点击欺骗真正地是问题吗?
点击欺骗当前是一个主要题目在网上广告。许多争辩说, 它提出一个威胁对稳定并且生活能力支付每点击(PPC) 做广告, 关键收支发电器为Google 和序曲。在事实, 点击欺骗不是一个重大问题根本。
点击欺骗发生当ads 点击为原因不同于真正兴趣在学会更多上关于产品或服务做广告。点击欺骗发生以二形式。在一个事例, 欺骗出现从竞争者设法互相破坏。一个竞争者点击另的ads 排泄那个公司预算。另一事例发生当万维网主管(或居于伴生与万维网主管) 一再点击Google AdSense (是其他人企业联合组织化的ads) 的ads 在他们自己的网页为了引起更多收支。当序曲和Google 开发老练技术查出点击欺骗, 他们的系统是, 和也许从未是, 极简单。
真正的问题是多少实际上点击欺骗损伤PPC 产业? 总共获利欺骗, 即, 当一人或技术一致地和一再点击广告, 在旁边, 序曲和Google 可能容易地查出, 我们相信, 点击欺骗没有对产业的真正的冲击。下列解释为什么。
高效率的市场理论认为, 它是不可能的对?beat 每市场? 因为价格合并和已经反射所有相关的信息。当PPC 产业成熟了, 效率开始采取根。那是各个主题词的价格被驾驶了由它反射最高的价登广告者是愿意支付点击的点决定。
例如, 书贩商也许支付$1.00 每点击根据内部度规。这度规口授, 例如, 平均30% clickers 购买书并且平均赢利每销售是$4.00 。如此, 为了每100 点击($100 花费), 他们做30 销售($120 收支) 并且引起$20.00 (20%) 赢利。注意几年前, 同样贩商也许能支付只$0.50 每点击, 但是当市场成熟了并且更多贩商开始广告, 竞标强迫了价格由$1.00 决定最高的回归多数登广告者可能做是20% 的地方。
关键是, 点击欺骗已经被需要入作用当他们将出价的登广告者选择金额上限。例如, 没有区别是否登广告者支付$0.83/click 121 点击与21 欺骗, 或$1.00/click 为100 点击当有绝对没有欺骗。无论如何, 登广告者支付$100 和引起赢利$20, 并且序曲并且/或者Google 做$100 。什么改变是登广告者的出产量(即, 购买书) 反过来影响他们的最高的出价clickers 的百分之。那是以欺骗, 30 丧失121 clickers (24.8%) 购买了书, 和没有欺骗30 丧失100 clickers (30%) 购买了它。没有欺骗, 出价在一个高效率的市场上将上升从$0.83 到$1.00 。
总之, 网上登广告者必须集中于分析和改进他们的内部度规(即, 转换) 并且不担心点击欺骗照原样已经被合并主题词出价。有希望地, 轻佻诉讼和退款要求由明显的点击欺骗产生和那些在产业认可这个不容置疑的事实将结束。
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