力量写101: 要诀和把戏得到您严重被采取!
在我的十年作为登广告者, 我遇到了大量伙计与一个天才为文字。他们是出生有某一想法在哪里投入词在句子之内, 和句子在段之内。他们通常知道什么词使用? 何时说' 绽放' 代替' 增长, ' 或' 混淆了' 代替' 使昏迷。'
但有天才不做他们一个专长领域。
我是一个专家的广告撰稿人。但我无法写一个新闻报导的片断拯救我的生命。我没有经验在这个区域, 并且这不是我的袋子。如此我愉快地留下这项任务给记者。同样, 贩商、去市场的人或推销员应该留下文字给作家。他们很少。
撰稿人永远设法解释为什么他插入了他的词, 或为什么他选择了一个表示在另。频繁地, 客户或雇主采取作家的仔细地被修建的片断和把它变成wordgarbage 荒原。暴行... verbosity!
如果您是这样违者, 羞辱在您! 让您的作家做工作他或她雇用了为: 使您看起来好。但如果您坚持插手以行销, critiquing 编目和宰割小册子, 您不妨学会怎么对它正确。掌握秘密对包装拳打和使人观看您作为一个可信来源的文字。学会将得到您严重被采取贸易的把戏!
使用具体例子证明您的点。重覆一个想法用不同的词留给您的文字平和空。"我们是伟大的! 我们是很令人敬畏的! 您不会相信多么凉快我们是!" 为什么您是凉快的? 您去年帮助了十亿个人之外金钱吗? 您抢救了一个危险的种类从绝种吗? 如果您无法支持您的要求以坚实证据, 没人将相信什么您说。是具体的! ?I'm 认为您? 也许赢取果仁巧克力点, 但?I'm 认为您少许黑礼服您佩带了实际上将得到您某处的前weekend??now!
抵抗诱惑欢呼为你自己。您是好的, 并且您知道它。但如果您必须打鸣对此当做您的孔雀高视阔步, 告诉它对您的母亲因为没人关心。世界的消费者不是对什么感兴趣您能做。他们是对什么感兴趣您能做为他们。
不要以子弹密击您的文字以坏双关语和kitschy 文字游戏。这是我的弱点。双关语来到我在最奇怪的时代... 在阵雨, 当我驾驶, 因为我设法睡着。我想要绘世界以我的双关语, 但呀, 这不是适当的! 没人想要点击他们的财政顾问的网站和看他叫嚷对大家在自由世界, 他是?so 金钱, 婴孩!? 双关语是乐趣, 但一个well-turned 词组的真实的意思是一个被使用在正确的时间和在正确上下文。
使用主动语态。我长期忘掉了这, 并且我的文字遭受了为它。主动语态借有些动态质量对您的文字。?The 老师写了词在黑板? 使用主动语态。?The 词在黑板由老师写了? 说明被动语态。不要是被动的! 避免任一个动词的形式是, 譬如' 是, ' 是', ' 是, ' 是' 。实践这由逐字地使用您自己的声音。大声读您的文字, 做您的最佳的?announcer? 印象。如果如同您读, 您找到自己下降入唱歌songy 基本学校孩子读他的杂文大声, 您大概未通过任务。
摆脱?asides? 括号内。他们也许看起来逗人喜爱在电子邮件对女朋友, 但'?asides? 那个迷路者从情报段的要点做您看起来象scatterbrain 。中断想法以无关的评论分散对读者。这是演奏很好在不拘形式的文字的一种幽默战术, 但不飞行在现实世界。
避免以下: 双阴性, 多余, 摇晃的分词。
双阴性: ?It 的不不可能? 为什么不仅言?It 的可能? 阴性加上阴性真正地做一正面, 在文字!
多余: ?We're 并且提供自由礼物为我们的成员也是? ' 可以并且' 和' 太' 是在相反结尾的句子, 但他们符合同样确切的目的并且那手段你必须是。更好: "我们为我们的成员并且提供自由礼物。"
摇晃的分词: 当心dangler 在这个句子! ?Shivering 以寒冷, Anne 的帽子几乎没有盖了她的耳朵? 这里, ' 发抖以寒冷' 应该修改Anne 因为她是那个谁发抖。这现在读的方式, Anne 的帽子是那个以goosebumps 。可接受: "Anne 的帽子几乎没有盖了她的耳朵, 并且她发抖了以寒冷。"
使用平行性。平行性帮助加强点以重覆的句子结构。Bulletpoints 最好说明平行性。一个例子:
产品有效:
- 解除头疼
- 缓和紧张
- 助力免疫
注意, 各枚子弹跟随同样格式: 行动动词, 动词对象。对迷路者从这个格式是做危害对子弹。Paralellism 并且运作在序列由逗号分离。?I 喜欢饼, 我喜欢蛋糕, 并且我喜欢布丁吗? 其它例子: ?She 喜欢上升, 远足, 和钓鱼? 这个句子的不正确版本: ?She 喜欢上升, 远足, 和钓鱼?
避免wordiness 。从您的词汇量消灭以下词和词组, 和感到好关于你自己: 非常, 独特, 是, utilize/utilization, 很多, 不用说, 它不言而明, 后面, 毫无疑问, 及时, 至于是否, 以我所见, 足够奇怪地。他们是正义补白, 并且他们是在类别和他们可信度窃取的表兄弟多余、双阴性, 和被动语态一样。
去容易在介词词组。?The 女孩谁坐在是在小山房子的门廊, 毛毡微风照原样柔和地吹通过她的头发? Eegads, 真是满嘴! 改正这个问题由打破您的想法分开的句子。"房子站立了在小山上面, 和当女孩坐在门廊她感觉微风吹通过她的头发。"
稀少使用形容词。?What? 但我的英语老师教了我...? 忘掉什么您的老师说。您现在跑与大狗。哪些是更加有趣? ?The 男孩愉快地跳了和公开咧嘴了? 或?The 男孩跳了在小山, 咧嘴下演奏关于他的面孔吗?
不要重覆词。我重覆: 不要重覆词。
避免用连字符号连接不应该被用连字符号连接的词。什么是清扫国家的这个新趋向? ?Put 在您的外套? ?Please 报到在9 之前pm.? 连字号使用加入, 当使用在契合, 作为在其它词形的二个词。?Put 在您的外套? 不要求一个连字号因为您能并且说?Put 您的外套? ' 报到' 会要求一个连字号如果句子读了象这样: ?Check 在是9 pm.? 这是因为检查和在工作一起这里作为名词。断字是棘手的, 我承认; 既使文法家我必须时常咨询我的styleguide 。我建议您做同样。
为上帝爱, SPELLCHECK! 足够认为。
不要在惊叹或不要使用剩余标点符号在正式文字或做广告。并且老天爷喜欢不滑倒意思号帮助您表达感觉。那是什么浩大的英国词汇量是为。当人们看见您滴下的exclam 炸弹到处, 他们认为您是便宜, 俗气和缺乏设计能力。记住, 您能使用大大胆的字体确定专业术语跃迁页。
破折号? 并且? 椭圆... 不是可接受的方式对精良每穷地被修建的段。有没有错二个不同句子代替一个是残破的入部分。破折号和椭圆是一个copywriting 的拐杖。我由他们诱惑尽量下个人。它很容易插入小的停留在a 的我的rambler 跑在使用那些三个逗人喜爱的小的小点。椭圆... 我爱! 但我必须控制自己。做一个简单语句, 加标点以定局, 行动向下个想法。不要低估期间的力量。我们所有需要断裂现在和然后!
不要害怕使用收缩。越来越我遇到电子邮件由或者太懒惰的以至于不能使用收缩的人写, 或他们简单地被唬弄入认为它使他们看起来聪明。我写的句子怎么回事? 收缩譬如它是, 我是, 我们是, 您是, 他们是, 不能, 不会没有, 不, 不是等是方式听起来会话在文字。那是怎么人们谈话。您若做一个正式报告呢? 如果您消灭了所有收缩, 您会听起来相当robotlike, 是吗?
一空间将做。那些是在文字之后计时寂静的type.two 空间在结尾标点符号以后。现代文字处理程序消灭了对这的需要, 因为他们能感觉需要对于skoche 更多室在期间、问号和exclams 以后。至于因为我赞许您为是吹毛求疵的在您的空间插入, 您能现在停止它。做您的客户厚待! 他们不加倍在空间在他们的网站, 因此当您递交文字为他们, 不您做它或者。
这篇文章是长的, 但每一个句子拿着重量。读, 和注意这些词! 不要是一个广告的爱好者; 如果您真正地想要wow 他们以您wordsmithing 的法术, 记住并且适用对文字规则这里概述了得。高于一切: 实践, 实践, 实践! 掌握这些战术, 并且您是肯定委任自己作为一位作家以可贵的洞察、专家的信息和一则强有力的消息对世界。并且得到严重采取的作家喜欢。
版权2005 年Dina Giolitto 。版权所有。
关于作者:
Dina Giolitto 是新泽西基于的Copywriting 顾问以九年的产业经验。她当前的焦点是网络内容和网营销为一许多产品和服务虽然大多数她的经验在在零售为名声响亮的公司象Toys"R"Us 。参观 http://www.wordfeeder.comfor 率和样品。
文章来源: Messaggiamo.Com
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