怎么写强有力的时事通讯, 离线和在网上
写的理论为时事通讯与那是非常相似写为新闻发布并且其它媒介运作, 但与时事通讯有一个关键的区别。但是以外在出版物您是质量受控的由某人在是因此独立和自治的您的组织(出版物的编辑之外), 等效人连接用内部被生产的时事通讯是或您, 或别人得到报酬由您的组织。
时事通讯结果有下落的牺牲者哀伤的习性对和一样引入歧途, 主观, 沾沾自喜的新闻发布许多组织发布的self-indulgent 和乏味内容。唯一这时候, 它更坏。
它不是仅几段self-indulgent drivel, 它是是巨大利益对作家和教唆者材料的二, 四甚至八页, 但通常没有兴趣对读者。这个问题经常被清扫在地毯之下以一个评论象"啊很好, 他们是职员因此他们得到报酬读it/they're 我们的供应商因此他们必须读它因为我们是他们的最佳的顾客" 等。
当然, 如果时事通讯被指挥只对职员或其他纯净地内部小组, 事实有某一程度家庭纵容, 将帮助。职员一定不期待什么除沉重被缓冲的坏消息之外在文章里由CEO 或财政Director/VP 写, 既使公司的做相当不如此井这个处所。并且虽然他们也许不喜欢承认它, 内部人民实际上喜欢看圣诞节职员党、夏天家庭天, 和每年春天球的傻的图片。如此内部时事通讯编译器可能接近锻炼与一点诗执照如果他们要。
那里您必须拉扯自己由bootlaces 是与去在组织- 特殊顾客时事通讯之外的时事通讯。没有这里外在编辑跑他/她的"蓝色铅笔" 通过所有沾沾自喜的BS 。如此您需要牢固地安置自己在观众的鞋子和保证, 您的内容是利益对他们。
用确切地方式和在网上e-zines 和e 时事通讯一样, 打印的外在时事通讯有价值更加了不起的对读者如果他们包含有用真正, 普通对他们- 的信息帮助他们做他们的工作更好的信息, 或用某一其它方式改进他们的日常生活。
如果时事通讯是有用的然后普通地居于严重将采取他们, 将保持他们得心应手而不是将丢掉他们, 和因此将给予更多注意对伴随普通信息的您的消息。很少人那些日子非常是足够愚笨由唬弄稀薄地假装给书籍说明做广告化妆作为"有用的" 社论。所有我太经常看公司花相当大款项在真正地投入"破烂物" 入邮寄宣传品的顾客时事通讯上。
所有它采取转动乏味, 完全主观时事通讯入有用, 感兴趣一是一点想像力, 大钱。
售车行可能派出季度时事通讯比不仅宣布最新的新模型发射和新职员任命, 而且包括一个季节性维护清单为读者... 怎么安全地驾驶在冬天适应... 想法关于怎样保留孩子被招待在长的汽车旅行在也许导致壅塞未来的夏天... 安全和防盗要诀... 日期roadworks/construction (可得到从当地政府来源)... 等。
会计企业可能派出信息关于怎样新立法影响地方或地方企业, 怎么新税法应该被解释, 要诀和忠告关于怎样填好个人税回归、要诀为小企业和自己经营的人关于怎样更加高效率地记录他们的费用, 等。
投资公司能派出更新他们关于最新的公司问题的信息对商业客户并且怎么那些适用于各自的公司, 并且并且包括忠告在个人投资, 养老金计划, 甚而忠告为读者的家庭, 即挽救为college/university 贷款和最佳的储款计划设定为孩子、信托基金, 等。
我描述了得上面的所有的信息不会花费获得- 大概几个电话事情、两三个小时冲浪网, 和一天或二某人的时间汇集它全部。您明显地需要小心不使用其它组织的版权材料没有允许, 但在我的经验组织不是所有占有欲关于他们的材料, 快乐地将授予您允许在您适当地相信他们条件下。终究, 他们的材料不是用途如果没人的准许看它。
变化这类型内容产生对组织的外在时事通讯! 您立即使尊敬或您的读者获得, 因为您给他们有形事没有要求他们任何东西在回归。并且这可能只反射在单程在您的与他们的企业关系。
网上要诀
我不是相当肯定的是什么区别在e-zines 和网上时事通讯之间。我认为它能是那些事例的当中一个藉以大家有什么的一个轻微地另外想法这特殊类型通信应该做和叫。如果您问三位不同网上comms 专家的问题您将得到三非常振振有词和完全不同的答复。
和平常一样我设法发现公分母和在这种情况下, 它是这; 在相似情况下作为它的paper-based 祖先, onlinezine (那怎么样为一个新词) 是它的观众把新闻和更新供给关于您单程通信, 您的组织和您的活动的一个规则片断。
网上版本将由它的读者严重采取如果除必要的提示之外关于您的产品和服务, 您并且包括一些真正地有用和有趣的信息。但是网上版本, 跟上离线媒介多数其它网上后裔, 必须是更短的和更凝聚了。
对onlinezines 的主要用途的当中一个将"驾驶交通到网站。" 现在本质上这是相对地无害的并且在一切做条件下, 这通常有效。并且一旦您有访客被钩入所有您的雄伟内容在网站您然后有您能卖您自己的材料的一位被迷住的读者如果这是公司只站点或您的登广告者的材料如果它是一更加无固定答案一个。或至少那是理论。
但是因为您会期望一些组织丑陋地得到这个错误, 并且在我的意图最生动的例子它是比URLs 名单包括少许更多的网上时事通讯与filepaths 几足球沥青的长度。没什么, 但没什么是恼人的对某人象我比诱惑的e 时事通讯以贪婪的标题加上几个词带领入题目和然后... 没什么。的花梢URL 既使您点击它通常不连接用页您要在网站无论如何。
如果您是选择怎么网上时事通讯被汇集和您想要取得最好结果从它请, 请, 记住投入足够入它那么那里是某事"在它为他们。" 当然如果您有一个网站您将想要驾驶交通到它。但创造现实平衡- 不要是因此na6A?□6A?4a??6A?4a??6A"4A.ve 至于认为您能迫使人点击到您的网站由摇晃红萝卜在他们的伸手可及的距离外面。如果他们是任何象我他们将感觉愤懑和由它对抗和从未将解决参观您的站点既使由野生马扯拽那里。
我自己的个人特选是做仅仅点击通过到网站任意额外网上时事通讯的独立品种。但我知道, 在企业上下文这不是象商业有吸引力。下件佳事那么大概是观众把内容供给的总结或被变短的版本的网上时事通讯因此他们得到关键, 和查阅他们网站对进一步细节。
那是将鼓励人点击通过对站点的可接受的平衡如果他们有真正兴趣加上时候饶恕, 并且如果他们没有时间至少他们将记住您和您的总结喜欢和是倾斜点击通过对站点下次。
加拿大出生Suzan St Maur 是一位国际企业作家和作者根据在英国。除她的咨询学校工作之外为客户在欧洲、美国、加拿大和澳洲, 她对超过150 企业网站和出版物贡献文章全世界, 和写了十一本出版书。她的最新的eBooks, "MAMBA 方式做您的词出售" 和"得到被出版" 和可利用当PDF 下载从 BookShaker.com。
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(c) Suzan St Maur 2003 年- 2005 年
文章来源: Messaggiamo.Com
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