营销趋向从数字式前线
网和方式销售在网继续演变以经线速度- 我们看一些正面和阴性变动发生- 我们的observations du jour:
1 。出版者最后开始收费对于被烙记的内容。它难做, 但我们看见许多时事通讯出版者充电从$30-100 每订户每年。并且, 最重要地, 许多人最后开始接受需要支付质量内容。
2 。相反对普遍的观点, 网的震央不是旧金山, 东京, 华盛顿D.C./northern VA, 西雅图、伦敦或奥斯汀。没有它是到处的震央... 。我们现在有427M (Dataquest & Nua) 人使用网和它真实地成为一条全球性medium/marketing venue/information 高速公路。
3 。更好的消息为电子商务使能商业模式。最近出版报告(波士顿咨询的小组& eShop) 表明2001 年顾客买进成本滴下了从$45 每单独顾客在Q-4 2000 年到$18 在Q-1 。
4 。Adobe 继续推挤PDF 格式作为网标准。32% 公司网站今天有杂技演员PDF 使能他们的网站。为什么我们从未将知道(?), 照原样不HTML 标准但最初被开发促进打印文件。并且, 这在许多网站不有效很好, 特别是为那些进来以缓慢的连接或当您设法观看更多比两三页。
5 。惊奇, 惊奇! 飞溅页仍然增加在大众化, 与估计18% 网站今天合并他们。我们是确切: 我们认为他们是真正地瘸的(使用技术营销规定) 。他们减速用户经验和导致许多人点击从一个网站在心烦没有书签和没有回归参观。
6 。Opt 在电子邮件继续增长在大众化和反射网的能力处理富有的媒介内容。HTML 格式迅速地变得标准在许多电子邮件竞选并且我们依照由YesMail 上个月宣布开始看流出音像和录影塞住组分(运行在背景中) 并且甚而联合留言, 。但, 观看那些兑换率秋天; opt 在电子邮件是有成为的今年横幅做广告的危险。
7 。时事通讯有成为的主流方式与顾客通信, 引起收支通过广告插入物和驾驶品牌入市场。现在有ASP (应用服务提供者) 解答被带来给市场由微软和许多其他人比使一个小或大公司处理所有时事通讯行销的方面通过浏览器。
8 。网成熟的没有秘密。有是媒介火暴最近几个星期关于怎样只四个公司(AOL 、微软、雅虎和Napster) 命令了大约50% 整体交通在网。令人困扰对那些我们不是以上述的公司(Sidebar: 上午肯定的史蒂夫案件和鲍伯・Pittman 非常愉快), 十一个公司命令了这百分比一年前。
9 。传统媒介体验交互式广告代办处得到的同样市场转淡。看您的最近Newsweek, Der 船尾, 时间, 事务2.0, Upside, Fast Company, 或架线和您看见他们会做雌鸟Craig 骄傲- 他们丢失了很多广告重量。
10 。Popups, popovers, popunders - 什么期限您想要使用为那些使困恼的细胞间的类型ads 仍然继续部署在越来越网站。我们认为他们是坏营销和由无法推测怎么引起收支以内容的站点或公司使用(参见# 1) 或, 我们说的胆敢, 真正的服务!
关于作者
李・Traupel 有20 正年事物发展和营销经验- 他是Intelective Communications, Inc. 的创建者, http://www.intelective.com 一家结果被驾驶的营销服务公司提供私有的服务对客户包含起动对股票公开上市公司。
Lee@intelective.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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