烙记101 ： 为什么它重要对企业成就和如何做它正确
什么是您的品牌？
品牌是帮助与竞争区别它的产品或公司个性。 它演变出于产品精华。 因此，你的是什么？ 质量？ 服务？ 价格？ 什么它是它是您的营销必须横跨所有通讯电路加强的事，从名片到电视斑点。 您的办公室空间。 如果您的办公室看起来象律师事务所，您不可能烙记自己作为最尖端的广告代理处。 它不应该也设法是所有事对所有人民。 “最佳，最便宜，最容易，多数乐趣”不是一个清楚的品牌。 首先，您的品牌一定是真实的。
什么在名字？
对于一个起始或一个新产品，不要低估一个好名字的价值。 由于，一旦您决定，您不想要改变它。 一个好名字比吸引人的事应该是更多个人或。 它是必须帮助定义您的终身的事务您的品牌身份的一个关键部分。
名字应该触发与您的远景的情感。 并且不仅任何情感，但是正确的情感。 象P&G的巨大的公司知道此和每年投资在吸引消费者和建立他们的品牌的测试的成千上万。 知道此，我惊奇多少小企业对待那么偶然命名。
我曾经被询问名字企业主为他的天然气公司考虑。 名字听起来某事从孩子的头脑。 在提供以后我的缓和看法我询问名字的创世纪。 “我十岁的孩子过来与它。 我有点儿喜欢”，他骄傲地回复了。
同样，欧洲企业家询问了我关于他的产品名称： “MiaManna”。 任何猜测什么它是？ 意大利语或许的事或西班牙语？ 面包，可能？ MiaManna是干果快餐，从德国。 它实际上是需要一个了不起的名字的一个妙极，健康产品。 当我建议了他重新考虑名字，至少对于美国市场，它是，好象我欺辱了他的妻子。 我从那以后没收到他的来信。
我看了的其中一个更加吸引人的名字是“狂饮”。 凉快的名字，权利？ 那么，那将依靠什么您狂饮。 而不是体育喝，汁液，或者啤酒，狂饮是番茄酱。 那是不错，番茄酱。 清楚地，所有者认为他的番茄酱是足够好狂饮。
如果它不是显然的，问题是宗旨企业主是困难的，甚而为事一样表面上简单象命名他们自己的产品。 疑义多数每日管理决策不是乐趣，因此它不惊奇他们为什么得到jazzed在机会是创造性的。 不幸地，您看见什么可能发生。 因此，如果您是企业主，并且您真正地需要命名某事，命名您的孩子、您的狗和您的游艇。 但是当谈到您的事务，得到专家的帮助。
Follis事实#1
足够疯狂的任何人跑businessshould寻求专业帮助。
知道您的事务或产品不意味会销售它。 如被描述，它干扰多么否则精明的企业主能破坏他们的销售。 成功的所有者体会他们不是市场专家。 问题是，他们经常不是肯定的谁是。 通常，因为他们有与设计企业或PR代办处的现有的关系，是容易的假设(或被说服)那些同样伙计能处理做广告和行销。 我看见它太经常发生。 如果您的事务需要法律帮助，雇用一位律师。 如果它需要财政帮助，雇用一名会计。 如果它需要办公室清洁，聘用清洁服务。 因此，当它需要销售帮助时，做自己厚待并且聘用一些。
Taglines
“请做它”。 “我们尝试”。 “最后驾驶的机器”。 “是所有您可以是”。 Taglines是其中一个烙记产品最佳的方式，服务、公司或者组织多年来。 象这些：
不要紧压Charmin。 (自1964以来)
金刚石是永远。 (自1948以来)
适合打印的所有新闻。 (自1896以来)
另一个经典案件是Avis。 当Avis (在赫兹之后的# 2出租汽车)合并了tagline， “我们尝试”，他们不仅把是变成#2正面，他们也给了他们的公司可爱，处劣势方个性。 要支持那种公司个性， Avis创造的每个广告从简单的那演变，精采，关于更好的服务的三词标记。 现在，五十年后， Avis仍然使用它。 另一个例子是， “您在与Allstate的好手”。 “在好手”表达关心，防护个性。 另一个例子是“认为不同”苹果电脑的。 线给苹果计算机公司个性是创新的和在休息之上。
因此，什么其他做一好tagline ？ 一个一般规则是： 越短好。 然而，如果您盲人跟随您自讨苦吃的逻辑。 您不想要为简要起见减弱一条了不起的线。 并且更短总是不意味更加难忘。 其中一所有时刻最著名的taglines是10个词：
名字喜欢Smucker的，它必须是好。
因此，和您可以设法中止创造性到惯例一样多，您真正地不能。 一伟大的tagline介入正确脑子创造性和左脑子战略认为的完善的混合。 两个是重要的。 终究没关系多么聪明是，如果它是错误消息和不会重要多么战略上聪明是，如果它是愚钝的。
象名字， tagline是您将想要与永远居住的事。 因此，如果您决定得到tagline，请务必它是伟大的。 由于正tagline可能帮助您的事务，一坏一个可能做对面。
(为更多Follis烙记的事实，看见小册子下面信息。)
ÃÆ'â⠂¬Å ¡ Âà ‚© 2005年约翰Follis。 版权所有。
约翰Follis是纽约的12个“最佳的广告的头脑之一”如投票由纽约广告俱乐部。 他的竞选在3本学院课本，他为ADWEEK写了，并且他在3所纽约大学教了。 目前，约翰研究精选的项目，咨询，并且讲话。 他也许被到达在john@follisinc.com
为约翰的小册子： 如何吸引和激发您的远景： 取得的最佳的营销结果，参观一个指南： http://www.follisinc.com/booklet.htm
为咨询信息，参观： 营销疗法： http://www.follisinc.com/therapy.htm
为讲信息，参观： Follis讲话： http://www.follisinc.com/speaking.htm
文章来源: Messaggiamo.Com
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