踢开始形体模仿
几位通讯员对我们的时事通讯, AdBriefing, 说, 他们有麻烦文字形体模仿为ads 。他们的问题似乎是古老一个怎样开始事? 怎么做开始。我可以帮助吗? 当然, 我能。
当您是文字拷贝只要我有, 您将来了解, 有一个没记录的惯例为文字拷贝。当我发抖想到惯例在做广告(从做广告是仍然事情做什么您的天性告诉您是不错, 并且不是什么某一计算机程序告诉您), 没有疑义拷贝应该跟随一个逻辑序列。领先它的从消息在主要标题的序列。
我以前说它, 并且我再将说它, 每个标题应该包含一些提议或诺言。在危险中重覆, 它应该包含一个好处沿着线: 买这个产品和得到这个好处。如果它不做这, 那么对我的头脑没有点在刊登广告。作为了不起的医生Sam ・约翰逊说, 支持在18 世纪: 诺言, 大诺言, 是灵魂做广告。
好? 假设, 您写了一个好处乘坐的标题, 它随后而来, 形体模仿第一线应该加强那个好处。它应该扩大在它。它应该采取最初的诺言和做更多它? 更多。换句话说, 这应该是标题声明的一更加絮絮叨叨的rendering 。什么的扩展是在它为punter 。
它不应该, 断然不是, 谈论整个地事与什么不同包含在标题? 如同很多所谓的撰稿人倾向于做。这仅仅牵制您的远景的注意免受您的大前提。总记得, 他麻烦读您的形体模仿的原因是因为他由您的标题吸引了。他想要是肯定的他了解消息。
好, 以开头巴拉被写, 休息应该写自己。您的第二巴拉应该谈论产品的特点。怎么这有效。什么它。它多么快速地经营? 那事。并且如果它有很多特点, 扩展您的文字入第三和第四段如果需要。
这做, 您倒数第二的巴拉应该提到回到标题? 再次重申好处。在那以后, 所有您需要是叫对行动段; 一描述的地方, 怎样并且何时产品可能被买。
并且那, 简言之, 是怎么修建形体模仿。惯例, 然而, 不被设置在石头。只要您的第一段总是标题消息的重做, 您能做或多或少如同您祝愿以剩余它。
简单? 它不是吗?
关于作者
帕特里克・昆因是一个褒奖赢取的撰稿人以广告业的40 年的经验在伦敦、迈阿密、都伯林和爱丁堡。
他出版自由月度时事通讯, AdBriefing 。捐款是可利用的在: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
文章来源: Messaggiamo.Com
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