创造有效Opt 在电子邮件竞选
它说前面, 但重要重新强调, 电子邮件是"凶手应用" 信息年龄。根据最新的Forrester 研究数字, 1999 年允许根据电子邮件产业在2005 年以前射出增长从$164M (USD) 对$7.3B 。电子邮件从一个原文通信过程迅速地并且行动向一个在多媒体内容上是富有的通过基于服务器的流出的音像或录影。实际上任何人, 甚而那些以极端低带宽, 可能现在观看□制内容。
这浓缩的底漆为开发一有效opt 在电子邮件竞选:
1 。首要, 什么是是允许根据或opt 在电子邮件和怎么它卓越的从发送同样的消息到多个新闻组? Opt 在或允许根据了接收者证实了他们的兴趣在接受电子邮件上和签字的电子邮件(期限是互换性的) 手段(因此期限opt 在) 接受电子邮件关于主题他们的利益。接收者并且可以unsubscribe 从名单任何时候并且所有电子邮件清楚地被辨认象来自一个具体和批准的贩卖者或来源。
2 。我们不推荐发送同样的消息到多个新闻组(未经请求的大块电子邮件) 给我们的客户, 亦不有我们曾经开发了不是opt 在根据的竞选。我们认为有增长的后退发送同样的消息到多个新闻组并且多数人的我们(作者包括) 被淹没以它和删除它当我们认可它。
3 。实际opt 在电子邮件内容是非常重要, 象任一个交互式营销过程。主题需要是简洁和情报的(因为这是怎么多数人民过滤电子邮件), 文本在消息应该是简明的, 以段没有比2-3 短的句子, 参考应该提到在主角段驾驶消息剩余, 有没有比二超链接被埋置在内容的顾客, 和运用感谢人在他们的时间以链接的关闭和署名(电话和电子邮件) 对"真正的" 人。
4 。许多营销类型不知道是否使用HTML (富有的媒介) 或原文内容。一个标准经验法则是, 如果您的目标观众是消费者, 许多然后更喜欢HTML 格式, 由于更加时髦的图解内容; 但, 如果您瞄准公司或技术型, 多数的他们想要是文本唯一的消息并且一个忽略any/all 营销炒作- 简明的事实。
5 。费用可能显著变化根据您的目标人口统计学或市场部门。一个好经验法则将期待率的$.05 (USD) 到$.25 每消息, 根据媒介购买和频率(次数的大小您使用一张名单), 类型名单人口统计学, 贩卖者选择(小出版者对全面服务提供者譬如YesMail), 和市场条件在交互式广告市场上。
6 。什么如果一次好竞选引起根据反应速度; 即, 那些点击通过从您的消息到网站或叫一次免费电话? 这些数字将动摇再根据您的市场部门, 产品或为您服务卖, 类型您寻找的反应速度(下载、电子商务材料销售、回顾列在网站, 等) 。但, 业界平均值是从4% 20% 。这些数字不幸地去南部作为越来越公司集成opt 在电子邮件以交互式和离线营销过程。
7 。消息测试并且是这个过程一个非常重要组分。意味, 您需要开发有另外内容和行动号召组分的1-3 则消息("创造性" 在行销讲话) 。然后测试由运用10-15% 您的总媒介购买由派出这些测试消息和估计反应速度和去销售以引起最高的回归的消息。事先警告, 这个过程可能减慢竞选下来, 但测试可能帮助您指数地增加您的反应速度或后端ROI 。
8 。您的交互式广告代办处或名单伙伴应该帮助您设定"着陆page(s)" - 人们被采取通过超链接在您opt 在电子邮件的实际页。这页应该有集成与您opt 在消息和行动作为反应机制由获取充足的信息使您修造您自己机构内部的时事通讯, 反过来帮助支持顺流媒介费用的内容。
9 。终于, 为时和多数过程的重要部份是将使您仔细地分析结果从您opt 在电子邮件竞选的安装跟踪的报告。这由插入典型地做HTML 代码1-2 条线在您的网站(产品概要、注册, 或home/index 页3-5 页例如) 。显示应答者的数量为各页作为整体反应速度一个子集从竞选的报告可能然后引起。这个重要分析过程将帮助您了解您的整体竞选的有效率, 并且将提供可贵的洞察关于您的网站内容、UI (用户界面) 并且航海。
关于作者
李・Traupel 有20 正年事物发展和营销经验- 他是Intelective Communications, Inc. 的创建者, http://www.intelective.com 一家结果被驾驶的营销服务公司提供私有的服务对客户包含起动对股票公开上市公司。
Lee@intelective.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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