烙记
烙记
经常更多事是被谈论的较少它被了解。词有点报酬减少。那点横渡当努力是清楚和精确计数每个树身分, 但错过谚语的森林。这样是实际情形以烙记。
由于想法烙记是所有愤怒, 人们被诱惑认为, 这是一个新想法。它不是。这是根到达回到历史。
老西部
放弃了回到品牌被烧入后面处所牛的老西部。事被烙记是母牛, 产品由ranching 努力生产。品牌是twisted 钢商标在左它的图象或标记在母牛的皮标尺的末端。母牛roped, 栓和烙记为了辨认他们, 如果他们被窃取。品牌是身分标记, 照原样在公司世界。
一些蓄牧者并且使用了他们的商标如同一个受欢迎的标志加工在钢里在corral 或的门路导致蓄牧者的家。再, 品牌辨认了大农场。一些蓄牧者甚而得到他们的cowhands 皮带扣以大农场商标辨认他们作为雇员。并且随时间logoed 商品开始突然出现在起动、帽子、衬衣, 等。
身分
品牌根本上是身分标记。它辨认大农场或公司, 和来代表或建议公司的价值和字符, 和它的领导。品牌同公司的字符联系在一起, 并且它的产品。
烙记的早期的历史总是个人的。大农场或公司何处得到同它联系在一起的价值和字符? 从它的所有者和领导, 和从他们的商业惯例。
烙记因为我们知道它今天是逐渐灌输和通信价值公司或组织的艺术和字符通过协会与它的商标。心理学称它象征性协会, 和发现它是基本原理的对学习进程。象征性协会有深刻的根在人的经验和在历史。
鱼、十字架& Swastika
我们发现烙记如同实践开始了非常及早在历史上。鱼的标志和十字架是标志由早期基督徒使用。在时间期间他们成为了基督徒品牌。
罗马皇帝康斯坦丁有红十字的视觉在天空在争斗Saxa 之前Rubra, 312 10月28 日, 在罗马附近。他把那红十字放在他的盾和旗子上, 烙记神圣罗马帝国几个世纪。
在1920 年8月7 日, 在萨尔茨堡国会, 一面红旗负担Swastika 成为了纳粹的正式象征, 当Hitler 烙记了第三帝国。当我们的情感反应对Swastika 通常是消极的, 事实和强度我们的对它的反应指向烙记的力量。多数人民大概有情感反应对上面的例子。那情感反应是烙记的目标。
它必须被认可, 烙记的努力总不结果竞选意欲的方式。十字架意欲是嘲笑的标志, 但成为了雍容和慈悲的标志。Swastika 意欲是亚利安语系的种族的胜利的标志, 但成为了罪恶的标志。在两个案件烙记达到了, 但不是就象意欲。
当然, 公司要情感协会对他们的品牌是positive?even 引起敦促放宽, 或信任充足承受交易。但不管怎么样某人的个人反应对标志, 烙记的根本技工介入请求对标志的一个情感反应。
有二个根本元素在烙记的过程中。一附属对标志, 秒钟对协会。
标志
标志必须是熟悉。更多标志或商标被看见, 更加熟悉它变得。最成功的烙记的竞选将有很多被承受的新闻报导和使用各种各样的广告介质。这不意味, 更小的竞选无法是成功的, 只有那他们的成功更小。熟悉是主要曝光的作用。
协会
第二, 协会的情感内容并且需要是熟悉。当然它是真实的, 新欲望并且/或者情感内容可能被创造。但努力是费时和危险的。结果也许是除渴望的作用之外。
更加成功的方法为创造一个象征性协会使用源远流长和广泛被重视的特征, 象爱、荣誉、真相、自由, 等。成功的烙记的竞选建立象征性协会在他们的产品之间并且/或者公司和这样高尚的特征。什么是高尚的启发人, 并且什么启发记住和被谈论。它创造蜂声。并且蜂声烙记引擎。
谈论艺术烙记除这些基本原理的元素之外是错过森林为树。但是, 烙记比一场仅仅广告战可能完成是更多因为需要被做使烙记是成功的象征性协会介入公司的核心价值和字符特征? 它的领导和它的商业惯例。
在烙记前, 核心价值、字符问题和公司政策需要被确定, 被开发和部署在公司内。由于烙记的过程显露公司的价值、字符和政策, 那些事需要是不错, 和是到位在他们可能成功地显露之前。
过早烙记
这些事的过早的揭示可能是惨败的对烙记的竞选的意图。被烙记作为伪善和浅比烙记不坏根本。再, 烙记发生当一个情感response?any 情感反应? 同公司标志联系在一起。艺术烙记将请求正确的情感反应。
如此, 什么可能做促进品牌? 开始由工作建立核心价值和字符在和在公司过程中内。成功地被烙记是广泛为人所知为谁您是。您想要一次巨大烙记的竞选? 是一个了不起的公司。向往对伟大和贵族价值和字符特征。此中说谎钥匙对烙记的成功。
?2003 Phillip A. Ross
关于作者
Phillip A. Ross, 企业家、自由职业者的企业专业作家和所有者(www.business-specialties.com), 生活在Marietta, 俄亥俄, 和提供身分产品和增进服务对位置公司和组织为坚固成功。
文章来源: Messaggiamo.Com
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