品牌产权- 品牌身分宗师
一个强的品牌的7 质量:
1 。控制优质定价当保留忠诚
2 。变短销售周期
3 。偏转竞争
4 。抵抗commoditization
5 。建立头脑了悟(mindshare) 上面
6 。引起提及"口述的消息" 动量
7 。不负和超出股东期望
如果您缺乏这些质量读学会怎么您能加强您的品牌!
投入您的消息在行动?
"说服是经营活动的焦点," 写罗伯特・McKee, Screenwriting 教练, 在2003 年6月哈佛企业评论文章在讲故事。"?If 您能利用想像力并且一个很好告诉的故事, 您的原则然后得到人起来到他们的脚在隆隆响的掌声之中而不是打呵欠和忽略您。"
您倾向于听有教人怎么对旋转毛线象颜色紫色, Forrest Gump 和失眠在西雅图的人。虽则在这篇文章里McKee 提到董事的有效的讲故事启发他们各种各样的赌金保管人, 同样原则共鸣通过公司的品牌通信。首先您一定捕捉您的远景的想像力和做他们相信您的故事。然后只是您在伸手可及的距离烙记顾客和打开之内新源源不断的收入。多媒体使这个目标很多更加容易到达。
期限"多媒体" 包含依靠超过人的感觉的当中一个通信的任一个媒介。例如, 印刷品ads 用途唯一视域(除了"抓痕' n 嗅) 。收音机使用唯一声音。相反, 网电影、电视和戏院用途视域和一起听起来为一个更加有效的介绍。多媒体长期技术上那么虽则是, 参考今天是首要后备的为数字式介绍以行动、视觉和声音。
研究在研究证明, 之后更多感觉介入讲您的故事(视域、声音、接触, 等), 更加有效它开始。多媒体最巨大的好处为B2B 去市场的人真正地不是媒介, 而是渠道现在可利用分布它安顿观众以外科精确度。DVD 和网、查寻引擎和电子邮件提供车的完善的混合驾驶高度被瞄准的人流听见和看他们的故事。如此在这数字信息的年龄, 那去市场的人难怪冲使用这个高度被瞄准的讲故事媒介。
微软力图指示
这是一个简单的多媒体可胜任的工具。下爬上从相片幻灯片放映, 力图指示今天成为了最普遍的多媒体节目在发行。印刷术和图象richens 的力图指示的基本的动画过去的薄脆饼干干燥公司幻灯片显示和带来整个介绍过程机构内部, 贬谪它给行政助理代替outsourced 创造性的专家。
我们看了与力图指示的问题是, 它很容易使用公司允许人未受训练在甚而基本的讲故事、图表或他们的具体公司品牌标准创造这些介绍。这比别的我们看见了做更多破坏一个一致的商标图象的正直。大家想要增加他们的"创造性的接触" 来力图指示介绍, 并且在您知道它之前, 一个重视保守的公司能看起来象Disneyland 理事见面。
并且因为力图指示包含背景、作用和色板显示图书馆使所有使用, 它容易开发介绍以"罐装" 味道, 击败品牌分化宗旨。对这些共同的图书馆图象和元素的用途并且增加您的介绍的机会承担同样品质您的竞争者的当中一个。
解答? 一块独特, 规范化的模板根据公司品牌身分标准应该被发布对部门通常创造介绍的一个精选的小组经理。每个完整介绍应该被回顾为紧持对标准在用途之前在领域, 甚至内部。创造品牌回顾委员会巨大地将帮助得, 既使它是特别, 兼职或outsourced 作用。
闪光由Macromedia
这是动画软件工具很好适合为告诉概念性故事何处行动重要表达概念, 但实际电影媒介(行动影片) 不是答复(为或传神或预算原因) 。这也许运作很好在展示机器操作的校长情况下, 许多零件不是可看见的。
闪光是传染媒介(与光栅相对) 数字式格式。传染媒介节目象闪光和Adobe 以图例解释者举行质量如同他们rescale 在大小或维度, 占去少量磁盘空间和快速地下载在网。
闪光被建立为灵活性在决议和长宽比。同样介绍可能被使用在便携式计算机为销售展示并且60"letterbox 血浆屏幕在一个商业展览以同样高质量结果要求唯一较小调整在显示设置。
虽然实际相片和甚而行动影片或录象剪辑可能被埋置在闪光, 它真实的能力发光在动画方式下。以一位可胜任和创造性的设计师, 闪光可能是一个非常招待和有效的工具。它可能立即是埋置在观察者的头脑, 否则会采取更多时间和解释的核心概念。
钥匙将讲一个参与的故事以您的一刹那动画。开始由辨认与您的观众和遇到问题就象他们会的。而不是简单地显示示范, 尝试创造一个独特的字符以与您的品牌诺言是一致的或代表您的顾客的个性。或成无生命对象典型。建立storyline 以problem/solution 取向。象其他营销项目, 做您的家庭作业因此您的介绍是可信的。
这几个要诀至于一刹那使用:
销售展示的90 第二闪光介绍可能规范化您的故事讲的方式(解答故事对产品性能) 并且允许您的销售reps 得到对交涉快速地演出。这是一个好想法修造控制按钮入销售并且介绍的网版本允许reps 和访客停留在关键, 快速今后通过较不相关的段和倒带为那些"我们看再" 请求。
在网, 不要使用闪光为介绍到您的网站。人们能增长不耐烦当强迫观看您的展示在您的主页之前。反而, 投入义务链接对您的一刹那电影在您的主页和促进他们在站点过程中。
使用一刹那电影为
? 安置
? 示范
? 比较
? 概念例证
光栅网("主任") 电影
B2B 去市场的人长期是羡慕的对电视的消费者去市场的人的有效的用途。电视商务是一个最强有力的大量安置所有时刻工具。但为多数B2B 去市场的人, 电视媒介高效率地不瞄准适当位置B2B 段。并且虽然有线电视提供了专门研究编程更多B2B 公司安置的商务发现成功, 为中间市场的大多数的地方, 这是仍然位富有为预算。但电影在web?now 那里是一组合与某一B2B 牵引。
与一刹那传染媒介电影对比, 光栅网电影是简单地是可利用的在网的实际录影或行动影片生产。这些电影不同地是被创造的没有比戏院或电视广告。他们简单地被数字化, 被编辑和被优选至于使用在DVD 、CD 或网。他们比传染媒介电影是相当大的在文件大小, 许多时间流出的技术被使用为放音而不是下载整个电影在演奏之前。
用网快速地生长作为数字一资源为企业去市场的人, 它开始有道理拍特别"名人导购节目" 和短的安置的电影为网。实质上, 这简单地是一个参与的再生强制, 尘土收集"公司录影" 但以一些新转弯和激发, 新发行选择。而不是做来包装以咖啡因补充, 产物激发, 新, 更短, 更多对这点flicks 瞄准为高标记在直接和相关性与网精明的买家的一公司录影。
BMW 适合一位领导在这个区域。您也许看了促进为他们的网电影在过去几年。我上星期接受了伟大的电子邮件从BMW 促进他们的新3 系列汽车。在充分设计好的HTML 电子邮件是汽车的一张寂静的相片以链接对允许我设置它在行动的电影。我观看汽车垄断和执行其它Bmw esque 回旋在绕沿海高速公路。非常好为安置。非常有效讲故事。
T 流动现在揭幕抽杀电视系列节目"24 的" 一个风俗被生产的版本在短的网电影被提供选择网可胜任的无线电话。虽然这也许是技术和任务的一次过剩示范以无线电话的公共事业, 事实它可能完成是本质上印象深刻。
其它用途为这电话技术和讲故事样式是肯定捉住火今后几年(电影拖车、流动录影邮件, 等) 。
有偿的查寻引擎是一个巨大方式高效率地瞄准并且吸收观察者运输为您的网电影和一刹那介绍。服务譬如Google 的AdWords 、雅虎的序曲、Espotting.com 和FindWhat.com 是指南查寻询问从普遍的查寻引擎到您的网站和唯一充电每点击通过到您的网站的服务。这是一个非常高效率的增进工具联接以格外合格的, 活跃远景。
ROI
巨大事关于做任何在网?like 多媒体介绍? 是那您能得到一些意想不到度规在谁观看, 当和为什么。由这和其它信息, 关系可能被做在能从未是象精确在网技术之前的ROI 和消费之间。
多数网络服务提供户(亦称"ISPs" 或主机服务) 现在包括网使您看的度规包裹多少交通您得到, 通过什么页访客进入您的网站, 多久他们参观, 页他们拜访, 当, 和许多其它度规。
您怎么使用这信息为确定ROI 网媒介? 当您跑促进(以强的提议通过电子邮件或其它直销), 使用一个特别网地址作为反应设备, 因此您能测量主角世代的有效率。一旦访客是在站点, 您能仔细地构造他们的道路以导致您的网电影、一刹那介绍和其它网媒介的战略链接。这应该帮助安置您的品牌和刺激访客。一个号召下载信息或命令产品在电影的结尾可能使用测量电影的有效率。
以各行销或烙记客观, 测量您的ROI 新和创造性的方式可能构想, 并且行动媒介被开发刺激行动。
测量多么强您的商标图象是拷贝和浆糊: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) 。然后点击"作为品牌力量测试" 。这是测量任一个公司的品牌力量的一次短的勘测。这是一个伟大的工具看见何处您是今天。
斯科特白色是品牌身分宗师(http://www.brandidentityguru.com),一个主导的品牌咨询和市场研究公司位于Easton, 马萨诸塞的总统, 美国, 在波士顿附近。品牌身分宗师专门研究创造公司和产品品牌增加销售、市场份额、顾客忠诚, 和品牌估价。
在他的15 年烙记的事业中, 斯科特白色运作在各种各样的产业: 高技术, 制造, 计算机硬件和软件、电信、银行业务、餐馆、时尚、医疗保健、互联网、零售, 和服务业, 并且许多非盈利性组织。
品牌身分宗师客户包括: 太阳生活财政, 可口可乐、HP 、太阳、Nordstrom, 美国联邦抵押, 西蒙(美国的最大的商城经理) 并且许多其他, 包括许多涌现的成长中公司。
斯科特白色是一位非常热心报告人和有礼物能解释烙记的原则以强迫的和招待的方式以便人们在所有水平能了解。
文章来源: Messaggiamo.Com
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