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对女性模型的多余和广泛的用途在广告里是共同不仅在美国& 欧洲, 而且在巴基斯坦和世界其他地方。妇女被用于卖一切从汽车到香烟。这些广告使用可爱妇女摆在在方式。这类型广告最初地开始在西方卖特别妇女产品、酒精和成人娱乐。这个趋向逐渐spreaded 对其它市场& 产品和它由我们的市场并且不幸地采取了。
现实是, 几乎所有年龄组的人被广告影响并且登广告者知道这现实。在提出一个有吸引力的模型以后, 登广告者摆在, 他们的产品／服务履行任一需要, 可能治疗任一个问题或困难由观察者面对。
有二件事被注意关于妇女的出现在商务。首先, 在许多广告里妇女毫不相关地被使用并且这些广告包括纯净地是为人的产品。其次, 如果妇女的存在是必要的在某些广告里然后广告集中主要于模型的秀丽和身体特点, 和较少在产品。
这实践由各种各样的大的公司执行了横跨地球。经典例子的当中一个是一名妇女的存在在Gillette 的广告Mach-3.1 其它例子在在里妇女的身体与汽车的身体比较福特的广告。
其它例子是JVC 照相机和丰田Lexus 的广告。在两个广告里他们显示了部份裸体, 当妇女存在不相当被辩解了。
在观看这些广告以后你认为他们是什么设法卖, 并且什么感觉他们设法创造。
在巴基斯坦一个非常突出的例子是摩托车公司的广告牌广告。广告显示了一辆摩托车和可爱妇女休息与它。有模型号、公司的特点和名字在委员会但惊奇没有男性模型在整体广告。在我们的文化我们没看见甚而一名单身妇女乘坐自行车。
其它最近例子是一个地方家电制造企业的一系列的广告牌& 报纸广告。公司有它的广告为微波炉, 窗口AC, 分裂AC, 地板站立AC 和冰箱等。广告显示唯一妇女模型与附属的器具。
你不惊奇特别地找到人在通常被使用在办公室的AC 广告地板常设模型。这些产品买的决定必须被是全家的赛跑者的人类首要做出。同样类型广告由其它AC 制造商导致了。
一个地方ISP 公司运载妇女的图片在他们的互联网小时的卡片, 并且甚而一张10 卢比卡片负担同样。根据略计女性互联网用户的百分比在我们的国家是大约30% 。如此怎么样残余的70% 男性用户? 广告不反射高的百分比用户和设法拉扯顾客。
其它相关的例子是床垫公司广告。广告展示一间豪华屋子以一个女性模型, 冷却穿戴, 躺在床上。对象利益为人是女孩不是泡沫因为他们无法从一件生存事简单地移动他们的眼睛向一件non-living 事。点这里是, 床垫是至于对两个性别的使用, 不仅为妇女。
我们看见了商店的很多广告, 可利用在修建购物中心之下。女性模型被使用在邀请人买那些商店的这样广告& 广告牌。逻辑上没有理由显示妇女模型在这样广告里因为商店购买& 卖是主要人的事务。一个大的多孔的公司同女性模型联系在一起一个它的服务和显示有吸引力的女性模型穿着紧的无袖的T恤杉在他们的广告牌, 电子, 印刷品& 视觉广告里。公司完全忽略在我们的国家男性流动用户是更多比女性流动用户的事实。
登广告者无法辩解对妇女的身体的多余的用途为卖他们的产品。这些普遍存在的图象鼓励我们认为妇女作为商品。做广告是创造一整个文化worldview, 塑造我们的态度和信仰的一个有效和令人信服的营销工具。广告刻画女性象高, 额外聪明& 额外美丽。他们重视妇女的身体的物理好看。登广告者用途模型& 超级名模。许多时期相片airbrushed 或否则被修改去除所有线、爆沸或团对到达完美。
做广告的消极作用在妇女观察者分成一定数量的问题。最共同的作用是在节食& 因而被介入在饮食失调妇女的数量的连续的增量。横跨无法到达秀丽这个标准的世界成千上万妇女& 女孩, 感觉羞辱和失败感觉。一般的女孩看见上百广告每天和当她输入她收到了成千上万商业消息青年期的时候的年龄, 大多数指向往将是理想的同样方向。1996 年民意测验被举办由国际广告代办处Saatchi 证明, 广告使妇女恐惧是不吸引人的或old.2 七十"正常" 重量妇女的百分之五在美国认为他们是超重并且一半美国妇女几乎是在饮食在任一被测量的天。当5-10 百万名妇女与严肃吃奋斗disorders.3
情况不是不同的在我们的国家主要城市。我进行了一次勘测在一所地方学院。数据从50 个女性应答者被收集了以年龄范围从14-22years 。以下结论得出了:
? 应答者的一半告诉, 广告停留在他们的头脑里不是由于词而且由于图象。
? 76% 女孩被广告影响买产品。
? 应答者的73& 由女性模型吸引& 50% 女孩想要是象模型。
? 60% 应答者不满意对他们的重量& 71% 他们以某种方法被介入在节食。
? 以回应问题什么步骤他们能采取是象模型。几乎60% 女孩告诉, 他们能节食& 改进图为这个目的。
看起来如果他们神志清楚地不努力是模型, 而是下意识地这些理想主义的神色塑造他们的意图。
今天时尚模型比一般的女性和一名年轻妇女在年龄的18-34 之间有一次7% 机会的一样亭亭玉立的象狭小通道模型和一次1% 机会的一样稀薄象超级名模称23% 。对被理想化的身体图象的暴露降低对他们自己的好看的妇女的满意。
登广告者故意当前不切实际地变薄& 美好的身体为了创造最后与他们的产品有关的一个难达到的欲望, 因此他们的顾客从未消失。它只使用演奏充满人的情感, 设法和鼓励他们买产品因为这假想将得到女孩。
一个老例子是Brylcream 广告。在这商务一个可怜的人是看的进来工作每天与杂乱头发, 坐偏僻在火车乘驾(失败者的肯定的标志) 。当他增加Brylcream 来他的头发, 二个华美的宝贝突然垂悬到处他。
同样类型一份著名饮料的广告看了在我们的地方媒介。
许多这些广告促进暴力反对妇女。结果看了在美国社会与更多妇女被伤害从被人类被打击比由所有强奸。
在刮脸化妆水的广告以后开始以人学习的空手道在中心。声音在背景中告诉, 它是根本学会空手道当使用我们的化妆水因为因为您将应用化妆水, 它的气味将转动所有妇女疯狂& 他们将攻击您。之后在广告里他们表示, 当人应用化妆水, 3 名妇女设法抓住他并且他回复他们由开始他们。
其它非常严肃的问题是事实广告几乎总刻画妇女当性对象为了增加到他们的产品的呼吁。这极大影响妇女考虑他们自己的方式, 特殊年轻妇女, 因为它是在青年人开发自已身分他们的感觉生活期间的青年期阶段。这寄发部下的消息到妇女和女孩, 唯一的重要事关于他们是他们看的方式, 造成许多妇女相信他们的自已价值取决于注意从人。
以回应做妇女的价值的问题取决于她的面孔或她的整体特点和神色, 我的勘测女孩告诉的大约98% 应答者它取决于整体特点& 看。并且77% 女孩没充分地满意了对他们的个性和神色。
妇女的commodification 对强奸和物理攻击高事件无容置疑地贡献在几乎所有文化在世界。这些类型广告并且改变了人的想法过程。现在妇女的价值是确定她顺便说一句看。不切实际的理想在人的头脑里居住只在广告和不是在现实世界。这态度危害妇女。所有信用去登广告者& 然后媒介。
这是现实, 登广告者不是那里适应我们的社会需要但是那里做销售和处理大金钱。公司, 是否大或小, 可能做任何东西做销售。这是礼物对社会从资本主义。广告卖不仅产品, 而且诺言、生活方式、图象、希望& 梦想。但什么样的诺言是, 图象, 生活方式& 作梦他们? 这是问题问题。
情况无法得到好直到& 除非公司意识到有必须被跟随的某些"营销概念" 。是否这是美国或巴基斯坦, 政府将必须严重调查问题。我们我们自己将必须改变我们的理想的妇女的概念。我们需要集中更多产品& 服务比在计划的身体。妇女将必须辨认红线在广告的世界& 现实世界之间。除非这些改善我们将继续遭受的进入的作用。
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参考
- 录影可利用在:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- 孔雀, M 。(1998) 。"性、家事& Ads 。" 妇女的导线网站。
可利用在: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2
- 身体图象和做广告。2000 年。问题摘要。演播室城市, 加利福尼亚: Mediascope 新闻。
可利用在: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- "事实在身体和图象," 编写了由吉恩・Holzgang 。请认为基础网站。
可利用在: http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, T 。(1999) 。"Barbie 形象' 威胁生命' 。" 身体文化会议。VicHealth
并且身体图象& 健康公司5
- Limpinnian, D 。人和妇女写照在电视Ads 。
可利用在: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, J. Women 和做广告。可利用在:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, J 。仍然软软地杀害我们。可利用在:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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