的产品卖使用幽默倾向于是那些, 消费者必须认为最少。是相对地低廉, 和经常消费的产品, 可能代表没有提供很多事实, 和是有室为幽默的地方。糖果、食物、酒精、烟草和toys/entertainment 相关产品证明从幽默有益于多数在他们的竞选。最重要的事的当中一个记住是与产品的相关性。一次极端成功的幽默竞选的例子是"Yo Quiero Taco Bell" 商务系列。星, 是多情关于他的Taco Bell 的一只微小的谈的Chihuahua 得到了人全国各地重覆公司名称。公司名称和商务的实际内容的重复加强消息以相关的方式。Taco Bell 看见坚固上升在销售和他们自己的吉祥人成为了流行音乐像。
其它点考虑使用幽默在做广告是, 不同的事是滑稽对另外人民。也许留下一个人夹住他们的边从笑声的商务也许把坏口味留在在别人的嘴。目标市场必须总被考虑。什么是滑稽在客户介绍不可以是滑稽在飞机, 在乡村俱乐部或在医院。一个最近幽默产品介绍的例子是麦克的坚硬柠檬水。这些商务特点被夸大的和可笑暴力以没有天是足够艰苦错过麦克的强调的消息。它失败了, 排列作为年的被恨的竞选的当中一个由人和妇女根据2002's 广告轨道, 消费者调查。商务系列是瞄准的21-29 岁男性并且可笑暴力的重复(譬如建筑工人被刺穿在工作和lumberjack 切除他自己的脚) 得到越来越少滑稽在它被观看时候。笑话最终用完了并且商务成为了讨厌和攻势。
幽默在做广告倾向于改进品牌, 但不改进产品取消、消息可信度, 或购买意向。换句话说, 消费者也许通晓和有好感觉往产品, 但他们购买的决定大概不会是受影响的。一次成功的幽默竞选的主要键的当中一个是品种, 商务开始一次用完那里是没有挽救它没有一些变异在概念。幽默竞选经常是昂贵的因为他们必须经常被改变。登广告者必须记得, 当使顾客笑, 他们必须继续事兴趣, 因为老笑话死与他们的产品一起。
标记Levit 是伙伴& Levit 做广告的任事股东和行销教授在纽约大学。伙伴& Levit 的客户包括Procter & Gamble 、UnitedHealth 小组, 和GE 商业财务。为更多信息电话212-696-1200 或参观 http://www.partnerslevit.com。
文章来源: Messaggiamo.Com
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